“互联网+影视不是比烧钱”

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在经历了年初春节档期的疯狂补贴后，互联网公司对于“低票价”越来越谨慎，并开始反思低价带来的一系列负面影响，补贴力度趋于平缓。以目前热映的三部影片《大圣归来》、《煎饼侠》、《捉妖记》为例，在各大O2O平台的售价已经鲜有低于10元的“白菜价”。

告别低于10元的“白菜价”

易观统计数据显示，2007年到2014年，中国内地电影票房从33.27亿元增长至296.39亿元，年复合增长率达到36.67%。但上座率始终偏低，2011年至2014年的平均上座率仅为14.95%，仍有超过85%的产能存在闲置情况。

电影票线上销售在一定程度上优化了影院上座率。今年年初，瞄准电影O2O的平台开启了一场疯狂的“票补”活动。百度推出“观影保障计划”，以及“百发有戏”众筹《黄金时代》。百度糯米推出“3·7女生节”，最低3.7元吃大餐、看电影。在春节档，淘宝电影一口气预售7部电影，预约价19.9元，覆盖情人节和春节两个档期。猫眼电影则推出了9.9元看电影的活动，大众点评也不甘示弱，参与到这场鏖战中来。

但四个月后，O2O平台开始反思低价带来的一系列负面影响，并表示将从对电影存量市场的透支转为进攻电影增量市场，补贴力度趋于平缓。以目前热映的三部影片《大圣归来》、《煎饼侠》、《捉妖记》为例，在各大O2O平台的平均售价为35元左右，鲜少有低于10元的“白菜价”。

“票补”没有给市场带来增量

“其实票补这件事一直让电影市场忧虑，片方和发行方对于票务大战也持观望态度。”大众点评电影事业部负责人张文月表示。

虽然现在各种报告都显示出网络售票平台增速快，市场占有率高，活动力度大，但是背后的问题不可忽略。“票补，从一定程度上来说，只是改变了票房的生命周期，并没有改变本质。”张文月表示，在2013年至2014年，票补像洪水猛兽般袭来，但并没有制片方和影院方出来叫好，整个行业面对互联网公司点起的烽火狼烟都不出声，这是因为片方发现票补其实没有提高利润，而是把影业和银行信用卡的会员挪到电商平台去，并没有给市场带来增量。

“我们希望能实现多方共赢，建立一个更加开放、更多盟军的利益共同体，要共同做大蛋糕，而不是把蛋糕切得更碎。”张文月说。

“互联网+影视不是比烧钱”

在线票务的蓬勃发展，也使在线票务平台的规范成为业内关注的目标。近日，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会下发了《电影票务营销销售规范》的通知，要求电商等电影票代销机构可积极开展促销活动，但零售票价、活动票价标注及结算均不能低于相关方约定的协议票价，而促销活动中折扣部分由促销方按照协议票价补齐，超过协议票价的按实际票价结算，服务费除外。

“互联网+影视不是比烧钱。”乐视影业CEO张昭在接受媒体采访时表示，互联网和电影产业结合的时候，对服务能力考验很大，否则就是“买买买，烧烧烧”。

淘宝电影负责人表示，电影永远是内容为王的行业，它是带有人们情感的创意产品，而互联网行业能够做的，就是利用手中的工具，帮助影视产业链上的各环都能利益最大化。