文丨Kinray 来源丨信息时报
在2015年好莱坞电影前瞻中，绝大多数人都将今年好莱坞头号吸金猛片的头衔挂在了《复仇者联盟2》的头上，因为《复仇者联盟》在2012年的战绩实在是太过耀眼了。就在《复仇者联盟2》开足马力开始新一轮吸金前，《速度与激情7》的横空出世令得今年头号吸金猛片的归属又产生了悬念。
1、《速7》吸金力能打败《复仇者联盟2》吗？
近年，《哈利•波特与死圣（下）》、《阿凡达》和《复仇者联盟》等好莱坞猛片吸金的速度已够激情了，《速度与激情7》的票房狂飙还是让人有点意想不到，全球票房突破10亿美元只用了17天的时间，打破的正是《哈利•波特与死圣（下）》、《阿凡达》和《复仇者联盟》共同保持的19天破10亿美元的影史纪录。
《速度与激情7》也让环球公司首次晋身“10亿美元俱元部（指一部电影的全球票房）”，虽然之前环球旗下的《侏罗纪公园》的票房也破了10亿美元，那可是算上了1993年原版和2003年3D重映版的总票房，严格意义上来看还达不到“10亿美元俱乐部”的要求，难怪环球高层在看到《速度与激情7》破了10亿美元大关时激动地说道：“这可是公司上下最值得骄傲的一刻。”
那《速度与激情7》能达到什么样的票房高度呢？内地影院人士看好其内地票房能冲到25亿元左右，而美国票房网站Deadline看好《速度与激情7》的全球票房能收到15亿美元左右，达到《复仇者联盟》的水平（全球票房约为15.18亿美元），要知道北美影市从5月1日起，就轮到《复仇者联盟2》上演票房狂飙了。
票房收入难抵巨额成本
那《速度与激情7》最终能为环球公司带来多高的利润呢？或许从去年好莱坞利润最高的电影《变形金刚4》的收入、成本及利润，可以大致估算下《速度与激情7》的利润水平。
《变形金刚4》的全球票房约为10.91亿美元，北美票房约为2.45亿美元，海外票房约为8.46亿美元，其中中国内地票房为3.01亿美元。那《变形金刚4》的票房收入又是多少呢？
《变形金刚4》从北美票房拿到的分成为1.25亿美元，海外票房分为两部分，从中国内地票房分到的钱为7525万美元，从其他地方的票房分到的收入约为2.125亿美元，总体算下来，《变形金刚4》从10.91亿美元总票房拿到的收入为4.13亿美元。
很明显，《变形金刚4》的票房收入还抵消不了成本，这部影片光是制作费就高达2.1亿美元，宣传费用也高达1.615亿美元，其中北美市场花了7700万美元营销，海外市场也用了8450万美元来宣传，光是这两块的成本就达到3.715亿美元。《变形金刚4》还投入7985万美元制作全球音像制品，以及付出了7500万美元的分成（当然最大的份额是给了导演迈克尔•贝），再加上其他方面的成本，《变形金刚4》的总投入约为5.932亿美元。
《变形金刚4》能成为去年利润最高的电影，光是票房的收入还不足以填补巨额的投入，那《变形金刚4》又是从哪里赚到了利润呢？主要是音像制品收入、海外电视版权收入、周边商品收入，以及北美视频点播和网络在线收入，这也是好莱坞电影公司敢投入巨额资金去拍电影，《变形金刚4》的音像制品收入约为2.334亿美元，海外电视版权收入约为8832万美元，周边商品收入为3000万美元，北美视频点播和网络在线收入也有近7400万美元，《变形金刚4》在票房收入之外也赚到了约4.3亿美元。最终，《变形金刚4》的税后利润为2.5亿美元。
《速度与激情7》能否成为今年利润最高的电影取决于两方面，第一方面在于票房之外的收入，另一方面在于竞争对手的表现。
《速度与激情7》拿到的票房分成肯定会比《变形金刚4》的4.13亿美元要高，而票房之外的收入相信跟《变形金刚4》也有得一拼。
不过，《速度与激情7》今年遇到的对手比《变形金刚4》要强太多了，要知道2012年上映的《复仇者联盟》的全球票房也超过了15亿美元，北美票房收获了6.23亿美元，这块的票房分成就达到3.11亿美元，海外票房分成约为3.4亿美元。
假使，《速度与激情7》的全球票房能达到15亿美元，与《复仇者联盟》的全球票房持平，但《速度与激情7》拿到的票房分成肯定要少于《复仇者联盟》，因为《速度与激情7》的北美票房远远达不到破6亿美元的水准。对《速度与激情7》来说，能否成为今年利润最高的电影，就看《复仇者联盟2》能不能达到甚至超过《复仇者联盟》的吸金水准了。
2、口碑究竟对电影利润的推动力有多大？
