因为《百鸟朝凤》，方励、讲武生走到了一起，两位也同时经历过舆论的风口浪尖，事实上，下跪事件及至《百鸟朝凤》意外的8000多万后，上影节“新浪潮论坛之互动时代的电影营销新玩法”是二位经历这个项目后第一次同场做嘉宾分享，作为2016年不可复制的经典案例，《百鸟朝凤》也是这个电影营销新玩法论坛躲不过去的一个话题。
电影营销缺物料？那是要死人的！
方励认为，电影营销没有物料“绝对会死人”，这也是《百鸟朝凤》尽管在“成功”获得8000多万票房时的失败经验教训，今天这个时代已经不是一个纯靠炒作，忽悠可以去营销电影的时代了，电影营销比电影制作难度更大，讲武生随后详细阐述了电影营销难的缘由，因为传统的电影营销基本思路和方法都是在解释电影，各种图文，视频，但解释还不够，电影本身有的东西说的太多就剧透，说的太少又觉得不足，从解释电影到解读电影，融进自己的理解，认知，幕后故事，创作过程，这就要看营销团队的眼光，手段运用和平台运用，但如果最后发现解读电影还是不行，就要去解构电影了，重新把卖点梳理清楚，组合成焦点，最后还要找到可能有的爆点，做营销，无非就是三点，首先把卖点发散，制造焦点，海报、发布会、论坛等，看能否得到大家的广泛认同，在努力或者一定巧合之中，看能否找到一定的爆点。电影营销是对电影本身的一次再创作，困难更多，因为电影前期的创作、拍摄是有把握保证的，但在宣发阶段能否保证成功还有待确认。
后期海报制作客观情况受限，此为《百鸟朝凤》的手绘海报
下跪触及到目标受众了吗？
也有同场嘉宾表示下跪事件还是没能把这部作品介绍给原本应有的潜在电影观众，下跪后，大家纷纷去看只是出于一种“情怀的社交”，因为大家核心消费的是道德感和优越感，有了这种互相攀比的“情怀社交”后，看这部电影能给他们良好的自我感觉，但主流消费人群还是隔得很远，他们不认为这个故事跟我相关或是打动我去观看，但表达喜欢是件很不错的事情。
对此方励回应道，从《观音山》到《后会无期》再到《百鸟朝凤》，市场在成长，人是成长的，情感是真实的，人的品位是在提高的。当今天的主力观众，80后、90后，他们有了孩子，他们有了生活的波折，他们有了感动，有了思想，他们不再是脑残了，一些真情实感的电影是可以打动人的，观众对不同类型的电影是有需求的。
下跪之前的导演、明星站台推荐只值300多万？
在5月12日方励跪求事件之前，《百鸟朝凤》7天累计360万，但之前的众影院大佬手书力挺，张艺谋、陈凯歌、黄渤等名导明星的发声支持也在圈内形成了不小的话题，直至下跪事件后，票房持续走高，一路看涨，那么问题来了，12日之前的影院大佬、名导明星力挺只值300多万吗？
负责发行的影联讲武生解释道，这些前期的话题只形成了关注度，没有形成消费力，这是困难的，影院最初是按照一般的文艺片的概念来尝试，这个尝试对影院排片经理们来说，是已经尽力了，但是我们也看到了，这些话题铺垫以后，整体做出了一个效果，就是上座率在稳步上升，虽然排片量不够高，但是上座率有支撑度，这为后期方总的动情一跪打下了基础。
前面所有的营销手段铺垫了以后，大家一下子有了关注度，我们前面没有那么多铺垫，方老师为什么会这样？大家会莫名其妙，只是下跪事件点燃了前面累计的能量，方励点燃了这个市场。
《百鸟朝凤》是小众文艺片吗？
显然不是。
讲武生在之前接受中国电影票房吧专访时表示，《百鸟朝凤》是情感面向大众的作品，其中表达的情感、情绪和导演宣导的艺术主张都能给到观众认同的价值观念，是属于大家、大众的情感作品。
方励进一步做了说明，这关乎艺术品和文艺片属于小众大众的问题，在营销圈子里，包括在媒体圈子里，有一个巨大的误区，就是把小众的艺术片和大众能接受的文艺片混同看待，这是两个完全不同的概念，小众的艺术片是作者电影，自己做实验，包括叙事的节奏，包括影象，都可能是作者实验性的自我表达，那是纯小众的艺术电影。文艺片其实是类型片，关于爱情，关于青春，关于伦理、家庭，都是文艺片。
文艺片现在被简单粗暴地搞混了，小众和大众的文艺片概念混乱这个不解决，未来营销仍然是有问题。方励说到，我们本来讲家庭伦理，甚至讲英雄主义，没有大场面，没有特技特效，但是是一个非常温馨的，适合大众观看的，甚至是合家欢的，非常有张力的电影，但是我们叙事节奏是不拖沓的，这是明显的大众电影，这样的大众电影，和小众文艺片混为一谈，这是真的要命，一下子一棍子打死，把很多好看的电影，观众愿意看的电影，比如说《百鸟朝凤》，你说他是一个小众艺术片，我决不同意，因为吴天明导演不管是在表演、剧情的丰富、画面，都是追求的大众的东西，这个电影的情感表达方式都是给大众看的，而且节奏感是非常流畅的，不是一个矫情的。我想把小众艺术片和大众的文艺片，我们在定义的时候，注意区分。
电影产品化有错吗？
方励说，为什么不能是一个产品？电影虽然是文化艺术，是作品，但是对观众对市场来说，就是一个商品，不管再怎么追求艺术，区别不过是小众的精品还是大众的产品而已，都是商品。
面对电影圈人人自称产品经理的现象，影联传媒讲武生称这并不是一件坏事，电影开始使用项目管理制度，这是整个电影在发行当中的进步，更加工业化，更加靠近规范化、标准化了。
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