被立案调查、周播剧销售不达预期、业绩亏损、股价下跌....去年无光无限的欢瑞世纪近日过得并不太平。
昨日晚间，欢瑞世纪公告称，控股股东欢瑞联合、天津欢瑞、浙江欢瑞、钟君艳、陈援、钟金章、陈平（上述7人共为一致行动人）合计持有公司股份约2.84亿股，合计质押股数达约2.79亿股，质押比例98.53%。
今年7月欢瑞世纪曾公告称，因实际控制人及其一致行动人浙江欢瑞、陈援、钟君艳质押给中信证券的公司股票触及平仓线，股票7月18日开市停牌，后于8月8日复牌。
停牌期间，欢瑞世纪发布“全资孙公司霍尔果斯欢瑞与浙江艺能传媒联合投资拍摄电视剧《锦衣之下》”、“全资子公司欢瑞影视筹划与国内知名视频网站签署影视剧供销合同”等利好，预计对未来业绩有帮助。
是否对未来业绩有帮助尚未可知，至少从当下情况来看，欢瑞世纪似乎已处于前所未有的困境。
去年盈利高达2.65亿元，今年上半年预亏4000万。公司半年内上演的这场业绩“大变脸”戏法可以说是让广大投资者大跌眼镜。那么欢瑞世纪到底发生了什么？
花3.25亿保底剧场广告，前八个月广告招商仅150万
俗话说，专业的人做专业的事。可欢瑞世纪偏偏不，明明是拍电视剧的，却非得去搞广告经营。
今年3月份，欢瑞世纪分别与北京电视台和安徽电视台签订了经营合同，按照协议，两个卫视向欢瑞支付播放许可费，欢瑞负责周播剧场的广告招商。如下：
欢瑞世纪将《大唐荣耀2》《龙珠传奇》《青云志2》等5部电视剧打包出售，对北京卫视和安徽卫视的销售金额分别为1.32亿元和1.7亿元。
同时，欢瑞世纪分别向北京卫视、安徽卫视支付了1.558亿元、1.7亿元。欢瑞世纪取得了这两家卫视周播剧场的排播权，以及周播剧场的独家冠名、剧场特约播映（三家）的广告售卖权。
（图片来源：每经影视）
这笔交易随即引来深交所的问询，深交所要求欢瑞说明上述两笔广告费用可实现广告收入的可能性。7月18日，欢瑞世纪在回复深交所问询函的公告中说明，综合供剧收入与招商收入，与两家电视台的广告合作预计将亏损1670万元至4670万元。
事实上，这两家卫视周播剧场的广告招商十分惨淡。安徽卫视尚未进行实质性广告招商，预计从2017年8月起可能发生广告招商业务。而北京卫视，欢瑞世纪只签了一笔短期（一个月）的广告投放合同，涉及金额150万元。
而欢瑞广告招商失利也引出另一个话题：周播剧在中国市场到底能不能行？
广告招商失利的背后，周播剧市场整体表现堪忧
何为周播剧？观众容易把周播剧简单理解为“按周播出”的电视剧，实则不然。“边拍边播”才是“周播剧”的关键性特征。
这种模式在欧美、日韩等地区非常普遍且成熟：一集电视剧编写、拍摄、剪辑、播出在一周内完成，可以根据观众喜恶随时修改剧本。而跟国外成熟的周播剧相比，国内目前基本可以称是“伪周播剧”，只是在“播出周期”这一项上学到了“周播”。
据了解，国内将“伪周播剧”发扬光大的正是欢瑞世纪曾经的老搭档湖南卫视。2014年湖南卫视《古剑奇谭》和2015年《花千骨》这两部周播剧迎来收视狂潮。此后东方，浙江，安徽，江苏等一线卫视都纷纷效仿。
但随之而来的却是接连的收视滑铁卢，湖南去年的《幻城》平均收视率为0.740，《青云志》平均收视率为0.579，东方的《老九门》平均收视也仅有0.941。到了今年年初时，除湖南卫视之外的其他卫视的的目标已经降至“保0.6”的及格线之下，收视率下滑近四成。
从收视来看，2017年的周播剧市场整体萎靡。不过今年周播剧的广告玩法却是花样翻新。例如前段时间收视大热的《楚乔传》，之前有报道称，湖南卫视购买该剧花费了2.58亿元。为了盈利，这部剧仿效《花千骨》，在电视播出端从58集被“抻”到了67集。
有网友统计，某一天两集之间插播了15分钟35个广告。而除了原有的搭载宣传、硬广和授权外，湖南卫视还联合该剧出品方慈文传媒发布了一个“特供联盟互动平台”，其中，首席特级伙伴：1席 2500万；特级伙伴：2席 2200万；联盟特约：不限 900万；特别彩蛋：100万。
通过这些玩法，湖南卫视有没有赚回2.58亿尚未可知。但可以确定的是，这些玩法都必须是播出平台与制作方协同作战，单由制作者一方撬动比较困难。
在此背景下，业界对于目前的周播剧颇有非议。行业资深人士认为，当前的周播剧现状是，卫视对于周播剧和日播剧的概念并没有明确区别，基本上都是为了编排策略和消化古装剧份额服务，联播和随意更改播出时间便是证明。
而欢瑞的《天乩之白蛇传说》或是播出时间更改的受害者。
卖给网站的大剧尚未售出，欢瑞世纪复牌暴跌
根据欢瑞世纪今年6月底公布的回函，预计在2017年下半年发行的电视剧有《白蛇传说》《天下长安》《秋蝉》等。其中《白蛇传说》已杀青，预计发行时间是今年8月。
之前消息是《白蛇传说》将接档《龙珠传奇》在暑期登陆北京和安徽卫视的欢瑞周播剧场，但现在时间已经来到了预计发行期，该剧的播出具体时间还未定。
更为不乐观的消息是，《天乩之白蛇传说》等几部大剧的网络播出版权销售也没有着落。
根据8月7日欢瑞世纪的复牌公告，其在电视剧业务方面至少透露了两个信息：
1.欢瑞影视筹划与国内知名视频网站签署影视剧供销合同的重大事项，所涉金额占公司最近一期经审计主营业务收入50%以上。
2.这几部影视剧分别为《天乩之白蛇传说》，《天下长安》，《盗墓笔记》第二、三、四季系列，《青云志 3》，《封神之天启》。但截止目前为止，欢瑞影视还没有与谈判对象签署任何协议，该等合同仍在商议中，存在重大不确定性。
值得一提的是，受近期种种不利因素影响，复牌首日，公司股价延续停牌前的萎靡状态，股价持续呈现疲软迹象：8月8日其股价报收8.76元，跌幅为7.40%。龙虎榜显示，欢瑞世纪当天被抛售金额达4000万元。
作者：湖南猪血丸子
责编：谭如谦
主编：邱庄
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