《欢乐颂2》开播背后却是国产季播剧的集体扑街，相比美剧国产季播剧到底差在哪?- 大数跨境

话娱

2017-05-05

导读：中国电视剧季播化模式将越来越流行，但若不从根本上改善电视剧的质量和制作流程，恐怕季播化在中国并不会走多远。

5月11日，观众期待已久的《欢乐颂2》即将登录东方卫视和浙江卫视，腾讯卫视同步上线。《欢乐颂》第一季于去年4月低调开播却成收视黑马，继《琅琊榜》大火后，小众IP再次掀起热潮，令正午阳光的挑剧本水准成为行业神话。如此爆款，《欢乐颂2》的上纲上线自然水到渠成。像《欢乐颂》这种情况并不少见，如正在制作中的《好先生2》《琅琊榜2》、处于前期筹备期的《孤芳不自赏2》等，均是在第一季成为爆款后，在庞大的粉丝基础上，投资商进行二次销售，不仅降低风险，同时在宣发等流程上节省一大笔成本。

然而，中国式季播化局势并不乐观，少有成功的案例，这不仅同中国影视圈大环境有关，同时也取决于观众消费习惯的不同。如何扭转当前中国式季播化不尽人意的现状，着实令投资商头疼不已。

国产成功季播化电视剧类型单一，剧情类电视剧季播化少有成功

迄今为止，国内季播化的成功案例大多局限在喜剧、悬疑剧、刑侦剧这几大类型，如早些年的《重案六组》从2001年正式上映，截止到2010年，已推出四部，总剧集达到136集，且在制作水准上一直比较稳定，无论是拍摄风格、剧本内容、主创人员均保证原班人马收视口碑可圈可点，是中国季播化早期较出名的成功案例。其他刑侦类如《神探狄仁杰》已拍摄4季，《少年包青天》拍摄3季等均属于较成功的季播化电视剧。

喜剧上，《爱情公寓》目前已拍摄4季，其中第二季打破了第一季仅在网络播出的形势，首播便在东方卫视及广东卫视播出，并在东方卫视取得了CSM100城平均收视率为0.24的好成绩，而《爱情公寓》第一季也因第二季的大火，反向输出到电视台播出，奠定了为了制作至第四季的基础。此外，《炊事班的故事》作为喜剧经典一共播出了3部，《屌丝男士》第五季今年即将推出，《极品女士》已播出4季，《万万没想到》已制作4季等，喜剧季播化愈加风靡整个中国影视剧行业。

然而在剧情类型的电视剧上，基本上属于全军覆没，从早年的《风云2》由于主演的变更使得豆瓣评分从第一部的7.1降低至5.9，造型上更是被观众井喷吐槽，甚至在关注度上也大幅度降低，从最开始评论人数为19784到第二部仅仅只有2937人；

2009年播出的《封神榜之武王伐纣》为《封神榜之凤鸣岐山》的下部，虽然在导演和制作团队上变更较小，但却因演员的大幅度更替使得豆瓣评分从6.0降到5.3；

今年大火的《大唐荣耀》一经播出便受到了网友的关注，由于多种因素，使得制作方将《大唐荣耀》从长篇电视剧变成了季播电视剧，却没想到观众并不买账，CSM100城收视率数据显示，截止到目前，安徽卫视《大唐荣耀2》的平均收视为0.29，北京卫视的平均收视为0.28，对比第一季，安徽卫视的平均收视为0.49，北京卫视的平均收视率为0.59，而《大唐荣耀》第二季被网友称为“伪季播剧”并质疑：“为什么好端端的一部剧要拆成两部来播，好感都被耗尽了。”

对比中国影视剧季播化现状，国外局势显然如教科书一般。美国《纸牌屋》已筹拍5季、《权力的游戏》已拍摄7季、《老友记》目前已播出10季、《绝命毒师》播出5季、《尼基塔》播出4季，美剧在季播化上可谓是历史悠久，不仅题材上涉猎广泛，同时每一季在固定粉丝的基础上，还会增加新粉丝。而日本的《Legal High》，英国的《唐顿庄园》等均在季播化上取得了成功。

为何季播化一到中国便水土不服？

从原因上分析，主要有三方面：

【国内电视剧制作发行流程】

目前，中国一部电视剧从筹备到审核结束至少需1年时间，再加上中国电视剧无法像国外进行边拍边播的播出模式，无法直观了解到观众的审美口味，使得第N季电视剧面临观众口味变化，情节制作不能使过去的忠实粉丝认同，导致整个作品口碑下滑，甚至被评论为狗尾续貂，甚至在小编看来，有些电视剧的续集可以定义为原版电视剧的衍生品，而非第二季。

在主创人员上，由于中国电视剧季播化应用不广泛，只有爆款的电视剧投资商才会在大火之后筹拍第二季，这就导致了因时间过久或临时决定筹拍使主创团队无法原班人马拍摄下一季，而观众对电视剧的喜爱有可能是因为一个演员，一个导演，甚至一段CP，而陌生面孔及拍摄风格的大相径庭势必会流失一大部分的观众基础。再加上国产电视剧的第二季普遍只是为了降低风险，对热门剧资源进行重复利用，在制作水准上严重缩水也是过去季播化在国内无法同国外一样成功的原因。

【导演编剧“完整故事”习惯】

由于国内的导演和编剧在制作电视剧时，习惯上将电视剧作为一个整体，在开头进行铺垫，中间进行戏剧冲突，结尾高潮反转，这样一种形式在电视剧制作上已经成为了国内经久不衰的套路。此外，人物性格的片面性和单一化特征存在与中国电视剧大部分作品中，在一部作品中展现整个人物的形象，是国内影视剧的特征。再加上国内审核制度和播出形式的原因，很难在电视剧筹拍时便决定要拍摄第二季，因此在剧本和拍摄手法上并不适合于季播化。

对比美剧，美国由于边拍边播的机制，使得编剧能在制作的同时，了解到观众的反映，从而更改剧本，留下未解的包袱使观众带着悬念等待下一季。而美剧中人物普遍复杂化，很少出现国产电视剧中的"教科书式"英雄人物，因此人物黑化或角色颠覆反转，并不会引起观众的反感，甚至觉的很新奇。这种差距的消除在业内人士看来并不是短时间能得到改善的。

【观众收视习惯】

传统电视剧的受众虽广泛，但以35岁以上居多，而这个群体只是养成了到点收视习惯，粉丝效应对于他们来说影响比较小，因此当第二季开播时，并不会引起他们的极大关注。相比传统媒体，网剧的受众普遍是25岁以下，这类群体从小养成追剧的收视习惯，因此，在好评电视剧季播化时，势必引起这类人群的极大兴趣和关注。事实证明，网剧的季播化成功比例比电视剧真的是强太多了，如«灵魂摆渡»«余罪»«报告，老板»«暗黑者»等均是在网络平台上取得了季播化的成功。