一部电影成功与否包含了很多因素，除了故事本事的质量以外，影片上映之前的营销活动对影片最终的票房成绩具有很大的影响。豆瓣评分才3.5的《何以》在剧情上的不走心是众所周知的，但不可否认它在营销方面的下足了功夫。我们透过《何以》在营销阶段做出的动作以及所取得的效果，即可窥探整个影片背后的营销策略。
小说《何以笙箫默》作为热门IP为影片的营销宣传提供了良好的观众基础。同时，因为具有很高的辨识度和观众期待值，也对影片的营销提出了更为苛刻的要求。
在影片《何以笙箫默》宣传初期，作为对先导海报的预热，片方发布了三款极简风格的倒计时海报，简约的线条配上爱情金句的文案，将爱情刻画得字字扣心。
2月13日片方发布的先导海报中，黄晓明和杨幂分别站在时间的时针和分针两侧，两人的身影在时间中显得特别渺小；泛黄的色调就像一张老照片，给人时间流逝的感觉，而“一秒一生”的slogan借时间寓意爱情，海报信息丰富。整个海报主打“时间”的营销概念，最终海报阅读量突破1.1亿，成为当之无愧的话题冠军。
先导海报
3月15日，影片举行第一次发布会，延续之前“时间”的营销概念，发布会的主题定为“十年一刻”，并在现场发布了最新海报。
“十年一刻”发布会现场
“十年一刻”版海报
同样以“时间”为主题，“十年一刻”版海报整体风格比较素雅，与先导海报主打概念不同，海报中的黄晓明和杨幂两位主演分别以逆光剪影出现，占据了画面中重要位置。
3月17日片方公布了一组人物版海报，和“十年一刻”版海报想比，这组海报风格有了很大的变化，几组硬朗的斜面配合“我不XX”的文案，突出了个性的爱情态度，与其它青春类型片中常见的文案宣传划开了界限。影片的营销点也从之前的“十年一刻”的时间概念转变为“我不XX”的爱情态度。
3月26日，片方发布一组剧照，主打青葱岁月的杨幂和黄晓明，杨幂的短发造型首次曝光，与之前的形象形成鲜明对比。
同时配合剧照发布，推出粉丝互动线上活动为影片预热。
纵观整个2、3月份物料宣传，以发布平面海报剧照为主，时间节点跨度较大，整体宣传节奏比较松驰。
在2月13日至3月15日一个月之间，主要围绕“时间”概念作为营销点，利用微博话题等工具和粉丝形成互动，并以“十年一刻”发布会作为宣传第一阶段的小高潮，广泛吸引观众，形成话题热度；不过，在松弛的宣传节奏中，3月15日到3月17日紧邻的时间节点值得注意。3月15日“十年一刻”发布会两天后，立即推出“我不XX”版角色海报，两个营销点之间顺利转换，依赖的正式发布会形成的话题热度。如果作为新营销点的“我不XX”的爱情态度发布时间推迟，随着之前话题热度下降，营销效果自然有落差。
4月1日，借助愚人节节日效应，黄晓明微博发出性别错位“结婚照”，对黄晓明性别的调侃在网络上引起广泛关注，话题再度被炒热。
同一天发布《何以笙箫默》愚人节病毒预告片，模仿热门影片《五十度灰》预告片进行病毒营销，短时间内播放六千多万次。
4月2日，片方趁热打铁，推出第一款预告片。整款预告片以女性的视角展开，同是采用倒带的方式实现“时光倒流”，展现两人之前的美好时光。预告片继承之前“时间”的营销概念，“七年前 我丢了你”、“七年后 我再也不会放过你”的文案调动了观众的神经，让观众对故事情节发展有了期待。
“时光倒流”版预告片
4月8日，“丢死人”版预告片发布，与“时光倒流”版预告片不同，本款预告片主打“爱，不将就”的爱情态度。
整个预告片前半部分建立角色之间的关系，剧情冲突强烈，后半部分随着黄晓明的“就算我们互相折磨 我都不会放过你”的旁白，音乐节奏上扬，激烈的情绪得以释放。最后杨幂学生妹造型出现，虽与整个预告片风格严重不统一，但却是整个预告片中最具有话题性的一刻。
预告片中杨幂学生妹造型
紧随主打“爱 不将就”爱情态度的“丢死人”版预告片的发布，次日（4月9日）即举办“爱，不将就”主题发布会，强化营销点。
从上表可以看出，4月1日至4月10日发出的物料主要以两款预告片为主。其中，4月2日发布的“时光倒流”版预告片借助愚人节病毒视频形成的热度，吸引广泛关注。而4月8日预告片中，借杨幂的学生妹造型再一次引爆话题，为4月9日的“爱 不将就”主题发布会预热。
主打两个营销点的发布会结束后，线上概念营销告一段落。片方随即推出“校园暴走大计划”，活动正式从线上走到线下。
4月11日至4月20日发出的物料以三首主题曲为主，4月16日推出黄晓明、张靓颖男女两版主题曲,4月19日发布那英主题曲《默》，借用明星粉丝效应，吸引关注。其中，与大多数影片制作特辑仅仅是对影片的拍摄介绍不同，《国名CP》紧随网络文化潮流，黄晓明化身主持人，借用拍摄现场素材，亲自教授“国名CP”养成记。而随后的黄晓明版主题曲MV内容主打“吻的味道”，整支MV时长3分钟，吻戏6次，算是对如何成为“国名CP”的最好实践案例。同时线下针对目标观众积极展开校园推广活动，为影片的首映预热。
“国民CP”制作特辑
在四月下旬的整个活动中，电视媒体开始集体发力。《华语电影新焦点》、《一票难求》、《奔跑吧兄弟》《开讲啦》从4月22日至4月25日相继播出。同时4月22日线上发布了“二哥”黄晓明制作特辑，两款制作特辑以及次日举办的“爱情奇葩颁奖典礼”发布会奇葩的奖项设置，均具有较强的网络互动性，能够形成有效的线上互动，激发观影热情；线下活动校园暴走大计划继续进行，为影片4月26日的首映造势，并在26日首映活动达到高潮。
在影片首映之后，片方一改之前欢乐热闹的宣传方式，在4月27日发布“单身狗”主题街访，4月29日发布的杨幂制作特辑，4月30日发布周边花絮的“我们的何以笙箫默”开始走心路线，是对4月26日首映之后影片情绪的延续，照顾了观影粉丝情感，有助于影片正式上映之前在粉丝群体中形成良好口碑。
“我们的何以笙箫默”花絮
从2月13日概念海报发出至影片上映，整个营销过程持续两个半月，宣传节奏前松后紧。在前一个半月的营销阶段，影片主打“十年一刻”“爱，不将就”两个营销概念，实现和观众之间的价值认同，聚拢一定的目标观众群体（主要针对对影片内容本身有期待的观众）；4月份开始，影片营销正式发力，营销进入中期阶段，线下暴走校园大计划启动，线上发布三首主题曲MV以及一系列具有互动性的制作特辑，形成线上线下互动，激发观影热情（针对明星粉丝群体以及具有感性消费习惯的群体）；在后期阶段，随着影片的同步首映，如何控制良好口碑的扩撒成为影片成败的关键，此时的走心路线花絮正好是对影片最好的延续。