黑马相电影可以提前预知吗——伯乐常有而黑马不常有

嘉宾合影（左起-常斌-马驰-柳庆庆-胡明一）

企鹅影业近日举办了“当电影遇上互联网时代之‘黑马相’是否可以提前预知”论坛，几位业内人士聚在一起谈论了几个黑马电影。从当年宁浩《疯狂的石头》被命名为“黑马”，到现在几乎每个档期都有“黑马”出现，“黑马”这个词应该会很快被淘汰，取而代之的，将是新类型电影获得高票房成为常态。

作为投资方之一，企鹅影业或可称为电影业的黑马，在其成立前，就参与《天将雄师》、《钟馗伏魔》、《失孤》等片的投资，后期投资的《捉妖记》、《夏洛特烦恼》，因为获得巨大的票房成功，其投资心态与眼光的成熟度非同一般。背靠数以亿计的腾讯用户群提供的大数据支持，以及平台先天优势，企鹅在发掘黑马方面，的确有着其它影业无法比拟的条件。所以，作为影业，企鹅影业是黑马，作为发掘和营销黑马相鹅影片，企鹅影业又是伯乐般的存在，因为视频+媒体的双平台驱动，令企鹅影业成为黑马电影的营销利器，犹如好运动员遇到好的教练一般，全力以赴，方可率先冲刺。

万达影视传媒有限公司副总经理 柳庆庆

所谓黑马，是从马群中不明所以窜出来的“另类”，“黑马”一词有两层含义，一层是具备优秀素质，只是不被看好，一层是基本素质不过合格而已，碰巧天时地利人和，赢在意外。所以，一部电影被评价为“黑马”，投资人或创作者不必偷乐，因为这个词实在只能算中性词，可褒可贬。世界上少有经典电影，是以黑马姿态杀出来了的，多数黑马，都是逞一时之快。但企鹅影业及其前身腾讯视频，却打造出了黑马集中营，截止到目前，所参投的项目全面开花，已上映的十个电影项目，总票房达到了60亿，这是整个业界都没有的佳绩，很是彪悍。

《大圣归来》执行制片人胡明一先生

如何发掘中国电影未来的黑马？其实需要如企鹅影业这样眼光更周全的伯乐。这种眼光，不能局限于“投资回报”身上，要放长远，在保证影片作为产品要盈利的这个前提下，要敏锐地发现国产电影的发展节奏，踩在节奏的每一个点上，选准每个点上观众审美心理的变化，提供恰当但却具有前瞻性的作品。说白了，既要观众觉得好看、娱乐性强，又让观众觉得影片稍微高自己那么一点点。

企鹅影业电影业务部总监 常斌先生

企鹅影业有着腾讯视频、腾讯娱乐的强平台推广，作为电影宣传的主阵地，这种视频与媒体的双平台同步推进，有着强大的影响力。腾讯视频作为中国最大的在线媒体平台，不仅仅是一个可以整合各方资源的聚合平台，也同时拥有《全球电影侦查》、《群魔观影团》、《周诌大电影》、《大牌驾到》等等节目资源，而腾讯网作为中国最权威最好看的娱乐媒体，更是拥有强大的号召力与用户量，这些都是在互联网思维下，致胜的营销法宝。

想当电影黑马的伯乐，相当难。需要对市场有深刻的了解与掌握，对创作群体有充足的认识，能在确定影片类型后迅速搭建匹配的班底。在滔滔电影潮流中，抓住正在涌上潮头的那点线索，并且借助作品的影响力，把线索变成现象，把黑马变成头马。这样的伯乐，除了要具备商人的嗅觉之外，还真的需要一份强大的综合素质，以及那么一点点情怀。

开心麻花制片人马驰

许多人认为《夏洛特烦恼》是黑马，其实这部电影并不算严格意义上的黑马，它是宁浩、徐峥等培养出来的新喜剧电影市场的受益者，是站在观众消费需求爆发风口上被吹起来的既得利益者。电影的高票房固然和主创们的卖力表演和努力营销分不开，但如果大环境不理想，一样也难卖出13亿的票房。所以，《夏洛特烦恼》只是有黑马的相貌，实际上则是当下电影产业的一个“骄子”。

黑马频出是好事，这表明电影人在类型创新上，获得了市场的积极回应，创作者与市场的良好互动，是推动整个产业加速发展，在电影作品快速产出的过程中，人们的经验也在快速被刷新，好的经验会累积下来，最终沉淀为创作出经典电影的丰厚土壤。