回顾 | 2014 年中国电影产业备忘（全）

2014 年中国内地共有影院5785 家，累计银幕24304 块。整个院线市场基本稳定。全国前十大院线票房总和196.7 亿，占票房总份额66%，比上一年的63% 略有提高。万达以42 亿票房成绩傲视群雄。大地院线首次挺进全国院线票房收入前三甲。大地院线年度票房收入增长48%，成为院线增长冠军。北京新影联则连续五年排名下滑，从昔日全国第一后退到本年度第十。中影数字院线同比增长47%，仅仅略低于大地院线，排名上升至全国第7 位。其余大部分院线的排序变化不大。

2014 年观影人次较上一年净增2.2 亿，增幅36%，与票房增长幅度基本同步。从近两年中国电影观众构成看，青少年电影观众大幅度增长。19~40 岁观众占到总观影人次的87%，其中19~30 岁观影人群占比超过5 成 4。而暑期和节假日，电影的核心受众则更加低龄化。与此相关，这一年最引人瞩目的现象之一，就是所谓电影“网生代”的出现。互联网在中国发展20 年，如今互联网上流行的游戏、网络文学、微电影等元素纷纷进入电影，在互联网上活跃的人物开始参与电影制作，互联网公司开始通过对用户资源的调用来运作电影，更重要的是伴随互联网长大的年轻人成为电影的主力受众，使这一年的中国电影越来越鲜明地体现出所谓“互联网”气质。这一年不仅出现了类似《后会无期》《小时代3》这类动辄票房数亿的“粉丝电影”，而且像《老男孩猛龙过江》《分手大师》《心花路放》等影片叙事的碎片化、台词的网络化、场景的戏谑性、审美的简陋性、价值观的大众“草根性”等等也受到青少年观众的认可。

2014 年的电影市场，从年初开始井喷，票房过亿元影片频频出现。本年度票房超千万元人民币的影片继前一年首次突破百部之后，增加到161 部， 平均每周出现3 部超千亿元票房的新片；票房超过5000 万元的影片共89 部，每月平均7.4部；票房超1 亿元的影片66 部，每月平均5.5 部。全年发行的388 部电影中，41.5%的影片达到了千万元票房的级别，显示了中国电影市场的消费力。

2014年内地超过亿元票房国产电影排行榜

从本年度过亿元票房的影片来看，爱情、喜剧和动作三种类型共同撑起了中国国产片近70% 的票房份额，与美国市场很不相同。美国市场科幻片占据市场份额45%，类型高度集中。在中国，进口片市场也以科幻、动作为主，夺下近75 亿元票房， 但国产片却呈现出完全不同的景象。爱情+ 喜剧+ 偶像的类型组合是最大赢家。该类影片攻占近68 亿元票房，在前十影片中仅有《西游记之大闹天宫》《一步之遥》属于传统大片。国产的硬派动作电影和严肃剧情片，虽然有一定的市场规模，但观众的接受度相对较低，整体国产电影观众趣味有轻软化、过度娱乐化的趋势。

营销对电影票房变得越来越重要。据不完全统计，2014 年中国电影营销费用上升到36 亿元( 占全国总票房12%)，同比增长24%。电影营销重点更加明显地从传统渠道转向互联网和新媒体。娱乐宝、众筹、在线购票网站、微信支付等都介入了电影营销。网络营销已经从以前的高概念、新奇感、冲击力的时代，转变到了精耕细作、精准营销、话题营销、网络分发。甚至营销创新也转向病毒营销和娱乐营销。时兴的“众筹”则借助投资平台开展电影营销。阿里巴巴数字娱乐事业群推出“娱乐宝”， 一期上线项目《小时代3》《小时代4》《狼图腾》《非法操作》4 部电影以及网络游戏《模范学院》募资总额7300 万元；第二期“娱乐宝”在100 小时内为《露水红颜》《绝命逃亡》《全城通缉》《老男孩猛龙过江》《魁拔Ⅲ》5 部电影筹资9200 万元；百度旗下的众筹平台“百发有戏”上线1 天就为电影《黄金时代》募集资金1800余万元。这种众筹模式的营销意义其实远大于融资意义。

从2014 年年度各档期表现看，元旦、五一档期由于缺乏有影响力的大片带动，也缺乏高品质的合家欢电影，同比呈现出下滑趋势。元旦档期下降高达63%，五一档期则下降16.3% ；但其余节假日档期均呈现明显上扬。妇女节档期则以125% 的同比增幅成为年度最快成长档期，春节档、端午档、七夕档、国庆档同比增幅均超70%。特别是春节档的《西游记之大闹天空》《爸爸去哪儿》两部亲子合家欢电影，让人们看到了春节特殊的家庭电影消费的巨大潜力。而国庆档期《心花路放》喜剧定位，则吸引了远远超出青年观众群体之外的大消费人群。这一年，诸多票房纪录都因为《变形金刚4》的出现而被改写。19.8 亿元票房创造了单片票房记录。

电影局通报称，2014 年中国在境外44 个国家及港澳台举办了65 次中国电影节展活动，展映影片452 部次。共有345 部次国产影片( 含合拍片) 参加了29 个国家及港澳台地区的99 个国际电影节，其中70 部次影片在22 个电影节上斩获117个奖项。国产影片的海外票房和销售收入18.7 亿元，同步增长32.25%。尽管如此，中国电影整个海外电影收入仅仅相当于国内电影票房的6.6%，完全不能成为有战略价值的电影窗口。在世界最大的电影市场北美地区，据好莱坞票房官方网站boxofficemojo.com 统计，2014 年共有十多部华语片进入北美院线上映，其中8 部与中国大陆上映日期相隔不到一周，但华语电影票房总收入只有327 万美金（约2000 万元人民币），在北美外语片市场上排在印度、墨西哥、韩国、波兰、法国之后的第六位。这些票房大多由海外华人观看所贡献。

香港电影市场近年来略有上升。本年度票房总收入为港币16.47 亿元，与2013 年的16.26 亿港元相比，略微上升1.3%。全年首轮上映电影数量310 部，与2013 年基本持平，但其中港片的放映数量有较大增长，从前一年的43 部提高到了51 部，增长18.6%。台湾的电影市场比较疲软。在台北电影票房市场出现-2.55％的小幅衰退的同时，台北以外的县市新增3 家首轮戏院、110 块银幕，全台电影票房基本持平或有不到2％的微成长，整体票房规模约90 亿元新台币（相当于人民币18.5 亿元）。

整体来看，港台电影市场上，好莱坞电影的优势地位明显，而由于政治制度、文化传统、审查方式、市场状态的不同，虽然内地、香港、台湾的电影企业、电影人之间的融合越来越多，合拍片也越来越多，但是华语电影的市场却仍然相互分割，即便在有限的华语电影空间中，各地观众也更愿意接受本地电影。三地电影市场的一体化还没有实现。