在对一部电影的评价中，票房与口碑是两个常见的衡量标准，张艺谋曾说过单纯比较数字没有意义，“近十年来中国电影市场一直在讨论票房，票房的数字也在节节攀高，其实从中国电影市场的发展来看，任何数字都是短暂的，好的电影最重要”。那口碑对票房或是利润究竟有没有推动力呢？
其实还真没有定论，尤其是对艺术片而言，口碑好票房差的电影比比皆是，当然有口碑好票房也好的作品。不过对商业片而言，口碑对票房还是有一定的推动作用，尤其是对那些在中国内地上映时间要晚于北美的超级大片而言，它在北美的票房表现和口碑还是会在一定程度上影响观众的选择，像《饥饿游戏3：嘲笑鸟(上)》、《霍比特人3：五军之战》等。
当然也有例外，像2013年上映的《环太平洋》，在北美上映时反响平平，仅仅收获刚刚过亿美元的票房，反倒是在中国内地市场受到追捧，中国内地票房比北美票房还高了约1200万美元。
至于说到口碑与利润之间的关系，那就更难以界定了，口碑超劲也不一定意味着利润会高。
克里斯托弗•诺兰去年执导《星际穿越》赞誉一片，在IMDB网站评分最高的250部电影中也排在第25位，全球票房也达到了6.72亿美元，票房分成也有约2.68亿美元，再加上音像制品等票房之外的约3.02亿美元，总收入也将近5.7亿美元。
那《星际穿越》最终利润是多少呢？《星越穿越》仅以4716万美元的税前利润，勉强排在2014年好莱坞最赚钱电影的第20位，这个数字真是令人意想不到。
可见，口碑对票房或是利润并没有决定性影响，口碑只是影片的后期助推器，票房到底能冲多高，利润到底能赚多少，最主要的还是要靠影片本身质量和宣传营销，以及电影收入之外的营收。
3、冯小刚眼红“速7”的票房，其实冯小刚最该眼红什么？
《速度与激情7》的票房狂飙，又让“小钢炮”冯小刚坐不住了，他在出席中国电影导演协会2014年度表彰大会时，带着不乏“眼红”的口气说道：“《速度与激情7》的日票房突破4亿，这为中国导演带来了不小的压力，中国电影要顶住，希望每个导演都能够在艺术和市场方面兼顾，能够为中国电影顶住。”
冯小刚的这席话初听起来似乎很让电影人振奋，但细细琢磨起来，就觉得又有点不是“味道”，都是吃电影这行饭的人，虽然好莱坞电影是外来客，但没必要将好莱坞电影树为假想敌。对于观众而言，能对得起票价的电影就是一部不错的电影，冯小刚从《速度与激情7》的刺激之中最应该想到的是，什么时候自己也能拍出这样一部能引爆票房的电影吧。
其实冯小刚最该眼红的是什么呢？那就是好莱坞导演同行的吸金功力，或许有两位导演最值得冯小刚去“眼红”。一位就是《星际穿越》的导演克里斯托弗•诺兰，作为既能文艺又能商业的导演，克里斯托弗•诺兰点石成金的能力真是值得冯小刚好好去研究，要知道冯小刚也曾具备这种能力，只是如今似乎这种能力已离他而去。
克里斯托弗•诺兰最令人称道的是，他只拍让自己能投入其中的题材，并不会为了赚快钱而接损自己金字招牌的电影。这种坚持看起来似乎会失去很多赚快钱的机会，一旦他拍出高质量的作品，那回报可是相当丰厚的。
正如前文所说，克里斯托弗•诺兰去年执导的《星际穿越》最终给制片方带来的利润没有外界想象中那样丰厚，但起码做到了不赔本，尤其是对于一部非续集的原创超级大片而言，正是克里斯托弗•诺兰给了制片方敢投下巨额投资的信心。
这部影片带给克里斯托弗•诺兰的回报也是惊人的，在《星际穿越》付出的5.23亿美元的成本中，其中有1.05亿美元是付出的分红，据说克里斯托弗•诺兰分到了9000万美元。
另一位值得冯小刚去“眼红”的导演就是“老牛仔”克林特•伊斯特伍德。2012年，冯小刚拍的《一九四二》，票房不敌李安的《少年派的奇幻漂流》，冯小刚也是各种不服，甚至还跟网友打起了嘴仗。
反观，84岁的“老牛仔”克林特•伊斯特伍德去年也拍了部堪称“美国主旋律”电影的《美国狙击手》，这部影片不但拿到了奥斯卡最佳电影提名，还在北美年度票房排行榜上超越了《饥饿游戏3：嘲笑鸟(上)》，拿到了2014年北美票房冠军。
更让制片方高兴的是，这部影片的利润高达2.43亿美元，比拿到利润冠军的《变形金刚4》仅仅少了700万美元，而《美国狙击手》投入的资金可比《变形金刚4》足足少了约2.7亿美元。
当然，对于伊斯特伍德的回报也是相当丰厚的，在制片方付出6500万美元分红中，男主角布拉德利•库珀肯定少不了，但较大的份额应该还是属于伊斯特伍德。
注：本文有所节选