文丨斯泰芬 来源丨电影涨资势
2016年第一季度刚刚过去，中国内地市场产出票房144.96亿元，4.19亿的观影人次也创造了新纪录。
然而,可能你还没有发现, 在过去的这三个月中，内地观影人群的构成和口味也都在迅速改变着：
《星球大战：原力觉醒》国内的票房为8.25亿，以其火爆全球的形势来看并不出色；反倒同样是迪士尼出品的《疯狂动物城》接连逆袭，超过《功夫熊猫3》登顶内地动画票房冠军。3月末上映的《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》一不小心重蹈了《星战7》的“覆辙”，在国内票房同样有点虎头蛇尾的结果。
两部大预算+重磅宣传的影片反而落于下风
华语片方面，春节档三驾马车——《美人鱼》《澳门风云3》《西游记之三打白骨精》全部过10亿，《美人鱼》33.9亿的票房更是大幅提高了观众对单片票房的想象空间。
这说明了什么？内地市场的观影人群、习惯、又发生了多大的变化？通过数据上的分析，或许能够得到看的更清楚。
春节档逐步取代贺岁档
贺岁档，是国内开发最早、成型最早，也曾是票房产出最高的档期，很多重量级国产大片更是早早预定了每年12月中下旬的档期。
但是从2013年起，春节档已经开始逐步取代贺岁档，成为单周票房产出最高的档期，2013年春节七天（2.9-2.15）票房7.6亿，高于2012年倒数第二周（12.17-12.23）创纪录的7.1亿票房。2016年春节档票房高达30.82亿，2月整个月票房为68.75亿，大幅领先于2015年12月41.89亿的票房总量。
对比下2月春节档和12月贺岁档的票房走势
当然，最强票房周与最强票房月的交接，并不代表着贺岁意味的减少，而恰恰说明贺岁氛围的加重。
首先，国内的贺岁档于元旦前两周达到高峰，距传统意义上的新年有一个月的间隙，而这一个月通常会成为票房低潮期；其次，贺岁档的影片日渐多元，成为国产特效巨制的必争之地，不再局限于喜剧。
春节档才是三部贺岁片的爆发契机
与之相反的是，春节档呈现出合家欢式喜剧为王的趋势，2015年《澳门风云2》反超《天将雄师》成为春节档最大赢家，今年《美人鱼》票房逆天，口碑不佳的《澳门风云3》也长期压制《西游记之孙悟空三打白骨精》，可见迎合节日氛围、适合全家人观看的喜剧正成为春节档的最优选择。
春节档也在正成为撬开部分三线及以下城市的开瓶器，以北京耀莱成龙国际影城五棵松店与黑龙江齐齐哈尔市万达影城广场店为例，北京耀莱2015年贺岁档倒数第二周（12.21-12.27）观影人次为8.1万，春节档为8.2万几无增长，而齐齐哈尔市万达影城贺岁档倒数第二周观影人次为2.2万，春节档为4.2万几乎增长了一倍。而如何以春节档为突破口，引导三线及以下城市观众日常消费，将是关系到未来电影市场走势的关键。
外片不再给力？它们在三四五线城市下沉缓慢
2016第一季度共放映院线电影91部，其中国产片70部总票房104.68亿，占比72.22%；进口片21部总票房40.28亿，占比27.78%。2012年增加分账片配额后，该年进口片全年份额高达51.54%，如今看来，进口片的强势地位似乎一去不复返。但单以市场份额来看进口片的发展是不全面的。
自2012之后，每年的进口片维持在60-70部之间，在进一步放开配额之前不会有改变。
近4年的进口片票房占比
在2012-2015年，进口片的票房分别为88亿、90亿、135亿、169亿，说明进口片在影片数量基本不变的前提下，拿到了更多的票房、享受到了内地市场发展的红利。但在中国内地电影市场迅速向三四五线城市下沉的大形势下掉了队，第一季度进口片场均观众为20.7人，国产片则为26.5人，差距不小。
可以看出观众整体口味的改变来源于新增观影人口的大量涌入，这对国产片来说既是机遇又是挑战，如果没有足够多的优质内容填补三四五线城市市场，既有可能导致观众流向其他娱乐介质，也有可能被外片分流。
