2016年已走过一半，电影市场日新月异，波澜壮阔，回顾半年以来，春节档的极端爆发，三月份《叶问3》的票房注水引来行业监管，电商票补收紧，清明档、五一档几近零增长，文艺片跪求排片，《三体》跳票等引来行业热议，这些纷繁复杂的事件也留下了一些冷思考和即来经验，中国电影票房吧半年度总结之“电影市场八大奇观”一一呈现。
国产被进口片碾压？平分秋色凸显档期依赖
国产被进口片大肆碾压的印象，源于上半年3/4/5月份《疯狂动物城》《蝙蝠侠大战超人》《奇幻森林》《美国队长3》《愤怒的小鸟》的连击，每一部都是5亿起的票房收割机，而同期与之抗衡的国产片仅有《叶问3》《北西2》和《火锅英雄》。6月份更是被进口片承包独留《三人行》悲壮抵抗，在好莱虎的强势围攻下，《三人行》也未能成功突围，但根据数据显示，上半年国产片以128.4亿元的总票房赢得53%的占比，总体来说国产片和进口片平分秋色。
造成这种差异点在于国产片的票房份额半年来波动巨大，春节档《美人鱼》《三打》《澳门风云3》《功夫熊猫3》等合力砍下67亿，随后的4个月里国片只有《叶问3》《北西2》（五一档）《火锅英雄》《我的特工爷爷》（清明节档）等在3亿以上，这都体现了国产影片对于春节档、贺岁档等热门档期的强烈依赖。
这也就解释了为什么众多国产影片扎堆暑期档国产保护月，近80部影片密集上映，使得原本口碑不错的影片也未能有机会释放口碑产出票房，生生多出了许多炮灰影片，而这一现象也出现在今年的十一档期，《爵迹》《从你的全世界路过》《我不是潘金莲》《王牌对王牌》《我的战争》等扎堆十一，每一部也都是话题声势不小的大制作，扎堆上映，境况惨烈。
而诸多好莱坞进口片是能自创档期效应的，去年的《速7》《复联2》今年的《疯狂动物城》等都是自带档期容量。
保底发行电影的资本运作方式是否可持续？
最著名的例子当属《叶问3》，金融资本通过“保底发行”的方式迅速切入电影产业链，也是因为《叶问3》的保底而牵出的一大票金融利益关系让电影这个以内容为王的载体不再纯粹，行业规则被打乱，行业监管机构介入调查。
当然这是操作极端的案例，在这之前也有《心花路放》《美人鱼》《后会无期》《太平轮》《栀子花开》《师父》《火锅英雄》《梦想合伙人》等相继以保底的方式发行，其中不少影片也遭遇了保底失败，许多发行方愿意以不切实际的高价保底发行，在于互联网发行的冲击和大牌影视公司提前抢占资源的情况下，行业片源的稀缺，好项目或者大项目，片方会提出保底发行，要不就无法介入，很多急于出业绩、讲故事的中小发行公司也有以保底发行的方式参与到项目中，这也是赌局一场，有成功，有失败。
于是不少发行公司以先期投资带发行，影联传媒已相继投资《育婴室》《发条城市》，既是投资方，也是发行方，也有发行公司建立制片部门从源头切入整个产业链做到制宣发一体。
之前的文艺片市场，少则几十万，多则两千万是常态，国内文艺片也多走国际版权和发行的道路 ，今年一部《百鸟朝凤》在方励的惊天一跪中达到了8000多万票房，这也是发行方影联传媒之前没有想到的成绩。
上影节的营销论坛上，方励把《百鸟朝凤》难发行的点归因于物料的匮乏，该片发行方讲武生也认为前期的明星、导演站台宣传是方励动情一跪出奇迹的累积基础，动情一跪的话题点也引得之前的宣传攻势一下被点燃。
总结起来，还是因为宣传不够，文艺片也要以市场化的标准来做好推广，在质量保证的基础上，辅以多钱发行，国际版权收益等手段，收回成本应该比较乐观。马上暑期档上映的（蓝字复习）《路边野餐》就曾表示，对收回成本比较乐观。
