超级IP开发的“天花板”在哪里

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文|崔华林 来自|深圳晚报

在网络文学的泛娱乐运作模式下，IP的价值在不断刷新，网络文学的版权拓展机制的诞生和成熟，打开了一个更大的空间。超级IP开发的“天花板”到底在哪里，还没有人能给出答案。

近年来，原创文学作品到电影电视的转化，正在进入加速度的进程。前不久亮相上海书展的众多作家，其作品中不少是被各路看好的热门IP，正在被改编成影视以及进行其他开发，整个行业完整的IP生态圈正在逐渐完善。

IP大佬们的全产业链布局

阅文集团则宣布将布局IP全产业链。从文学作品到电影、动漫、电视剧、游戏等，作家在泛IP化这条生产链上被视作最重要的一环，难怪不少影视公司负责人也纷纷去到今年的上海书展讨论IP，寻找机会实现一场文学与影视的盛大联姻——因为版权才是第一生产力。

早在阅文之前，作为大IP概念最早的提出者，华谊兄弟一直将优质娱乐内容生产视为公司发展的命脉。华谊兄弟董事长王中军曾表示：如果把华谊兄弟比作一辆火车，以影视娱乐为首的IP内容板块就是火车头，以IP内容为牵引和驱动，用电影、电视、音乐这些大众化的媒介产品的爆发力来引爆IP价值。

文学和影视的加速度转化

纵观整个IP生态圈的闭环，IP热使得文学作品改编成电影的周期越来越短，电影公司的眼光越来越超前。

改变更为明显的是，过去，电视剧拍什么观众看什么，现在则是观众要看什么就拍什么。《幻城》《盗墓笔记》等IP剧在筹拍阶段还会征求粉丝意见，为喜好度更高的人物加戏。依靠周边衍生品和产业链的开发，可以达到利益价值的最大化。阅文集团副总裁罗立表示，在网络文学的泛娱乐运作模式下，IP的价值在不断刷新，网络文学的版权拓展机制的诞生和成熟，打开了一个更大的空间。超级IP开发的“天花板”到底在哪里，还没有人能给出答案。

另一方面，IP的加速度转化，也使得影视作品开始反哺文学作品。比如浙江文艺出版社出版的蒋胜男的长篇历史小说《芈月传》，被称为《甄嬛传》后又一部历史女性巨制，这部备受期待的电视剧未播先红，也使得《芈月传》原作的知名度大大提升。徐皓峰的小说《道士下山》因陈凯歌指导的电影而大热，同时也让徐皓峰的新作《坐看重围》也随之加入热门小说的行列。

受众方面，小说读者、电影电视剧观众、各类游戏玩家在快速融合，很多电视观众以前不看小说，但是看了很多有意思的电视剧或者电影以后会网上找原著小说看，有些玩家玩一个游戏以后，会找同名电视剧或者小说看。这三类人群正在融合和交叉，这对IP放大效应是非常有影响的，这也是为什么最近几年IP价值得到许多人认可和追捧的一个重要原因。

相互借势生态系统正在形成

IP产业现在的竞争格局是，传统影视公司积极布局互联网娱乐领域，进入游戏、在线发行、粉丝社区等热点领域；互联网巨头向内容领域扩张，重新整合影视、文学和动漫产品线，拓展IP全产业链。后续进入者要看看自己是否有竞争优势。

另外，互联网巨头们在IP产业占据着模式灵活、渠道多样等的优势，IP产业的核心在于与互联网等的结合，互联网巨头们在网络文学、影视、游戏以及品牌效应、粉丝经济等方面的优势不言而喻。

近期热播的电视剧《花千骨》、《旋风少女》及对网络剧收费模式产生革命性影响的《盗墓笔记》等，都属于网络小说改编剧。它们的火爆是网络文学为代表的IP产业获得消费者认可、产业盈利模式进入良性循环等的表现。

IP产业的产业链条和生态系统正在形成。从目前状态看，影视、动漫、游戏等都是IP内容的高收益出口。但上述领域的体系构建仍存在提升空间。