2月社交行业融资爆发，5款产品吸金53亿，“大数据匹配模式”能否成为游戏社交平台新风口？

据36氪报道，中国最大的游戏玩家社交平台捞月狗近日完成了2亿元人民币的C轮融资，投资方为曾经投资过快看漫画的天图资本。包括捞月狗在内，2018年2月获得融资、收购的社交类产品已有5款，总交易额度53亿元人民币。成为了泛娱乐产业内，交投最为活跃的一个领域。

除了捞月狗外，另外四款获得融资的社交产品分别是探探、Blued、秀蛋、贪杯熊。陌生人社交、直播社交、视频社交等新概念不断出现在这个互联网行业中最古老的领域中。

2016年直播火了以后，视频社交曾被业内认为会是社交领域的新风口。但风口一过，摔死的概率也很大。在这类产品中一直都没能出现一个爆款，陌生人社交领域真正能让人记住的仍然还是只是几年前的陌陌和探探。

在上述5款获得融资的产品中，只有Blued、和捞月狗比较特殊。主打同性社交的Blued不针对国内市场，捞月狗则专注于游戏玩家社交。

值得注意的是，游戏行业在中国是个非常发达的产业，据伽马数据统计，2017年中国游戏市场实际销售收入为2036.1亿元，游戏玩家规模达到了5.83亿人。游戏人口数量几乎是一些大中型国家的人口总和。

但专门针对游戏玩家研发的社区、社交类垂直产品即不多，也不起眼。即使是号称中国最大的游戏玩家社交平台的捞月狗，2017年的官方统计注册人数也只有4300万。和国内的游戏用户规模相去甚远，游戏领域至今仍没能出现一个类似豆瓣、虎扑这个量级的产品。

游戏大数据匹配，可以应用于社交？

捞月狗成立于2012年，由知名魔兽视频作者痞子狼创立。最初的捞月狗是一个主打个人游戏战绩搜索和排名的纯工具类网站。玩家可以通过捞月狗查询自己在《魔兽世界》、《王者荣耀》等热门游戏中的角色数据。

通过这种方式，捞月狗获取了大量游戏玩家的用户数据。再经过大数据的分析，用户就可以通过捞月狗找到相同的服务器、游戏职业和同等水平的玩家来进行社交匹配。

其实这种社交匹配模式并不陌生。目前大部分的婚恋交友网站几乎都是这么做的。2016年珍爱网曾公布过自家的大数据匹配机制，例如IT男和会计女匹配度最高、本科学历最受欢迎等等。游戏领域内的匹配更简单，甚至不用计算，把同游戏或是相同厂商、类型游戏的玩家匹配到一起就足够了。

这种机制的优势很明显，那就是市场上确实需要，但缺乏这类产品难点在于获取用户数据。另外，像是《英雄联盟》、《王者荣耀》这类背靠腾讯，已经带有很强社交功能的产品似乎也不需要一个额外的平台来做这件事。

捞月狗如果想吸引这部分玩家，则必须要建立足够的跨游戏、跨平台规模优势。虽然捞月狗已经是业内最大，但三年4000多万的注册用户数量，和理想还相差很远。

围绕游戏打造的各类周边服务，能否做到All in 社交

在捞月狗之前的PC互联网时代，国内游戏市场还不具备产生游戏类垂直社交产品的土壤。但游侠网、3DM等活跃的游戏类社群网站一直肩负着类似的功能。

苦于没有更好的变现模式，网站人气不小却一直没能进一步发育，甚至徘徊在生死之间。相比之下，现在的游戏公司是幸福的。玩家们有能力，也乐于为喜欢的游戏，甚至是周边服务产品付费，社交平台的变现渠道已经变得多种多样。

据痞子狼透露，2017年捞月狗的营收目标锁定在 4000-5000 万人民币。除了社区属性延伸出最直接的广告及游戏联运收入，平台还会上线用户增值服务。除此之外，社区内 KOL 的扶植，甚至 IP 的线下布局都已在公司规划之中。

打开捞月狗，除了媒体资讯、社交类的功能之外，比较直观的消费产品是陪玩和上分服务。高排名、高段位对玩家的吸引力是巨大的，游戏打不好又想上分的玩家大有人在。另外，游戏陪玩业务除了高技术的“大神”之外，大多是一些人美声甜的小姐姐。对于以男性玩家为主的重度竞技类游戏来说，这方面的市场需求还会一直存在。

不过五六十元一小时的陪玩业务，并不在大多数游戏玩家的消费选择范围内。即使在周六日晚上，捞月狗平台上处于“接单中”状态的陪玩大神也并不多。想要获得更多的黏性游戏玩家，游戏资讯、攻略、评测等传统游戏社区的UGC内容也不可缺少。UGC内容是否活跃同时也是检验这类平台影响力的重要因素。但目前来看捞月狗虽然开设了游戏评测和专栏等板块，却冷清的很。

2017年《王者荣耀》成为现象级爆款，甚至带动了电竞、资讯、网络加速服务、游戏直播以及各类文字、视频方式的内容创作等产业的火爆。

以游戏为中心的相关周边产业快速崛起，其中的电竞甚至成为了一个大风口。各类游戏周边产业跨越范围虽光，但服务对象都是游戏玩家。以社交为切入点，把跨游戏、跨平台的多种相关服务和产品整合到一个社交平台上的“all in 社交”模式，无疑具有极大的想象空间。

作者：K线战车