互联网颠覆电影业？至少近期还无法实现

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互联网还不足以令整个电影产业发生颠覆性变化

来源：好奇心日报

作者：谢舒敏

过去十多年间，数字技术给全球电影娱乐产业带来巨大的影响。数字发行和移动消费也扮演着比原来更重要的角色。

不过，根据新发布的《2015–2019年全球娱乐媒体展望》，尽管数字娱乐市场正在扩张并推动着电影业的发展，但目前看来，互联网还不足以令整个产业发生颠覆性变化。至少，在2019年，全球电影市场的收入仍主要来自于更传统的渠道，也就是非数字化的产品。“互联网颠覆电影业”，实际情况并不是说说这么简单。

普华永道预测，未来五年，全球电影娱乐产业的收入会以4.1%的增长率增长，2019年，整体收入将达到1046.2亿美元。

其中，数字发行的前景确实值得看好。包括 Netflix、亚马逊所提供的在线视频服务和互联网电视订阅在内，全球电影产业在家庭电子娱乐业务上的收入将增长 19%。家庭电子娱乐业务的火热从Netflix近年来的活跃便可看出。Netflix电视剧《纸牌屋》的成功不仅促使更多流媒体公司自制电视剧，更将大牌电影明星吸引到电视剧的拍摄中。Netflix还在欧洲各电影节大手笔投资购买电影版权，是电影节市场最为活跃的买家之一。

而与电子娱乐相对应地，传统的家庭影院（DVD、录像带）则在走下坡路，2015年到2019年，这方面收入将从307.8亿美元降到228.1亿美元。

和在其他产业购物一样，消费者在消费影视娱乐产品时，也想要更多的自由与便利。他们希望自己能够灵活地、随时随地地获得产品和服务，并且它们还能够按需定制。

尽管如此，报告指出，在2019年，好莱坞电影的收入依然有80%来自于非数字产品和服务。而且，来自传统渠道的收入所占比重也在不断提高。2014年，影院票房收入占了全球电影娱乐产业收入的43%，到2019年这个数字会提高到46%。

发展中国家愈加旺盛的电影市场对此起到很大的推动作用。在未来五年间，拉丁美洲的巴西和阿根廷的票房分别以6.1%和11.5%的增长率在增长。而中国票房收入增长速度将达到15.5% ，2014年43.1亿美元票房会在2019年提高到88.6亿美元。中国与北美的票房差距越来越近了。

除了希望拥有自由和便捷的服务，全球各地的消费者还希望能从中获得更独特、不能在其他地方轻易得到的体验。这就是为么他们依然喜欢坐在影院的大屏幕前观影，喜欢参加演唱会，或者看一场激烈的体育比赛。在这样的活动中，他们能与许多人共享独特的真实体验，享受现场感。而结合了新技术的这些现场娱乐活动，“不仅是在和数字与社交媒体的竞争中幸存，更重新被注入活力。”

报告的最后指出，当前的娱乐媒体产业的发展变化并不只是像“数字化与非数字化之间的分野带来剧变”那样简单，而更关乎产品的创新、消费者的实际选择和消费体验。所以电影娱乐公司们要想取得更大的成功，得好好地从消费者体验入手了。