终于意识到扎堆不好玩，《三少爷》《西游3》纷纷改档，但其他档期真的好吗？

经历了四五月份的低潮，暑期档承载重任如约而至，但7月17天收27亿，并没有想象中的力挽狂澜，甚至，7月15日扎堆开画的新片周末三天仅收5亿，三天成绩只比去年同期暑期档的单天4.25亿高一点，市场出现持续低潮。另一方面，90部新片扎堆暑期档，数量膨胀，但大多质量堪忧，仅存的佳作并没有时间和机会释放口碑收割票房，预期的“黑马”遭遇难产，在这样的情况下，多部重量级影片纷纷选择了改档。

昨日，由徐克监制，尔冬升执导的3D武侠电影《三少爷的剑》宣布作别七夕档8月9日而进军贺岁档，出片方博纳总裁于冬认为：“影片呈现的故事、情感、格局、特效都让人震撼，放到七夕这个档期感觉总好像少了什么，加上暑期档还有很多合家欢的片子要上，所以，跟所有期待这部电影的影迷们说声‘抱歉’，最好的剑该在最好的时候出鞘！我们决定去贺岁了！”

接着，原本定于8月19日上映的《大话西游3》也改档到到9月15日中秋节。

其他诸多影片改档案例频现，《麦兜》系列第七部电影《麦兜·饭宝奇兵》由7月22日改档9月10日，《那件疯狂的小事叫爱情》8月5日改档到8月12日，《功夫四侠》由暑期档改档9月15日，片方纷纷意识到暑期档竞争格局惨烈，之前的宣传已打出去，延后上映也属于市场考量。不止延后，《危城》由8月18提档一星期至8月12日，这样算下来，12日当天一起上映的影片达到九部！但就在《危城》提档的头一天，《谍影重重5》定档到了8月23日。相较于8月12日同步上映的另外八部影片而言，《危城》真正躲避的是8月23日的《冰河时代5》和《谍影重重5》。自新片纷纷扎堆进来后，撤离暑期档也形成了一股大潮。

大多数改档源于对自身定位和认知不足

改档正向的例子是去年暑期档大收24亿的《捉妖记》，最终呈现出的奇幻故事，大特效大制作合家欢的类型，完善的工业化流程都是市场上急缺的根本，由于内容质量讨喜，影片的变故和延档并没有带来不利。

12年神坑《大鱼海棠》反倒接近于饥饿营销的本质了，定档7月8日让万千观众吃了定心丸。截止发稿日，《大鱼》累计5亿，与其内容质量相比，这个成绩算是发挥较好的结果。

但大多数的影片就没这么好运了，《白幽灵传奇之绝命逃亡》、《爱之初体验》、《大宅男》等都在反复的易档和槽点满满的内容中消耗了观众的热情，原本定于五一档的《夏有乔木雅望天堂》，6月的《天亮之前》、《路边野餐》纷纷改档到暑期档，华谊兄弟出品，几经易档的《罗曼蒂克消亡史》由去年国庆档转而进攻今年贺岁档，暑期档10亿保底的《绝地逃亡》都是选择了诸多上映日期才最终落定，整体看来战况并不容乐观。而众多市场专业人士认为，《发条城市》挪到今年无片可看的五六月份一定会有更好的成绩。

济南百丽宫影城总经理董文欣认为：大多数片方对影片自身内容没有准确定位和足够自信，发行的粗放，档期运作的低幼而导致档期飘忽不定。这是只有中国市场才会出现的情况。

去年暑期档的好成绩直接点燃了今年片方对暑期档的高期待，近90部片子，近20部动画片扎堆暑期档，都是过分迷信、盲从档期带来的结果。

近有暑期档退档大潮，远有今年《三体》的无限期延档，似乎档期不定已成为国产影片从制作到最终上映要经历的常态，档期容量，同期对手，制作延期，主演变动，出品方变故等都成为影响一部影片的能否正常上映的因素。

与国内情况不同的是，好莱坞的档期调整多数都是提前一年甚至更久前完成。在好莱坞，档期协调决策首先来源于合理准确的数据。该数据建立在科学的调查与研究基础上，比所谓专业人士的直觉和经验更为严谨。

数据调研机构凡影周刊认为，对档期进行合理、适时的调整是赢得目标票房收益的关键一环，这样一个关键动作离不开严谨的数据整理与分析。用科学方法对观众观影意向进行监测，从而让电影在调整档期上获得专业建议，是好莱坞电影工业中必不可少的一项内容。当中国电影市场这块蛋糕越做越大的今天，对好莱坞这一规避风险的科学方法进行学习，更是相关从业者走向专业的必经之路。

不仅迷信档期，迷信明星和影片类型是另一个症候

不仅是对档期的迷信，对演员的迷信，对影片类型的迷信同样是中国市场上绕不过去的一个结。今年暑期档伊始，《大鱼海棠》标的去年《大圣归来》，《发条城市》标的去年《夏洛特烦恼》都是片方和媒体有意无意打出的宣传点，事实证明，今年暑期档的两个影片口碑均不及去年标的，而扎堆上映的近20个动画片又要如何在今年暑期档消化完全？《大鱼海棠》VS《摇滚藏獒》，貌似一部分结果已经出来验证了。

几乎走到尽头的国产悬疑惊悚，青春纯爱，都市言情系列都是过分迷信电影类型而忽略内容用心而导致的结果。

而迷信演员就更常见了，某片在今年开拍前就早早定档国庆，主演是去年大热的《夏洛特烦恼》马丽，发布会上，片方信誓旦旦地预测本片今年也必须10亿加，在最终成片出来之前，这无疑是片方美好的一厢情愿。其实，就在《夏洛特烦恼》后，沈腾、马丽主演，并非开心麻花出品的 《一念天堂》同样遭遇迷信演员的高期待，而由于自身内容的不过硬，该片过亿都未达成，今年暑期档的某部小成本阵容同样主打马丽，但获悉马丽并不算该片主演。相似的例子还有多年前冯绍峰、杨幂主演的《大寒桃花开》在两位演员走红后才上映，最终以100万惨淡收场。

而今年暑期档，钟汉良相继有《三人行》《赏金猎人》《惊天大逆转》上映，古天乐、范冰冰也都有几部影片扎堆上映，而青春片、言情片消费的也是粉丝和明星经济，而这种对演员的迷信在接受观众检验时最终还是要回到影片本身质量上来。