《中国有嘻哈》收官！在这场2.5亿成就的夏日狂欢背后隐藏的是什么？

坦白说，2017年的这个夏天整体温度不是很热，但很多年轻人的内心却有些“火热”，这种情绪状态用时下流行词“燃”来形容比较贴切。但随着9月9日离我们越来越远时，这些躁动和激动也会慢慢平复下来。

上周六（9月9日），爱奇艺自制网综《中国有嘻哈》终于走到了收官之日。最后一期节目上线不到两小时，爱奇艺上的播放量就已破1.5亿。截止发稿前，这一数据飙升至了2.4亿。现在，节目累计网播量逼近27亿，微博话题#中国有嘻哈#阅读量67.6亿，讨论2632.8万次，豆瓣上将近19000人共同参与打出了7.2分，百度指数103633。

节目取得了巨大的市场成功，也让总导演车澈顺利胜任爱奇艺副总裁的职位，那么这档燃爆了2017整个夏季的节目到底具备何种魔力？

节目的火爆形势带热了国内嘻哈产业

在《中国有嘻哈》之前，国内嘻哈音乐更多是作为一种小众文化存在着，不少普通人对于嘻哈音乐的印象都还停留于周杰伦、潘玮柏部分带有Rap曲风的通俗歌曲中。碍于这种题材的小众性，以及市场上并无类似节目的成功案例，很多品牌方对此都有所“忌惮”，使得节目最初在广告招商上还遇到过不少困难。

但在节目开播之后，这种情形很快便发生了翻天覆地的变化，各大广告主争相成为节目的特约赞助商，据了解，《中国有嘻哈》也打破了网综首季招商金额的记录。

不仅如此，节目中的部分选手也凭借着节目的火爆而实现了人生的“逆袭”，PG ONE的微博粉丝从参赛前的三四万骤增至如今的373万，GAI、VAVA等人的微博粉丝数也达到了百万级别，这样的社交网络粉丝规模跟一些明星相比也已毫不逊色。

除了社会影响力增大之外，广告代言等商业活也纷纷向他们“袭来”。近日，好莱坞漫威大片《蜘蛛侠》片商钦点PG ONE为电影量身打造主题曲《英雄归来》，并成为《蜘蛛侠》中国区嘻哈大使。VAVA带着参赛曲目《女神的新衣》与京东合作。由大鹏执导的《缝纫机乐队》邀约小青龙与其共同演唱主题曲《塑料袋》，此前GAI与Bridge也曾为电影《心理罪》献唱。

《中国有嘻哈》除了使这些曾经的地下Rapper成名之外，更重要的是完成了一次对于年轻群体的全民式嘻哈音乐的普及。从节目最开始吸引到本身对嘻哈音乐就了解的固定观众，到后来慢慢聚集到越来越多的路人粉，最终实现了一场全民狂欢。

一种产业要想发展起来必然要有广泛受众。此前嘻哈产业一直存在变现难的问题，就跟其小众的特点密切相关。当主流观众开始了解或者喜爱嘻哈文化的时候，资本会涌入这个行业，嘻哈厂牌会获得长足发展，进而这种受众规模的变大就会自然地带热嘻哈产业。

《中国有嘻哈》的爆红是一个释放大众焦虑的过程

人是一个复杂的个体，拥有多重需求，从衣食住行到吃喝玩乐。在这些需求中，文化娱乐产品直接反映的是人们的精神诉求，所以任何一种现象级市场反应的作品都反映了在特定客观环境背后的群体性精神特征。

《战狼2》之所以刷新了国产电影的票房纪录，一个很重要的原因就是电影的主题思想、故事情节同中国崛起给民众所带来的个人尊严、民族情感、国家认同等方面的转变契合在了一起，让大众产生了强烈的情感共鸣。

对于《中国有嘻哈》来说，也具有类似的逻辑。随着时代环境的改变，已经长大的90后在大众文娱消费领域拥有越来越强的话语权。成长于新时代，思想活跃自由，愿意打破常规做出新的尝试，拒绝标签化，追求个性自由，想要做真实的自己。

从人群属性上来看，这一代人具有鲜明的特色。但身处社会转型的大的时代浪潮中，普遍背负着沉重的学习、工作和生活压力，面对成人社会的种种规则而产生的不适感，如何平衡理想与现实之间的距离所带来的落差感，种种因素又使得这些年轻人身处一种常常会被焦虑侵扰的生活中，想要做出一些事情，但或者不敢做，或者常常碰壁。

这时，节目中展现出的“Keep it real”、“做你自己”等精神内核就与年轻人的价值观和焦虑感等形成高度契合。所以这个节目在某种意义上释放了大众的焦虑，台上的说唱歌手是现代人渴望自由表达的另一种身份，因为他们不敢随意在真实环境和社交网络中暴露自己的真实情绪。

任何一种文化成为大众流行，最核心的要素是要有经济及社会土壤。嘻哈文化的基因其实是“吐槽”，这对于当下已经完成经济高速发展期，大多数人已经解决温饱，开始转而追求精神自主的中国来说，正逢其时。所以，《中国有嘻哈》的爆红也就在情理之中了。

转眼间，第一季已成过去，在决赛之夜中，主持人也宣布了第二季的再见。可以预见的是，随着《中国有嘻哈》的成功，不久之后市场上就会涌现出类似的综艺节目。随着市场竞争趋于激烈和观众可能会产生的审美疲劳，第二季能够上演第一季的奇迹，我们拭目以待。