【制片人圈】时代的呼唤？导演中心制到制片人中心制的转变- 大数跨境

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【制片人圈】时代的呼唤？导演中心制到制片人中心制的转变

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2015-08-13

导读：点击上方“追梦制片人”可以订阅哦！（数据来源：艺恩中国票房）根据7月单月最新的票房统计，我们看到《捉妖记》、

点击上方“追梦制片人”可以订阅哦！

（数据来源：艺恩中国票房）

根据7月单月最新的票房统计，我们看到《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》、《小时代4》票房遥遥领先，稳居排行榜前四位。四部影片的导演皆不是蜚声国际的大导演，但是票房却大获成功。在以知识产权为核心的IP 互联网时代，一部为观众所喜闻乐见的电影，往往比一部表达导演个人喜好的电影更有市场冲击力。是否拥有一个既有敏锐鉴赏力又有卓越策划及市场运作能力的制片人，成为一个电影项目是否能成功的关键！

早期的导演中心制

在中国电影市场发展的初期，立项之后的制作往往是由导演全权负责的，这一时期电影创作的风险主要集中在导演是否具备影像叙事的能力以及题材的选择上。这个阶段，只要艺术创作达到一定的高度，同时兼顾影像叙事的连贯性，基本上就能从市场上获得收益。受这种历史与时代因素的影响，在本世纪前十年之前，电影的运作更倾向于是从导演个人喜好的角度进行“电影创作”的艺术行为，即导演中心制，而制片人仅仅只是负责融资或友情赠送的名头。

“制片人式导演”的崛起

在2008年之后，观众的观影口味开始趋向多样化，很多观众的观影目的已经不再是为了看一部“某个导演的好电影”，而是想要观看“自己需要的那一类电影”，电影已经从“产品时代”迈入了“营销时代”。

于是，一批拥有市场思维、对市场需求判断比较准确的“制片人式导演”开始步入舞台。这一点在2013年的中国电影市场体现的尤为明显，比如徐峥、赵薇这样的新导演。他们其实都是具备了市场思维和项目管理能力的制片人，他们对观众有着更为理性的认知，也更为熟悉当代年轻人的消费心态。他们不仅将创意应用于制作中，还作为主力推动着整个电影的宣发工作，促成了电影营销的完整性，电影创作的出发点已经从个人喜好开始向市场需要的角度转变。

时代的呼唤：制片人中心制

而在2015年，《捉妖记》、《煎饼侠》等电影项目的运作，已经鲜有大导演的身影出现，而制片人则作为整个项目的权力中心，成了项目的推动者。该类影片在国内电影市场的喜获丰收，也预示着制片人中心制被时代推上中国电影的舞台。

以好莱坞为例谈谈制片人中心制：

制片人中心制，就是把项目的核心控制权集中在制片人手中，在电影的制作过程中全面贯穿营销策略和团队协作原则，通过严谨的调研、科学的制片流程，最大化的实现影片的商业价值的一种机制。以电影工业比较成熟的好莱坞为例，他们的大部分电影在制作中所采用的项目架构可以帮助你更加清晰地了解制片人中心制。

在这种模式中，美术指导与摄影指导配合导演，构成核心的艺术创作团队。执行制片人、制片主任服务于制片人，构成主要的管理团队。两个团队的管理线条交叉之后，就形成了这样的矩阵式结构。而这种结构的主要目的是为了在艺术创作和市场需求之间寻求平衡，并按照两个核心团队共同确立的预算和标准完成制作，减少由权力过分集中带来的风险。

在以智慧产权和内容为王道的IP互联网时代，我们并不想讨论两种制度的好坏，只是时代在变迁，在市场为导向的时代，影视作品的艺术品质是商业电影成功的基础，而市场和观众才是电影赖于发展的养料，我们需要在艺术创作与商业价值之间找到平衡者。因此，培养一批具有优秀电影鉴赏能力、卓越项目策划能力，精准市场判断能力与营销宣发能力的制片人，是时代的呼唤！

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