本周五，院线虽有10部新片上映，但却可能出现近几年电影市场鲜少出现的周五无大片现象。
在本周五上映的影片列表中，首先是来自俄罗斯方阵的《他是龙》、《火海凌云》，由于在俄罗斯和中国内地上映时间存在窗口期，两片都有文青和或多或少的粉丝观众在网上提前看过了高清资源。
尽管两部影片口碑不错，但非美进口片在中国的票房表现似乎和口碑关联不大。参照韩国《暗杀》，印度《巴霍巴利王》，俄罗斯《斯大林格勒》。
接下来是米粒影业和光线彩条屋影业联合出品的动画《精灵王座》，该片已经从8月12日延后了一星期上映，目前看来，各项媒体热度和购票指数并没有很突出。
余下《新大头儿子和小头爸爸》《终极硬汉》《七月半2》等制片成本低、宣发声量少，几近裸发的国产影片也在19日扎堆，几部影片组合下来，都不是周五市场应该有的爆款样子，接下来周六周天也并没有量级新片提振市场，而之前上映的《使徒行者》《微微一笑很倾城》《盗墓笔记》《绝地逃亡》等也都上映一周有余，这些影片依靠口碑支撑走出票房长线的能力也明显有限，于是，从本周五开始的周末，很有可能迎来上半年最冷周末。
黄金周五缺少国产量级大片
根据新传智库最近发布的2016年上半年中国影视数据分析报告，上半年周六平均票房最高，达到2亿元，且数值最为集中，其次是周日的1.7亿和周五的1.5亿，每周五是影片最佳上映时间。
（来源：新传智库）
按照市场的常规打法，一部影片在周五上片，有助于通过发酵口碑来决定和影响影片在周六周日及下周的持续爆发力，首周末有个漂亮的成绩，接下来也可以依靠口碑走长线带动票房，而即便是口碑品质并不理想的影片，也可以依靠周末的人口流量红利而大收一笔。
以今年暑期档影片看来，7月8日，《寒战2》《大鱼海棠》《致青春2》《摇滚藏獒》《发条城市》，5大影响力话题性突出的影片同天上映，新片占据了90%以上的排片，此后的15日，22日每周五，也都有相当影响力的量级影片领衔周五上映。在市场与观众逐步成熟的机制下，周五更是众多量级大片上片的最佳选择。
之前原本定档8月19日的刘镇伟《大话西游3》也改档至中秋，本周五则出现了无量级大片领衔，中小影片扎堆的情况，而在4天后的周二，好莱坞进口影片《谍影重重5》和《冰川时代5：星际碰撞》两片齐上，都是国产暑期档风头无两的票房种子。
除了两部进口大片，在8月26的下下个周五，同样没有量级新片上映。而这个暑期档，本该是国产影片畅游天下的市场却就这样草草收尾。截止发稿，一部破10亿的影片都没有。
这无疑又是国产片躲避进口片的常态，加之，大片纷纷扑街，小片无序炮灰，进口影片强势进入中国市场，国产大片纷纷改档挪档犹疑，不得不再一次提起今年暑期档的新常态现象。
市场颓势催生片方逃离步伐
今年暑期档，截止8月15发稿日，票房前三的影片分别是《绝地逃亡》8.84亿，《盗墓笔记》8.58亿和《寒战2》6.77亿，一部单片破10亿票房的影片都没有，比之去年黑马频出，惊喜口碑影片频现的市场，今年的暑期档着实暗淡了许多。不少之前原有预期黑马相的影片并未出现，重金保底发行的影片目前看来均未成功，观众被热门网综、优质网剧、直播等更为优惠便捷的娱乐方式吸引了注意力，一大波原本的电影观众正在逐步逃离电影院。
不仅是国产影片口碑和质素的问题，国产影片躲避进口片已经不是第一次，事实上，去年5月12日周二上映《复仇者联盟2》，当天《复仇者联盟2》以63%的排片绝对碾压其他新片，在5月8日周五，也同样没有国产新片上映，只有一个《超能查派》占据了25%的排片，而这天的周五大盘仅有5900万，更早的4月12日周天，《速度与激情7》获得了62%的排片，在4月10日周五同样没有国产新片上映，上映一星期有余的《战狼》《王牌特工》《咱们结婚吧》仍是市场上的排片主力，而在12日，这三个新片共计只有24%的排片了。
今年暑期档的颓势无疑也阻断了一些影片片方的信心，《三少爷的剑》《勇士之门》《保持沉默》等不少影片纷纷挪档、改档，有些本身质素欠佳，同时对自己影片认识不够的片方又盲目躲避进口大片。难怪在本该是大片发挥机会的周五竟然没有量级新片入市。
这个暑期档就要以这样令人唏嘘的方式结束了吗？拐点已现，市场静待逆转。
责编：廖娟
主编：涂彪 邱庄
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