6月，一部《三体》无限期延档的消息引爆了电影圈，特效介入晚，对项目风险、难度等预估不足，主创工作人员在各个阶段表现出来的不专业再一次引起了行业的深思。
中国电影票房吧创始人涂彪认为，中国电影行业面临的最大短板是制作能力问题，“别看有这么多公司投资做电影，实实在在创作高品质影片的人又有多少？我们难以稳定地产出有质量保证的电影，不可能每年生产出二三十部《捉妖记》，稳定的电影工业体系还没有建立。”
而去年以成熟化的工业流程较高程度地完成了《捉妖记》的导演许诚毅被问起《三体》延期上映的问题时，他表示，之前在梦工厂做动画师时，有些镜头无法达标，就不要把东西很快做出来，《捉妖记》做后期做了一年半。好莱坞都会花了好多年才能做出来，希望观众能够对中国电影更多鼓励和等待”。
《叶问3》带来的另一问题无疑是各大电商对票补政策的收紧，涂彪表示，“线上售票平台的崛起是近年尤其去年票房高速增长的重要因素，但今年以来各大电商平台进行资源整合之后，加之《叶问3》后票补力度减弱，观众购票意愿和票价产生了矛盾，从而导致售票增速放缓。”，电商对影院会员体系的冲击后，票价又有新的上升，观众购票欠积极，但影院仍在不断增加，市场也没有强有力的影片依靠质量口碑吸引观众进场，小型独立影院面临亏损就是不可避免的现实。
“电商的过于低价，致使我们影院会员体系崩溃；还是因为电商，使得我们的会员预收款变成了对电商的应收款！我们掏出自已积累多年的本钱投资了1－2家影城，可面对强大的万达、星美、大地……才发现很多上游资源，距离我们那么遥远。
16年上半年，年初各大影业公司发片单，6月上影节，新兴的影业公司继续发片单，发片单已成为影业公司公关标配，但一部影片包含创制宣发等各个耗时耗力的环节，中间还可能面对诸多不确定性，完成度又有多少呢？在上半年整体市场冷清的环境下，各大影业公司都把宝押在了下半年的国庆档和贺岁档了。（蓝字复习）
去年《大圣归来》点燃了国内动画市场的期待和希望，接着单月备案35部动画电影，光线、奥飞等公司着力动画电影领域，上半年的《功夫熊猫3》《疯狂动物城》《愤怒的小鸟》等高票房的刺激，接下来的暑期档，7/8两个月共上映15部动画片（蓝字复习）其中不乏大制作，目标全民的合家欢动画。
做动画电影不差钱，动画制作公司的眼光和水准也逐步瞄向了更远大的市场。
最明显的集体案例出现在五一档，主打的三部影片《北西2》《魔宫魅影》《梦想合伙人》或多或少以续集的宣传口径出现，但实际的例子则是《北西2》口碑下滑，《魔宫魅影》票房为前作的1/5，《梦想合伙人》主打的女性创业在口碑和票房上也远远没有似有似无对比的《中国合伙人》来的一样。
至于到6月份，有《X战警：天启》《海底总动员2》《惊天魔盗团2》等好莱坞系列大片，也有《魔兽》这样的超级IP，但是这个月的整体成绩也并没有很漂亮，累计37亿元也远未达到之前单月50亿的预期，而口碑，也都整体不如前作。
上半年市场低迷，几个重要热门档期都集中在下半年，按常理是下半年会集中发力高于上半年。但即便票房增速减缓，只要下半年电影质量提升，做好影片宣传推广，合理安排档期，电影新力量和新的专业人才逐渐入局，中国电影才能顺利在赶超英美的目标中健康有序发展。
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