《电影促进法》临近出台，令业界兴奋不已，未来将有一个更广阔的市场摆在他们面前。然而，随着政策的放开，好莱坞电影商们可能会再次加快进入中国的步伐，这意味着，中国本土电影公司将面临比以往更激烈的竞争。届时，中国电影如何与好莱坞巨头抗衡将成为一大难题。
目前，对于《促进法》草案的内容仍有诸多争议。在接受记者采访时，数位专家坦言，是将电影分级还是继续实施审查制、怎么协调好当年对世界贸易组织（WTO）的承诺、2012年高层访美时达成的协议及国内电影市场发展间的关系，仍将是讨论的焦点。
应对WTO
在专家看来，在这个时点通过审议的原因主要是，2017年，中国将与WTO再次商定进口电影份额，为提高中国电影市场竞争力，《电影促进法》出台是“当前较为急迫”的重要问题。
据悉，2012年，中美双方曾就解决WTO协议下的电影相关问题达成谅解备忘录，中国每年增加14部美国进口大片，以IMAX和3D为主，并将美国电影票房分账比例从13%提高到25%。
2017年，中美之间将重新谈判WTO协议下电影引进的相关问题。业内人士推断，中国可能进一步放开大片引进的数量和合作模式。
对此，美国官方早就乐观期待中国更大的市场。美国电影协会（MPAA）主席兼CEO Chris Dodd此前说：“作为美国电影协会一直以来的首要任务，这是美国电影出口中国的一个重大进展，同时对于数以百万依赖于娱乐产业的工作者和商人来说，这都是一个天大的好消息。此次里程碑式意义的达成将会为美国片方带来丰厚的票房回报，还将改善引进机制，使得进入中国市场的美国影片涨幅超过50%。”
对于我们来说，在中国与好莱坞跨地域的文化博弈中，必须有一个制度的保证。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举在接受媒体采访时表示，这部法律最大的价值，“就在于表明了政府对特定领域的高度重视，体现了政府的一个态度。从应对国际竞争的角度来说，最大的意义就在于政策导向推动投资的活跃，有了更多的资本进入，我们才有机会跟国际水平的大制作竞争”。
外资虎视
基于中国快速增长的市场，再加上不断的政策利好，外资电影巨头一直对中国市场很感兴趣。
据《华尔街日报》稍早前报道，全球最大的电影公司华纳兄弟正在和华人文化产业投资基金商讨组建合资公司事宜，搭乘中国方兴未艾的电影产业的东风，在中国本土制作影片。
“尽管中国经济正在滑坡，但中国的电影票房一路高歌猛进。”《华尔街日报》称。
娱乐行业研究机构Rentrak公布的数据显示，今年年初以来，中国消费者用于观看电影的支出约为42亿美元，比上年同期上升了64%。该机构高级传媒行业分析师保罗·德加拉贝迪安预计，中国可能在几周内就能打破去年46亿美元的破纪录票房。
保罗·德加拉贝迪安预计，到2020年，中国的电影总票房将超过美国，跃居全球首位。到2030年，中国的年度票房规模可能达到北美的两倍。
分析人士认为，目前好莱坞片商仅能从每年34部进口分账大片中分一杯羹，因此合资公司也将成为他们与中国这个世界第二大的票仓展开深度互动的新模式。
“华纳兄弟此时进军中国是好时机。一方面，当前中国电影市场正处于成长期，未来几年增速将不会出现明显回落；另一方面，政府为中国电影发展提供了较多优惠政策，减免了企业发展的许多后顾之忧。”专家认为，华纳兄弟作为老牌好莱坞电影企业，在制片方面优势较强，在中国市场有望获得良好发展。
对于在中国电影市场投资的公司，德加拉贝迪安说：“他们觉得潜在回报值得自己冒险。”他对此持赞成态度：“如果不在中国市场赌一把，而它又像大家预计的那样蓬勃发展起来，那就失去了一个大好机会，一个可以改变行业格局的机会。”
事实上，在华纳兄弟之前，2012年，梦工厂就与中国公司合作在上海建立了合资公司，并参与了将在2016年上映的《功夫熊猫3》的制作。
危与机并行
不可忽视的一个事实是，一旦到了2017年中美之间将重新谈判WTO协议，中国进一步放开大片引进的数量和合作模式，外资巨头进入中国市场大门会更通畅。届时，中国电影又将如何与好莱坞电影抗衡？
我们不妨看看韩国的做法。1999年，韩国正处于外国电影大举进入，使得本国电影市场占有率急剧下降的阶段。在此背景下，韩国政府对《电影振兴法》第二次修订，规定废除电影审查制转为分级制、以市场为主导成立专门的民间电影管理协会、严格执行国产电影的银幕配额制以及允许和鼓励风险投资进入电影产业四大改革方向。
《电影振兴法》实施之后，韩国电影在短短几年时间内获得了突飞猛进的增长，到2013年票房十强中，更是9部都是韩国本土片。
“好莱坞电影的长驱直入导致了韩国电影很大的生存危机，但同时好莱坞电影产业垂直整合、全球营销等长处也给韩国电影带来了很大的启示。”一份业内人士的研究论文中称，在制作方面，韩国电影吸取了好莱坞企业策划、制片人负责投资管理并全程监督电影创作的优点，采纳了商业化、模式化电影的生产模式，从而使得韩国电影的生产逐渐增长，市场票房也得到了保证。
但以中国电影目前的情况来看，似乎还不足以与好莱坞巨头抗衡。
能够看到的是，在刚刚结束的威尼斯电影节中，能够进入的华语片体量越来越小。除了《老炮儿》，入围主竞赛的是新人纪录片，入围威尼斯日的《地下香》是导演处女作，藏族小有名气的导演万玛才旦的新片《塔洛》也因过于地域化，国内关注甚少。
“亚洲市场，尤其是中国电影市场，现在是非常特别的时刻，现在是正在快速发展，马上要成为世界最大的电影市场了。越来越多的新观众选择进入电影院来看电影，他们很多都不曾有过这样的观影习惯。在此情况之下，中国的电影市场便产出了很多的商业片，但这些商业片很难走出国门，因为某种程度来说，外国观众的审美品味和内涵都比普通的中国观众要高。”威尼斯电影节主席阿尔伯托·芭芭拉这样描述眼里的中国电影市场。
也有专家表示：“中国电影市场要直面好莱坞的冲击，首先必须进行精品化发展，在大量资本进入电影市场时，难免出现行业浮躁，但是电影企业不能被资本绑架，需要打造精品电影。”
从另一个角度来看，直面竞争可以促使国内电影人在电影制作理念和制作水准方面有所提高，为保证资金回收，国内制片企业势必加速拓展海外市场以及票房以外的收入，比如版权收入以及电影衍生品的收入，改变完全依赖电影票房回收的不利局面。
数据监测显示，2014年，中国影院仅有12%的收入来自卖品，远远低于美国电影市场来自卖品、衍生品65%的收入占比。与美国票房仅有20%的线上化率不同，中国票房线上化占比预计今年将达到60%，为卖品、衍生品的线上销售提供了庞大的用户群体。
在这方面，近年来，互联网巨头大举进入电影业也为中国电影行业带来了新鲜血液和新的盈利模式。徐勇明认为，目前互联网已渗透到电影产业制片、宣传、发行、售票的各个环节，未来将形成以互联网为核心的电影市场新格局。
文章来源：国际金融报
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