嘻哈街舞、游戏改编等料成热点元素，2018年视频网站在网综领域会怎么“玩”？

2017年快要接近尾声，2018年的“网综PK战”即将打响。

在过去的这一年里，网综继续获得了长足的发展，在暑期达到了高潮期。《明日之子》以41.5亿的播放量“独领风骚”，《中国有嘻哈》成功地将嘻哈音乐从小众推介给了主流群体。

前段时间，北京卫视上开播的《舞力觉醒》因制作太过粗糙而被群嘲，爱奇艺在2018年上马的《热血歌舞团》和优酷的《这！就是街舞》，虽然尚未播出，现在还无法评价，但从制作班底、嘉宾咔位、选手实力等方面来看，几乎完全碾压《舞力觉醒》。这本身再次释放出一次信号：网综的体量早已今非昔比，尤其在一些小众新颖的题材上，相对台综已经具备优势。

而作为网综的生产制作主体—视频网站，在新的一年针对网综会有什么新的动作就成为了市场的风向标。下面，【话娱】（ID：huayufunds）小编就尝试着对2018年视频网站的网综布局做一简略前瞻。

爱奇艺：凭借推出爆款网综打出了漂亮一仗

在自制网综领域，爱奇艺一直是走得较快的视频网站，旗下的《奇葩说》成为最早的爆款网综，吸引了行业内外的广泛关注。节目招商冠名费不断打破网综记录，做了四季虽然显露疲态，但足够长的节目生命周期已经证明了自身的价值。

相关数据显示，在2017年网综市场中，爱奇艺以33档节目成为自制综艺数量最多的视频网站。这些节目中，《中国有嘻哈》又显得格外耀眼。29亿的总播放量，微博同名主话题阅读量74亿，多家主流媒体跟踪报道……所有这些都证明了《中国有嘻哈》成为今年名副其实的网综爆款。

虽然打造出了这颗“明星”，但也难掩爱奇艺的一丝尴尬：网综领域的头部节目数量较少。根据艺恩网的数据，我们可以发现：在2017年新播独播网综播放量TOP10榜单中，爱奇艺只有一档节目入围。

数据来源：艺恩视频智库 统计周期：2017年1月1日-10月31日

不过瑕不掩瑜，爱奇艺着实凭借《中国有嘻哈》的爆红在网综领域打出了漂亮一仗，原制作班底继续深耕嘻哈文化，将要打造的《热血歌舞团》未推出就备受市场的期待。

腾讯视频：坐稳流量大户的位置，打造年轻偶像系列IP

背靠着腾讯这颗大树，腾讯视频一直享用着得天独厚的资源。前不久结束的腾讯视频V视界大会，公司高管宣布腾讯视频的付费会员数已经突破4300万，按照此说法这一数字很可能已经超越了其他视频网站。

具体到自制网综领域，《明日之子》也以41.5亿成为目前今年播出以及在播自制网综的流量冠军。作为流量大户的腾讯视频不仅在单个节目上表现突出，挤入头部阵营的节目数量也最多。包括《明日之子》、《吐槽大会》、《放开我北鼻2》和《脱口秀大会》在内，腾讯视频共揽获81.5亿播放量，占据艺恩网发布的2017年自制独播网综TOP10榜单中自制网综播放量的51%。

除了在播放量上的“一骑绝尘”，腾讯视频围绕《明日之子》，在节目、艺人、衍生品和广告主等方面，对IP进行全产业链开发也成为网综市场的重要新现象之一。也让“互联网+选秀”有了商业逻辑上的可行性。

针对年轻群体，腾讯视频意在挖掘出年轻偶像所蕴藏的市场价值。在新的一年里，除了以《明日之子2》、《吐槽大会2》、《放开我北鼻3》、《脱口秀大会2》等当红节目作为头部矩阵，腾讯视频还将重点推出《创造101》《舞者24》《朝阳里N3》等节目，试图从个人厂牌、团体偶像、艺能偶像和偶像产业等各个角度打造年轻偶像系列IP。其中《创造101》将成为继《明日之子》之后，腾讯力推的又一档“偶像养成”类节目。

优酷：整体偏弱，围绕“火星”元素打造衍生节目

相对于爱奇艺和腾讯视频，优酷在网综领域的表现有点“掉队”。2016年火爆全网的《火星情报局》成就了优酷在网综领域的爆款之作，围绕“火星”元素打造节目矩阵，一时风头无两。但好景不长，做到第三季的时候，内容上的质量纰漏致使口碑下滑，因为薛之谦深陷舆论漩涡导致节目被下架，种种风波使得《火星情报局》陷入困境。

虽然如此，如《火星研究院》之类的衍生节目却已开始陆续上线。以“火星”IP为核心，背靠阿里这座大山，10月末优酷推出了母婴直播节目《火星幼儿园》，直接实现了“人-货”流量转化的玩法，其另一档电商直播综艺《火星造物局》也在筹划中；此外，在影视剧方面，有关“火星”的网剧正在筹划拍摄，预计明年上线，火星大电影也已纳入计划。

此外，在爱奇艺2017年以《中国有嘻哈》收获全民热度后，优酷2018年也将试水“嘻哈”街舞文化，在优酷的秋集上，阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华重点介绍了《这！就是街舞》。顾名思义，这也是一档直指街舞的综艺节目。该节目也被定为优酷的S+级项目，预计投资3亿，由优酷、天猫与制作过《舞林大会》《舞林争霸》等多档舞蹈类节目的灿星、巨匠联合制作。

与此同时，优酷还有一档新节目《这！就是铁甲》的项目，48支机器人队伍将在4位明星的陪伴下进行比赛，最后选出4组进行世界大赛。

至此，爱奇艺、腾讯视频、优酷在2018年的网综布局大体已经展现出来。市场是广阔的，竞争也是激烈的，就看谁能凭借更优质的内容吸引到更多的观众了。