周一4330万， 周二3985万， 周三3600万成年度最低，这就是本周前三天市场惨淡的营收，周三单日也是年后大盘史无前例低于年内除夕3750万的首个工作日。市场在4月份曾历经过单月收31亿同比大跌27%的窘境，属“极寒”之列，但本周前三天可谓“极寒之寒”，尽管今日有《愤怒的小鸟》《分歧者3》的零点场加成，但目测整体大盘也改变不了多少。这周，《美队3》破10亿走势趋缓，方励下跪事件平息，某部小成本文艺为规避商业大片冲击改档国产保护月，比4月极寒还寒的一周，这背后有着什么样的原因？
《美队3》后续乏力 独木难支
首日1.98亿，首周6.1亿的《美队3》，创造了今年引进片最佳开局，历史引进片首日第4的好成绩，但内地上映第10天才攻下10亿票房，第14天才累计10.8亿，明显属于高开低走后续乏力的案例。
上图可以看出，《美队3》票房比曲线虽始终处在排片比上方，但两线条差距逐渐缩小。这也正是票房产出后续乏力的根源，英雄群戏，故事设定相对复杂，大场面不够这些因素决定了《美队3》比设定简单，场面刺激的其他好莱坞商业片更难下沉到三四线，如《速激7》，或者合家欢的《疯狂动物城》。
但即便这样，市场还是没有强有力的商业新片上映，《北西2》面临着口碑和观影人群逐渐下沉的瓶颈，两个撞档的《超脑48小时》和《幻体》在类型、主演上基本一致，市场在同档期三个好莱坞影片的争抢下，对比同质化的两个弱项只能默默退市，截止发稿，《超脑》《幻体》两片加起来才刚过1.1亿。
整体说来，本周市场基本靠发挥不佳的《美队3》独撑，一方面，好莱坞大片基本覆盖触及到了一二线城市，但《美队3》下沉到三四线却并不容易，同时缺少量级新片填补市场，可谓两边不靠，大盘极寒。
昨天，小成本文艺《路边野餐》从《X战警：天启》和《魔兽》的同期竞争中撤档到了7月，也就是传统意义上的国产片保护月，在15年暑期档156亿元的强力刺激下，16年暑期档30多部新片已提前宣布占领市场，其中不乏大制作、大明星、大IP的精良之作，6月分账扎堆，但暑期档市场也已热浪膨胀。
调档国产保护月就一定比与大片同期竞争的局面好吗？至少5月的这一周还可以容纳下一个体量不错的影片。
方励下跪还影响到了什么？
方励跪求排片事件经过轰轰烈烈的媒体传播发酵后，给观众造成了市面上仅有《美队3》和《百鸟朝凤》两部影片的错觉，但事实上，尽管《百鸟》在本周工作日三天继续保持着日均超500的产出，但是成绩也处在单日第三或第四的位置，这就说明，《百鸟朝凤》的体量远远不足以到达提振市场的程度，小众文艺影片要想获得商业票房体量上的绝对改观，并不只是简单一跪即可扭转。一部影片与市场和观众口味的对接从制作之初就有了类型的界定，比如同期另一部文艺片代表《再见，在也不见》本周日均产出都在百万以下，小众文艺影片找到属于自己的特定受众是个复杂且难度大的过程。
《再见，在也不见》制片人张建彬称：“我们的排片下降了很多。我们面对的人群主要还是文艺片爱好者，他们都去看《百鸟朝凤》了。损失有多少，我们也不用说了。”
但跪求排片这种示范，宣传奇招也发生了：
商业大片哑火，小众文艺量级有限，市场冰冷也在情理之中。
希望明日上映的《愤怒的小鸟》和《分歧者3》能缓和一下到冰点的大盘，《愤怒的小鸟》是受众基础广泛的合家欢动画，改编自同名爆款手游，制作团队颇为强大，故事设定简单，风格欢乐，同理可比去年4.35亿的《小黄人大眼萌》。
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