相信昨晚很多人都看了“双十一”直播晚会，一边吐槽一边购物，简直不要太嗨皮。无论是性感女星斯嘉丽约翰逊乘直升机降落舞台，还是“美国总统”的贺电，以及最后詹姆斯邦德和新晋邦女郎马云的现身，在社交网络上都引发实时热议。不可否认，如今的“双十一”晚会，不仅仅是一次商家促销活动，已然成为了春晚式的文化符号。它集购物，娱乐，时尚为一身，亦是阿里构建娱乐营销体系中的关键一环。
电商平台+全明星直播 ，最娱乐的营销时代
“双十一”电商购物节诞生八年以来，至今已经发生了许多变化，其中的一大变化就是其促销活动越来越娱乐化、全球化。
在去年的“双十一”晚会，阿里邀请了200多位明星倾情表演，从量级上看，“双十一”晚会已经成为仅次于春晚的全民性狂欢晚会。
而相比去年，今年的“双十一”之夜更加星光熠熠。马云不但在浙江卫视黄金时段播出，还请了大导演大卫・希尔，对比去年请来的冯小刚导演，曾执导过奥斯卡颁奖晚会的大卫・希尔自然更具国际范。除此之外，应邀参加的明星还包括篮球明星科比、美剧《破产姐妹花》中的富家女卡洛琳、世界杯金靴得主托马斯·穆勒等，晚会主持人将由侯佩岑、华少、欧弟等两岸三地综艺明星担任，可谓群星璀璨。
对观众来说，除了观看晚会直播、在聊天室互动之外，观众还可以在观看视频的同时边看边买。在优酷APP视屏框下方会有推荐购买商品的链接，观众可以直接购买而不用再跳转至天猫。在观看过程中用户也可以参与抢红包、得天猫“双十一”购物卷等。
据悉，在距离“双十一”的前一个月里，优酷直播和天猫双11直播间就已经进行了近200场的明星直播秀，优酷平台上的一些热门综艺节目也打造了特别直播节目，并在直播过程中送出“双十一”红包。
除了阿里旗下的优酷，映客也成为天猫此次"双十一"唯一的移动直播战略合作伙伴，双方策划了系列营销事件。双方的合作也以明星直播和分享红包为主。在“双十一”当天，映客将为天猫进行50场大品牌和明星的直播，并分享50亿天猫红包，直播的内容涵盖线下购物、产品体验、原产地造访、互动游戏等。
可以说， “电商平台+全明星直播”已经成为阿里今年“双十一”的主要营销手段。
娱乐营销时代，交易额有望突破1000亿
相比明星阵容，让人印象更为深刻的是交易额的变化。八年前，第一个“双十一”的购物狂欢，淘宝一天的成交额是5200万人民币。而去年他们一天的成交额已经达到912亿人民币。就在刚刚过去的这个夜晚，亿万熬夜到12点甚至彻夜未眠的网友，却轻轻松松就用手指点破了一项又一项记录。
大概在6点半左右，今年天猫"双十一"全球交易额超过560亿元。昨天晚上"双十一"刚开场就创造了多项记录，比如0点交易开始后52秒全球成交额突破10亿元；6分58秒突破100亿元，而去年突破100亿元用时12分28秒，也就是说今年的速度几乎快了一倍。
对于今年“双十一”的销售额，之前马云对外表示，大家开心就好了，对于销售额没有任何要求。对此有媒体预测淘宝天猫成交额将超过1500亿元，而阿里官方预计的数值则是“先卖它个1200亿元”，虽然到现在最终的数据还没出来，不过从昨天40分钟突破300亿元的速度来看，今年“双十一”的交易额突破1000亿元应该不是大问题。
双11从“买全球”到“卖全球”
国际化则是此次“双十一”晚会的另一大看点。其实去年“双十一”阿里已经进入全球化时代，2015的“双十一”覆盖了全球200多个国家和地区，仅天猫国际就吸引了53个国家和地区超过7700个品牌以及全球知名零售商入驻，建立了16个国家和地区馆。天猫国际、速卖通、淘宝把阿里的全球化业务推向一个新的高度。
对阿里巴巴来说，海外品牌通过阿里零售平台进入中国内地市场，只是其全球新零售布局中的第一步。在引入全球商品，促进海外消费回流之后，天猫将今年“双十一”带领商家集体出海。
今年阿里平台囊括全球9.8万商家、覆盖美妆、保健品、电器等超1000万种全品类商品。来自全球上百商家的产品，将直接触达3000万中国香港和中国台湾的消费者，包括Costco、麦德龙、梅西百货、德国宝在内的上百个港台地区或海外品牌，将首次通过卖全球模式，输送到港台地区。
从“买全球”到“买全球和卖全球”的升级是今年“双十一”全球化战略的升级。
而在播放平台，除了国内传统电视台浙江卫视、国内网络播出平台优酷土豆和天猫魔盒外，阿里还与国外的YouTube采取了合作。
如今，国外友人也开启了“买买买”模式。据相关报道，一位非洲女士为这场晚会放弃了与男朋友的约会，一位战斗民族的小伙这次购物放弃了与情敌之间的决斗....无论是坦桑尼亚的快递小哥，还是尼日利亚的时髦女青年都加入这场购物狂欢活动。
马云曾说：他渴望成立一家由中国人创办但属于全世界的公司。“双十一”的脉冲场充分展示了阿里全球化大幕拉开后的场景，从促销到全民狂欢，从买全球到商家出海，从线上线下的割裂到融合，阿里全球化又冲击了一个新高度和宽度。对于阿里巴巴而言，“双十一”晚会是一个再适合不过的舞台，来宣告自己向“全球卖”进军的梦想。
作者：湖南猪血丸子
责编：蒋玮
主编：邱庄
欢迎大家多多留言并加入我们的话娱4号社群，一起嗨聊娱乐资本~
