数据显示，2016年全球总计制播264个网络综艺节目，其中，中国以95个高居全球第一，占总产量42%，远远超越其他国家的网综数量。
而在国内，去年网综节目有83档，全年播放量达到257亿；2017年上半年，上线网综节目57档，已达到2016年全年总量的约70%。截止6月30日，2017年上线网综播放量172亿，也已超过2016年全年总量的2/3。
此上种种反映了一个事实：国内网综市场历经三年发展，虽已过了发展巅峰期，但2017仍然会是规模快速递增的一年。不过急速扩张的市场，已产生了内容端供大于求的倾向。区别于2014、2015年发展初期，2017年网综市场的竞争势必更加激烈，如果挤入不了头部阵营，也无法在垂直领域占据一席之地，那么被淘汰出局的危险就会大大增加。
所以在国内网综市场繁荣的表象后面，是不是也已经进入了内部洗牌之季？
网综成长迅速，但问题不少
延续去年的成长态势，2017年中国影视圈充斥“超级网综”、“现象级网综”等热门名词，影响力及播放量均已超过传统电视综艺，也浮现抄袭、雷同、守旧、模式单一等问题。
去年电视及网络综艺节目市场百花齐放，大IP的数量继续增长，但因节目内容及模式创新、升级不易，达到预期影响力的节目并不多。
具有典型意义的就是2015年最热门的音乐类真人秀、户外挑战真人秀，虽然占了主流综艺节目半数市场，但2016年因缺少新鲜刺激的元素，同质性甚高，模式雷同，不论是已制作多季的既有节目或是新开辟的节目，电视收视率下滑，网络播放量也只是勉强能维持平稳状况。
因此，今年综艺圈屡屡传出节目延播或“胎死腹中”，王俊凯、刘昊然、董子健、张一山、王大陆等加盟的《高能少年团》因为招商问题播期曾一拖再拖；梁朝伟、王家卫的综艺首秀《时空摆渡人》，吴彦祖、冯德伦、刘烨、彭于晏的《花样老友记》更因招商不力流产，传出“小鲜肉”天价综艺片酬影响节目制作质量、效果未达预期导致市场谨慎等说法甚嚣尘上。
也因为节目同质性高，演艺圈不断爆发抄袭疑云，《奔跑吧兄弟》第四季中的第七集，节目中把MC和嘉宾们打扮成了“葫芦娃”造型。后上海电影制片场认定节目内容涉嫌大量抄袭和使用动画《葫芦兄弟》的内容，向法院控告制作单位及播出的电视台及影音平台侵权。
此外，《吐槽大会》曾因节目内容涉嫌敏感领域被下架过，后来被迫“去污”。但出来的节目似乎并不被观众买账，或许是因为上一次被下架之后心有余悸，显然整改后的节目有些矫枉过正，嘉宾们好似拿着稿子照本宣科，自然包袱抖不响，笑果也出不来。
《吐槽大会》此前之所以上线三天就被下架原因很简单，一个字——污。它的下架也引发了业内对尺度问题的关注，过去很多人觉得网综和电视综艺的最大区别在于尺度不同，前者管控更松，因此很多节目不惜以污博眼球，以为这就是所谓的“网感”。
所以面对着监管趋严的大环境，网综也遇到了需要在把握尺度和做出创新之间做好平衡的挑战。
监管力度不断升级，加速了内部洗牌的进程
2016年12月20日，广电总局发布了《广电总局关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》，正式宣布针对网生内容开启“备案登记制”。
此后，网络综艺的内容创作要求要跟电视综艺保持一致，凤凰网、A站上的网络视听节目服务被关停，全明星综艺推出晚间黄金档，新浪微博上的海外综艺已被清除，这种种讯息都异常明显地彰显了未来网综的尺度收紧、范围收窄会成为必然。
在这种情况下，想要通过“毒舌”、“污”、“尺度大”等博眼球、获得关注度的方式就如同在政策火炉旁踮脚跳舞，使得不具备更多创新能力、资源聚合能力的网综和制作公司渐被边缘化。由此网综可能将进入洗牌年，能生存下来的一类是大IP节目 ，一类是在垂直领域中定位足够精准的节目，整个市场会越来越趋于理性。
如爱奇艺上的《奇葩说》及其衍生作品，相较于《晓松奇谈》《吴晓波频道》《智在说》《时尚江湖》这类纯文化类节目等，它有更娱乐化的表达；相较于《奇妙大轰趴》《明星的诞生》《超能大星探》这类纯娱乐类节目等，它又有更具价值观的传递。最开始《奇葩说》也曾因话题尺度过大而被下架过，但后来借助着米未传媒的修正和创新能力，也保证了内容过审并且质量也趋于稳定。
而《奇葩说》毕竟是曾身为网综市场里的头部内容，并且已经形成了不小的品牌影响力。但占据80%以上的节目不盈利，难以抓取到用户的注意力却是个最大的现实。不过优胜劣汰，本就是一个行业市场化的正常表现，能够让观众欣赏到更多优质节目，在观看过程中感受到快乐就是好的。
作者：秋实
责编：谭如谦
主编：邱庄
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