一部电影成功，到底谁说了算？

受众有局限性的影片（男女之分，年龄之分，地区之分，文化水平之分），在电商平台大规模的做低价电商抢票活动，无非是让影片原有的那部分观众抢先低价观影了，想利用这部分人群去扩散并转化成票房的九牛一毛，大量的票房由于低价集中在了首日，平均票价过低，后面票房高台跳水。所以合家欢类影片做大规模的低价抢票活动对影片本身伤害不大，如果质量过硬还可以起到扩散口碑的作用。但其他类型片电影的票房和人群都有自己的天花板，不适合超大规模的低价抢票。更多的还是要把精力做好基础的物料（预告片和海报），档期更为重要。所谓BAT也当不了这类影片的救世主！ 总之：点映有风险，票补需谨慎。

发稿多、灌水多、户外广告多、影院喷绘多、这些已经左右不了大多数良好观影习惯的中国电影观众，他们鉴赏影片好坏的能力越来越高，目的性观众比随机性观众占的比例越来越大。不是所有的片子都适合天马星空，营销公司也不是点子公司，要做的基础的东西还有很多。对于中小片方来说，还是把预告片和海报这些基础东西品质提上来，其他的渠道只要你定位好，找好点，打到你真正的受众群体里去就OK了。现在宣传的特点大致分为两种：“本公司内宣”和“圈儿内宣”，根本就到不了受众那儿，自嗨式宣传，你以为你自己看到的就是整个世界啊。

可以肯定院线确实可以强制排片去绑架观众，但如今这个年代，影院数量和周边竞争对手众多，从这个影城到另一家影城的距离其实就是一脚油门儿的事。你喝多少酒，关系再好，你就算喝趴下，最多也就换来排场，你不可能拉观众去进厅看你电影。任何不以票房为目的排片绑架观众的都是耍流氓。

两个朋友相约找个酒吧看世界杯决赛，结果这个酒吧收不到体育台，哥俩儿不会因为你这收不到体育节目就坐下来看新闻联播的，他们直接选择另一家酒吧。