截至3月13日，Wind统计数据显示，38家游戏上市公司已全部披露2016年业绩快报，32家公司净利润实现一定程度增长，占比达84%。
另据《2016中国游戏产业报告》数据显示，2016年中国自研网络游戏海外市场实际销售收入72.3亿美元，同比增长36.2%。此外，在全球1000个最受欢迎的手游中，中国占据84个名额，相比2015年入榜的47个，增长80%，中国游戏在海外表现越来越好。
反观中国电影走出海外却步履维艰，同样是中国制造，遭遇为何有天壤之别？
中国游戏征战海外市场
据中国音数协游戏工委发布的数据， 2016年，中国游戏市场实际销售收入达到1655. 7亿元，同比增长17.7%。游戏用户达到5.34亿人，中国已成为全球规模第一的游戏市场。
然而摆在国内厂商眼前的还有另一个不容忽视的数据：国内游戏市场实际销售收入年增长率已连续两年出现下滑。面对增速放缓的大盘，近年来游戏厂商们一边深挖国内市场，一边开拓新的盈利突破口——出海。
《2016中国游戏产业报告》数据显示，2016年中国自研网络游戏海外市场实际销售收入72.3亿美元，同比增长36.2%。
Gamelook创始人洪涛介绍，调查显示，在国外多个主流游戏市场中，中国游戏产品在排行榜TOP50的市场占有率能达到10%，个别市场能达到20%-30%。在一些重点海外市场，比如日本、韩国和北美，中国游戏产品取得了不错的成绩。
根据猎豹移动旗下移动互联网研究机构猎豹全球智库&Libra的数据，中国的游戏在国外越来越受欢迎。2016年见证了中国的移动游戏在全球扩张的一大步，在全球1000款最受欢迎的手游中，有84款来自中国的游戏公司，而去年仅有45款，增长达80%。
在这分为15大门类的84款进军海外的中国热门手游中，动作类游戏是最受欢迎的，因为这类游戏不需要进行过多的本地化翻译。可以轻松跨过文化障碍并向海外市场过渡，说明动作游戏更适合走出国门，有更多机会在海外获得认可和成功。
根据该智库的数据，中国游戏在印尼、印度和巴西的表现明显更好，在这三个国家Top100手游榜上，分别有和12款、11款和10款中国手游。
这三个市场的共同之处在于：
首先这三个国家都是关键的新兴市场：巴西和印度同属金砖四国成员，印尼则是东南亚最大的经济体。在政府不遗余力的投资和政策支持下，这三个国家的移动互联网均在飞速发展。
其次，这三个国家的经济发展显著受益于人口红利：印度的12.7亿人口排名世界第二、印尼2.53亿排名第四、而巴西排名第五，人口也多达2.2亿。这些国家有越来越多的年轻人使用手机，并成为手游用户。
此外，在美国的Top100手游榜上，中国手游占据了6个席位，其中有两款休闲游戏，分别是猎豹移动的《滚动的天空》和游道易的《天天过马路》。
在俄罗斯的Top100手游榜上，有8款来自中国的作品，其中颇为成功的一款是来自IGG的策略游戏《城堡争霸》。值得一提的是，带有惊悚和冒险元素的游戏在俄罗斯更受欢迎，表现也相对更好。
在游戏出海进程中，一些国内游戏和互联网巨头无疑是领军者。数据显示，2016年网易游戏业务净营收279.8亿元，占公司总营业额73.24%。在线游戏服务净收入为89.59亿元人民币，同比增长62.8%，环比增长36.4%。
网易已踏出游戏出海重要步伐，2016年网易推出了40多款新手游，其中第四季度推出的《阴阳师》荣获苹果中国应用商店年度十佳游戏。为利用该游戏早期获得成功的影响力，网易已在2016年12月将这款游戏推向东南亚市场，今年还计划推向日本、加拿大、欧洲和美国市场。
深刻理解市场和文化差异，摸索本地化打法
虽然中国游戏在海外市场发展势头强劲，但它的出海之路并非坦途，错综复杂的市场环境与文化差异都是路上的荆棘。
在游戏出海的过程中，发行商肩负着排除万难的重任。据App Annie相关数据显示，从2014年1-5月到2016年1-5月间，中国发行商的海外游戏收入增幅高达近150%（大中华区除外）。
2016年，国产游戏《列王的纷争》斩获全球市场超过3亿的月流水，不仅为发行商智明星进击新三板增添了筹码，也让国内致力于海外发行业务的厂商备受鼓舞。
