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《魔兽》宣发中国资本功不可没 暴雪或赢回市场主动权
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《魔兽》宣发中国资本功不可没 暴雪或赢回市场主动权

《魔兽》宣发中国资本功不可没 暴雪或赢回市场主动权 话娱
2016-06-08
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来源：三声    作者：黄云腾


在五月的票房低迷之后，所有的目光都聚集在了凌晨上映的《魔兽》上。这部充斥着魔幻、史诗与传奇感的影片至少在票房上已创造了奇迹。截止今日18时整，尚未正式上映的《魔兽》已获得了1亿7千万的票房，并且预售票房随着时间还在不断上涨。


等待着零点去看首映的《魔兽》游戏玩家已经在摩拳擦掌。正是这个庞大的群体，撑起了《魔兽》过亿的预售票房，《魔兽》在这个以80后为主体的年轻群体中留下了深刻印迹。“中午上学还会早出发去玩一局。”一位《魔兽》粉丝说，如今电影上映他也必然会去看。

至少有不下十名玩家告诉记者，去看这部影片的原因纯粹基于“信仰”，至于它的影片质量究竟如何，他们并不在意。“第一部拍毁了依然会看第二部，万一第二部拍的不错呢？”

或许这正是中国资本花大价钱在好莱坞买买买的原因，庞大而忠实的粉丝群体与消费欲望，带来的是滚滚的现金流。这也令刚被万达收购的传奇影业，将赌注押在《魔兽》与其背后的粉丝群身上。

尽管预售票房惊人，但这部粉丝电影的票房能否超过不少人预测的20亿甚至是超越《美人鱼》的33亿奇迹，仍然取决于它能否从粉丝群体扩散至路人。而目前口碑颇有争议的《魔兽》，到底能否创造奇迹？


1、预售成绩骄人？后续发展堪忧
《魔兽》影片的预售票房充分显示了强大的号召力。艺恩实时票房数据显示，截至8号下午15点，《魔兽》当日票房已达1.65亿，占据当日票房90.48%。而其累计票房已破2亿。

过去，游戏改编电影难以获得这样的票房体量，纵然是被称为影游改编目前最成功的《愤怒的小鸟》，单日最高票房也仅占总值的49.4%，低于《魔兽》近一半。一度是引进片票房之冠的《速度与激情7》，票房最高也仅为92%。

这当然归功于《魔兽》背后强大的粉丝基础。在全球范围内，《魔兽世界》曾达到过1030万的同时在线人数；2008年，《燃烧的远征》上线时，国内活跃玩家数量为500万、同时在线顶峰人数则为100万。

不过，短期内的票房爆发后，后续发展能否持续则成为疑问。至少在一部分人眼中，这还是一部粉丝电影，事先需要做许多准备工作。在部分玩家粉丝眼中，该部影片或许达成了他们十年的梦想，但在美国专业影评网站烂番茄上，影片指数仅为24%，另外在Metacritic上，13个影评人的专业评分包含4条消极评论和9条中立评论，却没有积极评论。

豆瓣上有人发问，“没玩过游戏是否看得懂电影？”有回答表示：“没玩过《魔兽世界》的人看的一脸懵逼。”

忠于原著与合理改编就是这样一对无法释怀的天然矛盾。如果你要合理改编，就意味着你要冒犯为这部影片贡献最主要票房的粉丝群体；但如果诚实地忠于原著，就很可能犯《超人大战蝙蝠侠》那样的错误——许多影评人及影迷认为，这部影片就对非DC粉十分地“不友好”，最终导致这部投资2.5亿美元的超级英雄大片，在中国仅获得6亿票房。

短期的粉丝捧场后，这部影片究竟是忠实的粉丝电影还是一部老少咸宜的特效大餐？明日第一批影评出炉见分晓。
2、粉丝不看评价，全看情怀？
但粉丝们一直是这星球上最让人捉摸不透的群体。至少有不下两位《魔兽》游戏粉丝告诉我，这部影片再烂也要支持。如果有机会，第二部也会继续支持。

国内外粉丝在这一点上达成了空前的一致。豆瓣有多怀念青春，Instagram和Facebook就有多爱歌颂情怀。人皇sky李晓峰直言“我会带着公司全部人去包场看首映”，至于为数众多的欧美粉丝，则在与国内粉丝高呼“为了联盟”或“为了部落”的同时，达到了中西方一直以来难以达到的彻底和谐状态。

