自从2013年在微博上宣布封笔之后，《盗墓笔记》系列小说作者南派三叔似乎在慢慢转变着自己作家的身份。
2014年初作为创始人成立了杭州南派投资管理有限公司，后更名为南派泛娱有限公司。担任小说改编成的同名电影《盗墓笔记》的编剧，；小说《盗墓笔记》前传《老九门》改编成网剧，南派三叔作为编剧亲自操刀；《藏海花》的话剧也已经拉开序幕。除此之外，南派泛娱正如其名字所显示的一样在泛娱乐领域动作频频。
努力摆脱畅销书作家这个标签，南派三叔意在让自己成为一名成功的“IP架构师”。但是2015年曾被自己寄予厚望的网剧《盗墓笔记》口碑扑街，豆瓣评分仅为3.9。亲任编剧参与运作的2016年上映的同名电影最终虽取得了10亿多的票房，豆瓣评分却为4.7，同样处于不及格水平。涉足综艺担任总设计的《七十二层奇楼》开播之后遭遇收视滑铁卢，豆瓣上的评分栏甚至呈现出评价人数不足的尴尬情境。
可见，南派三叔这名“IP架构师”当得并不是很成功。欲围绕《盗墓笔记》、《藏海花》、《老九门》等打造出一系列超强IP品牌，辐射电影、网剧、网大、综艺、游戏等多类型的娱乐消费形态。想法虽好，但是这条路却走得有些跌跌撞撞。对比同为当年网文大神的天下霸唱，南派三叔作为商人在泛娱乐领域的段位更明显低了几阶。
小米和乐视“入驻”南派泛娱，兑现IP红利不是件易事
2006年《盗墓笔记》在网上开始连载，直到2011年完结，9部实体书总销量超过1200万册。凭借如此强大IP的加持，南派泛娱最开始颇受资本的青睐，展现出的似乎是一条康庄大道。
早在公司成立仅半年之后，乐视就作为股东入驻进来。经过两次增资，乐视如今以1460.9万元的投资持有南派泛娱12.17%的股份。除此之外，2015年11月，小米公司旗下的金米投资也“看中”了南派泛娱，目前拥有南派泛娱6.08%的股份，投资额为730.4万。在2016年，南派泛娱还公布过小米互娱和游族网络合作开发的《盗墓笔记》手游和页游的消息。
除了游戏，南派泛娱还跟投了淘宝电影，涉足实景娱乐也成为公司的发展方向之一。近期播出的《七十二层奇楼》号称是用“实景+虚景”拍摄完成的，证明南派泛娱已经在实景娱乐方面开始积累经验。
除了南派泛娱，南派三叔在2014年也发起成立了南派影业，不过，南派影业并不在三叔名下，股东中也并没有南派泛娱。这家影业公司是电影版《盗墓笔记》的制作方之一，其他制作方分别有上影集团和乐视影业。
现在IP影响力、资本力量都有了，但是由此改编的影视作品的成功案例却并不多。南派三叔在网剧《盗墓笔记》开播之前洒脱地表示说不拍被“拍砖”，开播之后面对着网友满屏的吐槽，也直言“看傻了”。2012年把《盗墓笔记》第一部的改编权卖给了上海承宗文化传播有限公司，但原定在一年内开机的电影却始终在延宕，后来不得已于2014年收回了电影改编权。
本身具有超人气小说的群众基础，张起灵、小哥的形象甚至已经深入很多读者的内心。但是改编成其他题材，却并没有取得相同的成功。南派三叔意欲兑现IP红利，遭遇到了市场残酷的检验，凸显出其驾驭IP改编的略显生涩和改编本身之不易。
天下霸唱转型更为成功，作品IP效应不断扩散
对比南派三叔在泛娱乐领域的不尽如人意，《鬼吹灯》系列小说作者天下霸唱的转型之路走得可以说是顺风顺水。
《鬼吹灯》系列从2006年开始在网上连载，同样拥有固定而庞大的读者人群。《盗墓笔记》最初也是《鬼吹灯》的致敬作品，以同人文的形式开始在网上连载。
在IP改编变现未像今日火爆之时，天下霸唱将八部《鬼吹灯》的版权分别卖给了中影和万达，这两家公司手中各有4部小说的改编权；2015年，腾讯旗下的企鹅影业购入了《鬼吹灯》全集的网剧改编权。而由乌尔善执导的小说改编电影《寻龙诀》在票房上取得了16.83亿的好成绩，豆瓣上7.6的高分也证明其口碑不俗。
2015年上海电影节期间，阿里娱乐宝联手华谊兄弟成立了向上影业，并购买了天下霸唱小说《死亡循环》的改编权；2015年10月，向上影业与爱奇艺联合出品了《鬼吹灯之牧野诡事》；2016年1月，天下霸唱正式加盟向上影业，担任首席内容官。
拥有《鬼吹灯》小说全集网剧改编权的腾讯，最后力邀实力强大被誉为“国产剧良心”的山影集团承担制作的重任。由于精心的道具设计、演员的认真诠释、IP效应以及宣发等因素，使得这部网剧无论在播放量还是口碑上都大幅超越《盗墓笔记》。全网总播放量破10亿，豆瓣评分8.1，拥有“IP改编界清流”的难得称谓。
南派三叔和天下霸唱同为当年畅销小说界的大神，两人后来都不约而同地涉足泛娱乐领域，转型做内容，试图使自己所塑造出的IP发挥出更大的价值。但是差别却比较明显，不由得让人思考其中原因出在哪里。
【话娱】小编认为，区别于小说这种几乎由单人创作的体裁，无论是电影还是电视剧，他们第一有着各自的艺术表现方式，第二都需要团队协作。找到专业的团队，根据电影、电视剧的类型特点进行合理改编，才有可能制作出高质量的作品。网剧《盗墓笔记》被人吐槽最多的基本就是：雷人的台词、生涩的表演、多余的人设、五毛的特效，根本没有呈现出原著小说给人带来的紧张感、刺激感。《七十二层奇楼》也被人质疑其题材本身就不适合用综艺这种形式来表现，天然的硬伤就极大限制了这档节目未来的发展。比之，天下霸唱明显对内容和市场具备更强的感知力，能坐稳向上影业的首席内容官也在情理之中。
在网剧《盗墓笔记》开播之前，就有报道说制作公司已经有了开拍数季的宏大计划，主演李易峰也签了合约。当时可谓是未播先火，备受大众的期待。但是由于粗糙的制作被不少网友认为是圈钱之作，消耗这个大IP的潜在价值。所以拥有再多资源的加持，如果不老老实实打磨好作品本身的质量，观众最终也会把你给抛弃掉。这是市场本身的法则，也是良币驱逐劣币的有效机制。
作者：秋实
责编：谭如谦
主编：邱庄
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