第十五届ChinaJoy昨天在上海落幕，据官方公布的数据显示，本次ChinaJoy累计观展人数达到34.27万次，创历史新高。BTOB展区吸引了来自30多个国家的600多家参展厂商，商务洽谈交易额超过了4.75亿美元。
作为中国游戏界最引人瞩目的一次盛会，各大游戏厂商在ChinaJoy上纷纷宣布了自家的游戏新作和发展规划。值得注意的是，国内游戏公司“出海”热度不断高涨。
ChinaJoy期间，游族网络宣布拿下了全球爆款美剧《权利的游戏》手游改编权。据公司内部人士透露，游族网络2016年海外收入已经超过国内。腾讯旗下吸金大作《王者荣耀》欧美正式上线，并购入DC英雄版权，加入了蝙蝠侠等新英雄。此外，蓝港互动也在宣布了一连串游戏新作后宣布即将进军东南亚市场。
伽马数据最新发布的2017年《中国游戏产业报告1-6月》显示，今年上半年中国游戏市场实际销售收入达到997.8亿元，同比增长26.7%，210.3亿元的收入增量成为自2009年以来所有上半年收入增量中的新高。是什么样的原因，让这些游戏公司在中国游戏市场一片大好的情况下纷纷转战海外呢？
国内市场竞争更激烈，手游领域中国厂商领先
蓝港互动总裁廖明香在ChinaJoy期间曾表示，蓝港之所以进军海外，主要原因是海外市场的竞争其实没有国内这么激烈，国内市场规模虽然大，但相对来讲竞争对手也非常多。
【话娱】在梳理的2017年上半年的手游市场数据后发现，手游市场的表现其实也没有想象中那么耀眼。
首先，中国手游用户数量已经趋于稳定；今年上半年，中国手游用户数量为4.35亿人，同比增长7.5%，增速连续4年下滑。手游用户数量趋于稳定，手游市场空间基本已经被开发殆尽，未来销售增长也将逐步减速。
其次，今年上半年手游市场集中度加强；排行榜前10移动游戏市场实际销售收入占中国移动游戏市场实际销售收入54.9%，比去年多出两个百分点。腾讯、网易发行或代理的移动游戏市场实际销售收入占中国移动游戏市场实际销售收入比例接近70%，两家巨头越来越强，中小厂商的竞争环境则越发严峻。
在端游的时代，无论是单机还是网游，最具全球影响力的还是暴雪、索尼这些国外传统游戏大厂。国内市场也一度被《魔兽世界》这样的国外游戏主导。
然而在进入手游时代后，得益于中国智能手机用户的爆发式增长和国内游戏厂商的厚积薄发，国产手游得以“弯道超车”，国内手游市场上国产游戏占据了主流。经过了几年时间的开创性探索，生存下来的国内手游厂商已经形成了成熟的游戏制作和运营模式。
伽马数据发布的《2017年Q1移动游戏产业报告—海外市场专题》显示，2016年全球移动游戏市场为369亿美元，增速高达21.3%，其中中国自研手游海外收入高达46.5亿美元。另外，中国自研手游产品在中东、东南亚、俄罗斯等地区，已经拿下将近20%的市场份额。
中国手游公司开始出海掘金时，索尼、暴雪等传统游戏巨头在手游领域反而反应迟缓，没有什么像样的作品出现。2016年世界排名前10的游戏公司中，除了腾讯、网易和排名第10的任天堂，其他几家公司都没有把业务重点放在手游领域。传统大厂们对手游的选择性忽视，给国内手游厂商留下了一个宝贵的市场空白。
腾讯更激进，大部分游戏厂商偏爱新兴国家
腾讯2016年年报显示，全年游戏总收入为1519.38亿元人民币，占其总收入的48%。游戏业务已经是腾讯最重要的业务板块。腾讯在进军国外游戏市场时更多是以资本开路，全球扫货游戏公司。据统计，从2006年到2016年，腾讯已经收购了34家包括PC端游、主机和手游公司，涉及金额超过200亿人民币。
腾讯最近的一起收购正好伴随着《王者荣耀》的出海。据外媒消息，7月30日腾讯以1770万英镑(约合1.563亿人民币)收购了知名游戏《过山车大亨》英国游戏开发商Frontier Developments9%的股权。
收购完成后，腾讯已经成为仅次于这家公司CEO David Braben的第二大股东。作为英国市场上唯一的一家上市游戏公司，Frontier在欧美市场有着不俗的渠道发行能力，可以成为《王者荣耀》进军欧美市场的一大助力。
除了腾讯之外，国内其他手游公司面的主要出海方向更多是东南亚、印度、俄罗斯和中东地区这些新兴市场国家。这些国家有几个普遍的共同点。
1.用户正在迅速更新智能手机；这个特点在印度市场比较显著，有数据显示，印度手机游戏收入为2.66亿美元，占全球的0.55%。但据印度软件和服务业企业行业协会预估，未来5年印度手游市场的复合增长率将达到58%。智能手机用户的快速增长给印度手游市场带来了巨大的增长潜力。
另外，截止到2016年底，印度手机中中国手机占比高达51%，国有品牌在印度已经占领半壁江山，已经成为国产游戏进军印度的天然优势。游族网络、蜗牛游戏等国内公司已经先后杀入印度市场。
2.没有相同级别的竞争对手；对于新兴国家来说，互联网发展一般都跳过了PC阶段，直接进入移动互联网。因此也没有成熟的游戏公司作为国内厂商的竞争对手。
3.文化上相近或易于接受；东南亚、东亚地区在文化上和中国一脉相承，游戏玩家更容易理解仙侠、修真这类国产游戏比较常见的类型。不需要做太多的本土化改良，国内卖的好的游戏可以直接投入这部分市场。
在经历了几年的快速增长后，国内手游市场已日趋饱和。进军海外已经成了中国手游厂商必须要走的路。国产手游进军海外除了能带来额外的收益外，还伴随着文化输出。中国手游在海外的成功，同样是在打造中国文化的品牌价值。
在泛娱乐时代，中国文化的深度影响力是产品能否打开当地市场的关键。随着文化品牌的树立，影视、小说等更多元化的泛娱乐产品想必也会开始走出国门，【话娱】对中国泛娱乐产业在海外的发展还是满怀期待的。
作者：金宇
责编：谭如谦
主编：邱庄
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