1.5亿股股份+1亿元创作资金签约张艺谋进军网剧欢喜传媒究竟在下一盘什么样的棋- 大数跨境

话娱

2018-05-25

导读：5月24日，欢喜传媒宣布与张艺谋导演签约。欢喜传媒将在未来六年内，拥有对张艺谋执导的三部网络系列影视剧的独家

5月24日，欢喜传媒宣布与张艺谋导演签约。欢喜传媒将在未来六年内，拥有对张艺谋执导的三部网络系列影视剧的独家投资权，并可将其中一部替换为电影项目。与此同时，欢喜传媒将向对方发行1亿5000万股股份，并向张艺谋导演及团队支付一亿元作为运营费用等作为回馈。

此前，欢喜传媒已经先后用同样的方式签约了王家卫，徐峥，宁浩，陈可辛，顾长卫，张一白等知名电影导演，而一批电影导演加入网剧大军，也引发外界对网剧以及背后的欢喜传媒公司的讨论，电影导演纷纷加入网剧将带来什么样的局面，欢喜传媒签约一线电影大咖究竟又意欲何为呢？

视频用户规模突飞猛进网剧应运而生

随着近些年视频网站的不断崛起，通过视频网站观看视频已经成了很多人的日常生活方式。2017年，我国网络视频用户规模已经达到5.79亿人，视频用户已进入全民化时代。

与此同时，近几年我国网络视频付费市场以及用户上也得到了迅速的提升。根据Analysys易观的《中国网络视频市场趋势预测2018-2020》数据显示，在视频付费市场，从2013年到2017年，我国网络视频付费市场规模以每年40%左右的增长率增长，并在2017年达到213.7亿元；在付费用户上，网络视频付费用户规模也由2013年的308万增加到2017年的9763万。

相比较于去年我国观影人次16.2亿，以及这几年观影人次缓慢的增长，我国网络视频网站在用户规模以及用户粘性上显得更有吸引力，也有着广大的市场。而随着近几年网剧的发展，以及诸如《白夜追凶》、《无证之罪》、《精绝古城》、《河神》等网剧的大火，观众对于网剧的需求以及认可度不断增强，以爱奇艺、腾讯、优酷为代表的视频网站，为了抢占市场也纷纷烧钱或购买或制作更多的剧目。

电影大咖纷纷奔向网剧大潮暖春还是寒冬？

相对于投资高，票房上不确定因素多的电影，拍电视剧的风险要小很多，尤其是集播网剧，单季集数少，投资低，还能边拍边播，加上视频网站花大钱买单。巨大的市场面前以及低风险，自然也吸引了不少公司的入局。

像之前的华谊兄弟，最开始以电影为主要业务，随着近几年万达等公司在电影项目的崛起，电影市场地位不断下滑的华谊兄弟也将重心转移到电视剧、网大网剧等项目上面。除了影视公司，一些影视剧导演也不断试水网剧，毕竟相对于电影的制作周期，网剧的制作时间短，更容易实现其个人名利双收。诸如管虎去年就拍出了《鬼吹灯之黄皮子坟》，陈正道今年也拍出了《结爱·千岁大人的初恋》。

在资本的诱惑下，今年也有更多的一线电影导演纷纷加入网剧的大潮里。不过除了陆川等少数导演以导演的身份出现，更多的则是周星驰、陈凯歌、冯小刚、赵薇、唐季礼等大导演以监制的身份出现在网剧的名单里。不过像周星驰之前的电影作品《美人鱼》、《西游降魔篇》这次又纷纷以网剧的形式出现，也更向让外界透露着二次消费其品牌的含义，也让人对这些项目的品质产生怀疑。

