10月27日，由艺恩主办的“2015中国文娱创新峰会”在京召开。当天的高峰论坛交流活动分成多个板块，分别围绕“文娱产业新生态”、“电影+”、“泛娱乐概念”、“电影新营销”等主题展开。众多来自电影行业的专家和代表参与了这次峰会，并在现场就当前业内关注的热点话题进行了深入讨论。
作为一家诞生于互联网企业的电影公司，乐视影业CEO张昭在探讨互联网与文娱产业相互影响的问题上可谓非常有发言权。在当天的创新峰会上，张昭再次提出了“IP”这一业界早已不陌生的概念。不过他的演讲重点并不在IP内容本身，而是想要引导大家“脱离文本”，看到每一个IP背后依托互联网铺开的庞大社会化开发路径。
“我们发现过去文娱产业的IP，无论小说还是一首歌，都只停留在单一的‘端’上，使得产业的效率非常低。”张昭说。“而如今，除了大家已经熟悉的大银幕和电视，智能手机、智能电视、平板、图书等等都是媒介、都是端，这些端的连接就是互联网，这个端会多到大家没有办法想象，数不过来。”
张昭以《长城》和乐视影业今年推出的另一个项目《睡在我上铺的兄弟》进行举例。“现在我们正在做的电影《长城》它的IP就是一页纸的故事加上张艺谋三个字，加上十个人物，再加上五个场景。而《睡在我上铺的兄弟》的IP就只是这几个字。”然而通过这两个IP，乐视影业找到了多元化立体的开发路线：“比如说《睡在我上铺的兄弟》除了有大电影、有网络剧，还会有微电影、音乐挑战赛、高晓松广播剧、舞台剧等等延伸的文娱形式。”
张昭表示，未来一个IP定将要通过不同的“端”推出不同的开发路线，针对各个不同类型的消费人群，顺应当前朝着立体、综合形态发展的文娱产业，提高企业产业运行的效率。
“电影+”分会场的讨论则更关注于目前中国电影市场的表现。当天，主办方请到了目前正在热映中的《夏洛特烦恼》的制片人刘洪涛，以及在暑期档表现惊人的《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）的出品人路伟，分享他们在影片成功后获得的经验和感悟。
在刘洪涛看来，《夏洛特烦恼》的成功源于开心麻花IP长期的打磨，而这种打磨源于常年制作话剧的积累。“假如你在做一个产品的时候就想着把它引爆，就很难成功。我真的觉得（成功）这个东西是可遇不可求的，其实票房超过3亿之后我们就已经无法再去思考这件事了。”未来，刘洪涛期待继续以“手艺人”的方式慢慢打磨出新作品。就算达不到《夏洛特烦恼》的高度，也不能太快的随随便便推出作品，损害开心麻花的品牌。
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