第一季度上映的70部国产以及合拍片中，只有《舌尖上的年》在某瓣的评分超过了8分，7分以上的影片也只有《功夫熊猫3》《美人鱼》《寻找心中的你》《箭士柳白猿》等五部，绝大多数影片的评分都在6分之下，观众对国产片的苛刻程度可见一斑。
对于评分这件事，国人好像越来越看重了
21部进口片中，评分有7部低于IMDB，11部高于IMDB，3部与IMDB持平。整体上看比较宽容，但票房过亿的8部外片中，只有《疯狂动物城》与《神战：权力之眼》的评分超过了IMDB，在其他6部影片的评分上比世界人民更加苛刻。
在现在的评价语境里，找出一部让大多数人都满意的作品变得非常困难，而一旦“无差评”的商业作品出现，便可迅速占领口碑市场，比如去年的《西游记之大圣归来》、今年的《疯狂动物城》。
两部动画佳作握有票房主动权
《疯狂动物城》首日2220万票房、首周1.54亿，若没有口碑的加持，即便周跌幅控制在30%以内，最终的票房恐怕只能以5亿为目标。而《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》则是受坏口碑拖累的反面典型，《蝙超大战》首日1.2亿、首周3.71亿，即便是周跌幅高达50%，最终票房也应该在7亿以上。
《美人鱼》与《澳门风云3》首日票房分别为2.63亿、1.70亿，而最终票房前者却三倍于后者，也与口碑不无关系，倘若这两部影片在春节档之外的档期上映，差距将会更大。
第一季度电影市场的火爆与春节档的贺岁消费有很大关系，进入3月后有变冷趋势，4月初清明档的冷清更像是一个警钟，说明春节档的观众红利并没有有效带动平日消费与假期消费，引导三线及以下城市观众日常消费依然任重道远。
原作者公众号二维码
相关阅读
全球银幕数超15万，北美青少年观众消费能力惊人
来源丨腾讯娱乐
2015年全世界的电影票房收入达到了创纪录的383亿美元，这比2014年增长了6%。这个数据是在美国当地时间本周二的CinemaCon电影产业大会上揭晓的，美国电影协会主席克里斯·多德和美国影院业主协会主席兼CEO约翰·菲西安，也谈到了票房增长的潜在原因。
克里斯·多德在讲话中表示，2015年国际票房达到了272亿美元，这表明国际票房的重要性正在增加。与此同时，美国国内111亿美元的票房收入，也是一个里程碑式的数字。
“我很自豪的宣布，我们的电影产业不仅非常强大，而且是前所未有的强大。2015年对于全球电影产业都是非常重要的一年。”多德还表示，中国将在未来几年内超越北美，成为世界上最大的电影票房市场。
约翰·菲西安则表示，青少年对观影热潮的推动让人感到吃惊。“确实，我13岁的女儿上周还告诉我，她更喜欢在Ipad上看视频，因为这种观看方式‘可移动’和比较隐私，还因为她自己能够控制。她很少看电视，但她仍然会去影院看电影，这也与她这个年龄段的观众统计数字相符合。”他说。
“青少年仍然是电影观众中最强大的年龄段，去年美国12~17岁观众人均购买影票7.3张，这在所有年龄段的观众中都是增长速度最高的，也就是说在美国总人口中只占8%的青少年，购买电影票的份额却占到了16%。青少年观众不仅是最常去影院的观众，而且也是最喜欢购买高价影票的，他们对3D银幕和优质巨幕的支持率最高。”菲西安说：“虽然电视对青少年观众的吸引力在逐渐下降，不过电影的大屏幕，以及手持设备的个人屏幕，能够非常好的共存。”
“电影产业第二个未来曙光，就是全球各地的观众都在发出自己的声音。”菲西安说：“从历史上看，世界上三个最大的电影市场是美国、欧洲和澳大利亚。如今亚洲和拉丁美洲的电影市场则正在迅猛发展。”菲西安还表示，如果不是一些国家货币贬值，他相信2015年全球票房能超过400亿美元。
作为世界第二大电影市场，去年中国的电影票房达到了创纪录的67.8亿美元，这比上一年增长了48.7%。
【追梦制片人】为制片人及影视业界交流学习平台，致力于影视最新制片干货的及时传播，每篇转载文章都将在文前注明作者、来源等信息。若涉及版权问题，烦请所有者于后台留言，我们将在第一时间处理。谢谢支持！