网剧迎来优秀的电影导演，按照常理这对于网剧本身是好事，优秀和专业的人才也容易出精品。像电影导演大卫·芬奇执导的美剧《纸牌屋》，就获得了外界的一致称赞。

但是在国内，很多导演纷纷投入网剧这一情况显然跟国外不同，他们的目的并不像国外那么简单。在他们纷纷投入网剧市场的背后，更多的则是一些公司开出不菲的物质条件。因此这些导演虽然在项目上挂名监制，但他们最终在项目上是否出力，又出多少力，这都是很大的疑问。

加上目前国内虽然有着巨大的在线用户，但优秀的项目又有多少也是一大问题。缺少内容来源，好的项目，这些一线导演又去拍什么，有多少项目可拍，不好的项目着急拍摄也无法让网剧产生更多的精品。

像王家卫、陈可辛、宁浩等这样的一线导演，这次与欢喜传媒签约就有这样的问题。这些导演名气是足够了，欢喜传媒也给对方开出了优厚的条件。如王家卫这样的导演，欢喜传媒在两年前号称要投入4亿左右，给王家卫拍一部像《纸牌屋》那样大制作的网剧，但时到今日，这些项目也迟迟不见有什么消息。此外，陈可辛的作品也不见欢喜传媒的投资消息。

天价签约张艺谋欢喜传媒能得到什么？

在张艺谋之前，欢喜传媒已经坐拥了王家卫，徐峥，宁浩，陈可辛，顾长卫，张一白等股东导演；并和贾樟柯、文隽、王小帅、刘心刚、李杨及陈大明等多位知名导演和制片人签约。对外界来讲，拥有这样的明星导演，欢喜传媒也自然能吸引外界更多的关注和投资。

不过，欢喜传媒的业绩却并未因此得到改善，目前反而呈亏损状态。其年报显示，2015年至2017年，年亏损额分别为9280万港元、12.54亿港元、9516万港元，累计亏损约14.43亿港元，不过亏损还是因为绑定这些导演股东的大额支出所致。

这次花巨额签约张艺谋，在向外界释放公司的品牌和价值的同时，欢喜传媒也更希望通过张艺谋这张名片来扭转公司亏损的局面，实现公司盈利。

作为欢喜传媒的董事长，董平早在2015年实现21控股在香港上市，之后，21控股更名为欢喜传媒。而彼时已是董平第三次借力香港资本市场。通过买壳、注入资产，再将公司高价抛售，这是董平惯用的手法，此前他就暴露出自己这方面的嗅觉和能力。

2005年，他将旗下的保利华亿在香港借壳上市，后更名为华亿新媒体，2007年，他将这家公司高价卖给田溯宁旗下的中国宽带产业基金。

2009年，董平将自己的影视业务装入香港的另一家上市公司，随后改名为文化中国，2014年，他把文化中国按104亿港元的估值卖给了马云。

阿里入股之后，尽管董平的持股比例被大幅稀释，但随着文化中国的股价一路走高，董平的持股实现了资产增值。

对于张艺谋，其加入乐视网后，当时持股账面价值高达2亿元。但随着乐视近两年的摇摇欲坠，张艺谋也未能实现自己的商业之路。如今面对欢喜传媒开出比当年乐视还优厚的条件，张艺谋虽然接手的是网剧作品，但显然也更为动心。

不过坐拥这些导演本身并不能产生多少价值，重要的还是出好的作品。当初宁浩和徐峥加入的前提是需要每三年为欢喜传媒负责一至两部电影，作为回报，欢喜传媒成了徐峥去年导演的电影《港囧》的最大投资方。欢喜传媒以1.5亿元收购电影《港囧》为期六年的收益权，随着2015年国庆影片内地上映，并获得16亿元的票房，欢喜传媒也大赚了一把。

所以拥有一手好牌的欢喜传媒要在市场上有更大的作为，也需要生产出一些爆款网剧或电影，才能实现导演价值的最大化，实现其市场的最大化。虽然在线视频平台烧钱买作品，也看重这些导演的名声，但作品能否受到市场和观众的认可才起到决定性的作用。