出海的关键在于发行商对于不同地区市场的理解。而早期就抢先试水的企业通过实战积累了丰富的海外发行经验，并摸索出自己独特的本地化打法。
作为页游时代就已称霸亚洲市场的发行商，三七互娱在2016年达成了海外月流水破亿的业绩。它海外发行的诀窍就是面对海外游戏市场的复杂环境，发行商需要迎难而上做好本地化发行工作。贯彻运营与营销的本地化理念，所发行的产品才能突围海外。
2016年，与三七互娱一样收获海外硕果的中国游戏企业不在少数，中国游戏的全球化布局也呈现多点开花之势。
同时，海外游戏收入对于上市公司业绩有较大助力。以游族网络为例，其2016年实现营业总收入25.3亿元，同比增长64.86%，净利润5.85亿元，同比增长13.49%。公司表示，营收高增长主要得益于海外市场拓展、题材品类扩充、游戏品质及运营能力的提升。
2016年游族网络全面深化海外发行领域的优势，拓宽移动游戏领域布局。在海外市场，游族网络旗下魔幻页游《女神联盟2》及3D动作手游《狂暴之翼》、三国题材手游《少年三国志》表现突出，并获得海外权威平台的认可。
而掌趣科技也因《拳皇98终极之战OL》《全民奇迹》等自研游戏产品在海内外表现出色而业绩大增。
中国游戏出海PK中国电影出海
以前全球游戏产业的第一阵营中基本没有中国身影，而现在中国游戏产业整体规模已经跻身世界前列，大型游戏企业和开发者屡屡受到国际关注。
中国游戏为何能在海外收到欢迎？
首先，中国游戏产业逐渐完成了从学习借鉴向自主创新的转变，更加注重游戏质量和用户体验。
随着市场竞争愈发激烈，许多精品游戏在大浪淘沙中脱颖而出。不少游戏玩家也表示，这几年国产游戏体验越来越好，不输国外“大牌”游戏。
另外，由于中国游戏有着强大的IP支撑，在很多文化相近的国家和地区也受到了广泛的欢迎。
例如，乐道互动科技有限公司出品的《神雕侠侣》《魔力宝贝》以及《暗黑黎明》系列手游在港、澳、台三地的App Store全部获得排行榜榜首，西方魔幻题材的《暗黑黎明》成功登陆北美及欧洲市场，表现不俗，引起了海外市场对中周游戏力量的关注。傲世堂团队出品的《攻城掠地》发行至全球30个国家，全球累计流水已破30亿，拿下中国，越南，台湾，泰国四个地区的页游收入第一。
过去的一年，中国游戏在海外大有作为；未来，海外游戏市场表现出高速增长的潜力，中国企业出海仍将大有可为。
而国产电影在海外市场的发展却屡屡碰壁。【话娱】小编认为，这主要源于以下原因：
一是严格的审查制度。
3月1日刚刚实行的《电影产业促进法》中规定，电影剧本或者剧本梗概要送审备案，在电影审查方面明确规定，要建立专家评审和再评审制度。严厉的电影审查制度使得国产电影题材与种类相对匮乏，内容也比较单调。
二是文化的差异。
不同国家和地区有不同文化及价值观，观众喜欢的电影也会不一样。此前，在中国市场豪取超20亿票房的《捉妖记》，在北美却遭遇惨败，而电影《云图》也被北美观众抱怨看不懂。
另外，生产端的制作文化差异决定了要讨好两边的观众、文化、题材，最后的结果可能是两边都不讨好，导致很多影片赔本。
《长城》就是一个很好的例证，张艺谋本来想“让全世界的观众通过他们熟悉的电影模式来了解中国元素和文化背景”，但却事与愿违，美国主流媒体《今日美国》评价“片子无聊”、“痛苦地令人感到毫无启发”、“漂亮面孔的堆砌”。影片在烂番茄上新鲜度仅为36%，IMDb评分为6.3，北美票房只有4138万美元。就目前来看，投资1.5亿美金的《长城》亏损已成定局。
第三， 电影工业化方面和好莱坞仍有差距。
中国电影和好莱坞的差距是方方面面的，总体来说，我们差一个完整的电影工业体系。电影工业化体系很大程度上是指电影生产、制作等环节。徐峥认为目前中国电影的商业发展很繁荣，但是在电影内容的创造方面的活跃度还不够，中国的电影工业程度也不够，无论是电影技术还是电影人才，跟好莱坞相比还差得远。
对于国内的电影人来说，更重要的在于如何用心去做一个好故事，因为人们的情感是共通的，然后考虑用什么样的方式去展现这个故事，引起观众的共鸣，让其他国家的人更容易理解。
部分资料参考腾讯、中国证券网、iDoNews
作者：习睿思
责编：谭如谦
主编：邱庄
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