在许多人眼中，影片的质量优劣、续集与否，似乎都不重要，唯一值得他们在意的，只有同名游戏背后象征的青春与热血。一位《魔兽世界》的忠实玩家告诉《三声》，于他而言，之所以跳票10年还能让他心甘情愿地支持票房，完全是出于“青春”，也基于“信仰”。

在一位国内知名影视公司的副总裁看来，《小时代》等影片的观众是不具备独立意识的脑残粉，会为了维护主创郭敬明的尊严而与批评者展开争论；而前身诞生于1994年的魔兽世界则拥有着大批如今具备消费能力的80后粉丝，这批粉丝相对来说更具独立意识，简言之，就是“我捧你场，不代表说我认可你”。

据他透露，他有一个朋友在美国看完成片后，便准备好了5000字长文，等看完首映就开骂。这种心态也似乎是《魔兽》粉丝们的共性。“因为是第一部总会有风险的，不过我感觉能有过场动画的效果就差不多满意了。”有粉丝表态，“其实就和当时看《哈利波特》一样，第七部我觉得很烂，还是去看了。”
3、万达、华谊、腾讯，各自能从《魔兽》身上赚到什么？
《魔兽》这次能在国内卷起情怀旋风，中国资本功不可没。

万达、华谊、腾讯，三家影视公司分别以不同方式成为电影《魔兽》的投资方或出品方。华谊与腾讯影业分别投资该项目，宣布将参与全球票房分成。而万达今年宣布以35亿美元收购《魔兽》出品方传奇影业，亦因此跻身成为影片背后的中国金主。

三家投资方为此展开了大张旗鼓地宣发。腾讯在许多应用内植入《魔兽》元素，还联合A站与大地影院一同进行宣发。影片能获得接近80%的排片，很大程度上则应归功于万达院线。

而这三家公司显然也不像亟待拯救的影市，仅是期待《魔兽》这一黄金IP意味着的数值巨大的票房。腾讯影业无疑需要这部影片证明自身的宣发能力，向国际化越走越远的万达则要靠着这部影片更进一步。

今年购入传奇影业的万达影业，不久前又被万达院线并购，372亿估值引得深交所瞩目。在回应深交所估值过高的疑问时，万达承诺，根据万达院线与万达投资所签署的《盈利预测补偿协议》，万达影视2016年度、2017年度、2018年度的承诺净利润数累计将不低于50.98亿元，令该估值能得到数据证实。

而已成为万达影视一部分的传奇影业，因此需要承担起部分的盈利业务。由于传奇影业2016年两部重要影片之一的《长城》已宣布改档，不计入2016年的业绩考核，因此《魔兽》需要承担起的是10亿美元左右的全球票房体量。于万达而言，这是个颇为难办的挑战。

而这些为艾泽拉斯大陆上反复传诵的神奇故事，未来将因此转化为实实在在的真金白银。
4、《魔兽》上映，暴雪或赢回市场主动权？
对于《魔兽世界》真正的出品方暴雪而言，电影无论票房好坏，都是件一箭双雕的事。10年过后，一家老牌游戏公司希望重回人们的视线，再没有比一部电影来得更为恰到好处。

近几年，因《魔兽世界》获得关注的游戏公司暴雪发展有所下滑，许多作品自《魔兽》后不再为人所知。而自《魔兽》掀起的幕后资本起底狂潮刮来，暴雪的身影也从若隐若现变得更为清晰。有媒体报道，这家公司仍然保持着十分强大的创作能力，自《炉石传说》、《暗黑破坏神》再到如今的《守望先锋》，这家因《魔兽世界》而声名鹊起的公司用不同的游戏作品证明自己。

而这家公司如今更拥有了双保险。在售出《魔兽：起源》的版权后，暴雪公司宣布在2015年11月成立动视暴雪电影工作室，将旗下其余的游戏IP《暗黑破坏神》、《使命召唤》改编成影视作品。由于这一决定刚好发生在《魔兽》首部电影的上映前夕，可以推测，即使《魔兽》票房失利，暴雪仍能使用这一波赢回的关注度来炮制下一部IP作品；而已被售出的《魔兽》版权更有望回到暴雪之手，为暴雪之后再打造《魔兽》系列打下坚实基础。



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