7月8日，暑期档第一拨拥堵潮开启，《寒战2》《大鱼海棠》《致青春2》《发条城市》《摇滚藏獒》等7片同上，近期，一份8日当天的预排片数据也亮在了大家面前，《致青春2》以领先《寒战2》的份额居首，预售成绩也同样高于《寒战2》，第三位是《大鱼海棠》，第四位是近期处在“拒排片”风暴中心的《摇滚藏獒》。
无论影院怎么排，8号上映的几大影片背后的资本博弈，宣发阵势，以及影响排片的多重因素又让我们对今年国产保护月及暑期档有了新的思考，加之上半年冷清的市场，大多数影院面临着经营难题，中国电影票房吧采访到奋战在一线的影城经理董文欣，谈谈上半年市场以及即将到来的暑期档。
坐落在济南市泉城路恒隆广场的百丽宫影城是百老汇电影院线开设的第18家豪华影院，董文欣是这家拥有1个VIP厅及2个巨幕影厅，共计8个厅的影城总经理，她介绍道，今年市场不怎么兴奋，影城确实比去年难做，会员系统也被冲击，因为百老汇总部要求不能做低于最低票价的票补，济南百丽宫在春节后就没有做过9.9、19.9元的票补活动了。眼看着，上半年压抑了好几个月的票补大潮即将在暑期档复苏，但他们还是得坚持（不做），董文欣说，“如果你只靠票补过日子，等票补没有了，你日子肯定不好过。考虑到保护自己的会员，同时为了能够让市场处于良性循环。”
中国电影必须去泡沫化
说到暑期档，不少影片纷纷都做到了千万级别的票补，有大型票务网站支持的《致青春2》就在先期夺得了排片和预售的一马当先，加之影片本身的强粉丝属性，高排片并不奇怪，但是最重要的还是电影质量，这也是之前国产青春片疲软的原因，董文欣说到，“中国电影必须去泡沫化，一是票房去泡沫，二是明星效应去泡沫，三是IP去泡沫，大家要认认真真地去拍内容，中国的电影观众多好啊，他们不在乎你的五毛钱特效，他们只在乎你有没有一个好玩的故事而已。”
对于《大鱼海棠》，董文欣表示很欣赏，“没有补贴的时候就可以看出观众对哪部影片是刚需”，画面精美，加之情怀、民族风的口碑引导，预售也做得不错，她认为，我们拍不了美国那样的特效大片，但是我们有自己的民族审美风格，我们喜欢《大鱼海棠》那样的画面，那是美国人画不出来的。我们也有自己的喜剧，对于爱的理解，也是美国人拍不出来的。
董文欣认为，7/8月近90部新片扎堆上映都是顾头不顾尾的做法，发行的粗放，档期运作的低幼，国产片方对影片本身没有精准的定位，集中找暑期档、国庆档、贺岁档、春节档几大热门档期上映新片，上半年的电影市场也强烈印证了国产影片对档期的依赖性，“现在暑期档扎堆，几部国产影片如果放到四五六月份，放上两个月都是可以的。”也就不存在5/6月份观众无片可看又市场低潮的情况了。“连《忍者神龟2》都只有一周的放映时间，其他国产影片为什么又非得往国产保护月这个档期里钻呢？”
郭敬明最大的贡献是他看到了电影观众的分众
问到国产影片是否是因为惧怕好莱坞大片，董文欣说，我们的市场早就不是大片一家独大了，必须要有大片、国片强片在一起，才能把市场托高。大片的观众以男性为主，女性对于这种炫科技的大片早就已经厌烦。《蝙超》、《美队3》、《魔兽》的后劲不足，纷纷印证了这一观点。
她认为，女性是爱情、国产喜剧、粉丝、合家欢电影的观影主体。《疯狂动物城》为什么这么疯狂？它是女权题材，也
观众审美差？那是之前观众有耐心
不同于商业影院一般的低价促销活动，董文欣主管的这家恒隆广场百丽宫影院也推出了法国影展，香港影展，欧盟影展及歌剧影展等文化艺术气息浓厚的电影周，最近刚刚结束了35场的法国影展，并且，还“挺赚钱的”，但是票价并不高，25元，比一场国片价格都便宜，“还处于培育市场的阶段。”类似于今年上海国际电影节的佳片展映，一票难求，依靠影迷观众的力量也在短时期内创造了高收益的票房成绩。这也是董文欣搭建影院特色的重要一部分。
法国影展做得很成功，她并不认为观众审美差这一说法，之前观众有耐心等待国产影片长大变强，但是如果老长不大，还天天骂观众审美差，那上半年几个月的低潮又说明了什么？
上半年6个月，董文欣自认看到的国产佳片并不多，《我不是王毛》、《北西2》、《不朽的时光》、《我的诗篇》是她重点推荐的影片，除了《北西2》，其他三部都没有较大机会让观众看到，等观众意识到这是好片，片子却已早早下映，董文欣认为，小众文艺影片更需要营销，需要的话，有的营销费用甚至都要超过影片制作费用。
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