在刚刚结束的2月，据国家电影专资办官方数据，2016年2月中国电影市场票房高达68.7亿元，创下有史以来中国电影市场月度票房纪录新高并首次超越同期北美票房，而且春节档36.4亿周票房也超过了北美市场在2015年圣诞节期间创造的周票房纪录！这是中国电影市场周票房首次打破北美周票房纪录，并登顶全球电影市场周票房纪录！
那么，到底是哪些因素造就了2月份中国电影市场票房一再破纪录的井喷？从猫眼电影发布的大数据分析报告中我们发现如下四点因素起到了关键作用：
关键因素之一：观影人次增加和价格杠杆带动市场规模
总体来看与2015年2月相比，2016年春节档用户观影频次增长并不显著，但观影总人数从去年的1.1亿人增长到1.9亿人。由此可见，2016春节档的高票房主要得益于观影人数的大幅增长。显然，人口红利为电影市场井喷带来的显著的影响。
与此同时，猫眼电影大数据报告显示，自2015年1月以来电影票价格走势呈一路下降趋势，在各档期内影城、片方、电商的促销优惠活动是电影票价格趋势低走的主要因素，在2月份春节档期间各家力度较大的促销活动，使得价格杠杆对市场的影响愈加明显，实惠的观影价格吸引大量新用户走进电影院，人口红利和价格杠杆的叠加效应最终导致大盘规模剧增。
关键因素之二：银幕数增长与高场次排片奠定票房体量基础
从消费侧看，近年来电影院的发展及荧幕增量对票房增长的基础性推动作用功不可没。猫眼大数据报告显示，从2015年2月至2016年2月，全国新增影院1600多家，新增银幕近11000块，为春节档的高票房提供了坚实的硬件土壤。
在今年2月份尤其是春节档期间，电商预售票房指引下影城排片的科学化、合理化及场次优化亦是奠定票房体量的基础性因素。大年初一预售票房高达 33999万，预售票房破纪录给予影院极大的票房信心，间接推动影院增加场次、提高排片密度，初一当天全国电影放映总场次达22.8万场，大年初一单日单荧幕放映场次也显著高于2015暑期档记录，最终为春节档以及2月大盘的超高票房奠定了市场基础。
关键因素之三：优质影片是2月票房新高主要动力
在中国电影市场的档期作用越来越明显的同时，电影本身的品质和系统性宣发实力对档期票房的决定性作用也越来越明显。
尤其是在今年掀起春节档观影高潮引领二月份票房走势的三部大片《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》最终取得54亿的高票房，占2月总票房的79%，与这三部影片自身的品质密不可分。
在猫眼想看数显示，三部影片在上映前已具备极高的关注度。2月份中国电影艺术研究中心联合艺恩开展的中国电影观众满意度调查数据也显示，2016春节档三部影片获得观众较高满意度，满意度得分81.4，比去年春节档高出1.1分；这三部优质影片已然成为2016年2月份电影高票房的主要推动力。
关键因素之四：电影电商平台成为票房增长重要推动力量
2016年2月份中国电影票务的线上化率超过了80%，这意味着为电商平台已经成为电影消费的主要入口成为电影票房票房增长的重要推动力量。
猫眼电影等电影电商平台提供了便捷的线上选座、全面的影库信息和真实观众的评价平台，大幅度降低了观众的时间成本和决策成本，使线上购票全面成为用户的首选购票方式。
与三四线城市影院和荧幕数高速增长的趋势同步，过去的一年间猫眼等电商平台也从一二线城市向三四线城市加速扩张，电商的渠道下沉也吸引更多三四线城市用户进入影院，带动了票房增量。
正是上述这些因素共同推动2016年2月取得超高票房，也将是未来中国电影市场高速增长主要推动因素。在这些因素的催生下一些新的电影市场特征也逐渐显露。
来源丨节选自《猫眼大数据解读2016年2月中国电影市场》
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