一年过半，各大上市影视公司纷纷发布半年报。具有戏剧性的是，令外界瞩目的两大影业巨头——华谊兄弟和光线传媒却遭遇了冰火两重天，就连财大气粗的阿里影业也发出了盈利警告。
在2016年上半年电影市场整体疲软的背景下，这一结果该如何解读？未来各个公司的发展走势又会如何？
上半年业绩发布 几家欢喜几家忧
7月13日，华谊与光线在同一天发布财报。
财报显示，华谊兄弟归属上市公司股东的净利润预计为2.5亿-3.8亿元，比2015年同期下降50%-25%。
而光线传媒上半年业绩预告大幅上涨，净利润为3.1亿元-3.3亿元，比上年同期增长277%-302%，居综合电影公司国产片票房第一。
几天后，阿里影业也发布盈利警告，2016年上半年预计亏损约4-4.5亿元。
同为影视行业的大佬，却会有如此明显的差异，除了双方公告中提到的与电影投资逻辑及票房分布的周期性有关外，这种差异或许早就埋下了伏笔。
1、票房分布不均
对于净利润同比下降的原因，华谊兄弟称因为去年同期电影《天将雄师》、《奔跑吧兄弟》、《失孤》票房较好，而2016年公司的主要影片《摇滚藏獒》、《陆垚知马俐》、《罗曼蒂克消亡史》、《我不是潘金莲》都集中在下半年发行上映。另外，其参投的《魔兽》于2016年6月18日上映，因参与全球分账，确认收入时间较长，在上半年尚未形成分账收入。
而光线凶猛的发展势头自贺岁档便开始显露，上半年新上映影片6部，仅《美人鱼》一片便创下33.92亿元的华语票房新纪录，加上《谁的青春不迷茫》、《火锅英雄》等影片共报收39.8亿元票房，以及2015年上映的《寻龙诀》和《恶棍天使》3.6亿元的票房结转到本报告期,让光线传媒的同比增长超过200%。
根据艺恩电影智库数据显示，上半年阿里影业主发国产片票房份额仅为0.6%，在2016年上半年上映的国产片票房TOP20影片中，淘票票参与联合发行和出品了《西游记之三打白骨精》《北京遇上西雅图2》《火锅英雄》《我的特工爷爷》《谁的青春不迷茫》《小门神》等影片，累计票房约30亿。
2、公司战略各异
最近几年，光线和华谊都在公司战略层面进行了较大调整，旗帜鲜明地走上了截然不同的道路。
从2013年左右开始，华谊开始进行业务转型，加速布局国际化，从人才角度重组战略，从万达挖来叶宁担任华谊兄弟电影有限公司CEO，全面负责电影及电影院相关业务。
就在华谊公告叶宁加盟的当晚，华谊同时宣布它和腾讯联合组建的国际化平台——华谊腾讯出炉。华谊腾讯一开局，就以约人民币1.3亿元购买了制作《来自星星的你》的韩国HB 公司30%股权。成功入股后，华谊兄弟将在韩国本土打通从“明星培养”到“影视生产”的产业链。
《火锅英雄》剧照
除此之外，2014年华谊兄弟宣布“去电影化”，从以电影为中心转向上下游的布局，打造电影、游戏、实景娱乐这“三驾马车”。
相比华谊兄弟的四面开花，光线却反其道而行之，对电影集中发力，连外部投资的50多家公司都以围绕电影内容的公司为主。
成立仅两年的阿里影业的业务聚焦于内容研发与制作、互联网宣发、娱乐电商和海外业务四大板块。前身为淘宝电影的淘票票于2015年底被阿里集团收购。在阿里影业CEO张强看来，淘票票是打通阿里系影视业务的重要平台，通过淘票票可以连接消费者与电影产业的关键环节。因此，阿里影业不惜花重金投入，导致2016年上半年亏损增大。
2016年下半年各家排片
华谊下半年6部电影已定档，其中《摇滚藏獒》和《陆垚知马俐》已经上映。
由华谊兄弟和STX两者联合出品的影片《坏妈妈》、《世界之外》也将分别于7月29日和12月21日与北美观众见面。
进入下半年，光线传媒以动画电影《大鱼海棠》开局，电影上映6天票房破3亿，取得纯国产动画电影票房第二的成绩。
目前，2016年下半年光线传媒已确定上映的达8部，其中已定档影片达6部。
除上述影片，光线影业还有《鬼吹灯》新三部曲电影《龙岭迷窟》《云南虫谷》和《昆仑神宫》于2016下半年进入拍摄阶段。
纵观全年影片布局，光线影业除了继续保持在喜剧、青春等电影类型上的优势外，还将大幅增加爱情、犯罪、奇幻、悬疑、魔幻、剧情等其他类型的电影比重，意图在题材类型和市场覆盖范围上更趋于多元化和全面化。
阿里影业在6月举行的“生来不同”2016战略发布会上，公布了包括《激荡三十年》、《征途》、《没有别的爱》、《古剑奇谭2》、《歌尽桃花》、《蜀山战纪》、《撒哈拉沙漠》、《藏地白皮书》、《三生三世十里桃花2》、《面神》、《SCI迷案集》、《阿修罗》、《追凶者也》、《冠军的心》、《奇幻之旅》、《青禾男高》和《男人使用手册》等17部影片。
各公司未来发展展望
1、华谊兄弟四面开花各有利弊
上半年报业绩堪忧，华谊兄弟只能寄望依靠下半年数部影片翻盘。
但从目前来看，投资金额高达约3.34亿元人民币，被寄予厚望的《摇滚藏獒》，首映当天票房仅为349.4万元，最终只获得3940万的票房，表现惨淡。而《陆垚知马俐》也在7月19日被拉下了票房榜首，截至7月25日，也只取得1.7亿的票房。
正如易观智库高级分析师黄国锋分析，电影是一个高风险的文化商品，票房可以预测，但具有很大不确定性。因此，华谊将重磅影视项目在下半年发行作为业绩下滑的原因之一，并不妥当。
除了票房表现欠佳外，业界权威人士认为近两年华谊兄弟虽然实现了多元化发展，却失去了在电影市场原有的地位和份额。但也有人持乐观态度，认为华谊的主业其实并没有被分食，只是多元布局需要耗费更多资金，因此显得业绩不佳。
如今，华谊兄弟的“影视娱乐、互联网娱乐、实景娱乐”三大板块稳步推进,其中，历经6年布局在移动游戏领域内建立起从游戏制作、游戏发行到电子竞技赛事的完整链条，实景娱乐板块也完成16个项目的签约，开始进入各地项目陆续开花结果的爆发期。
2、光线传媒要打造“中国第一电影公司”
2016年初，光线传媒总裁王长田就发表了要打造成“中国第一电影公司”品牌的宣言，并定下公司全年票房过70亿的目标。
时间刚刚过半，光线影业累计票房达到43.63亿，已经完成全年票房目标六成。而从它列出的下半年影片安排来看，超70亿的票房目标很可能提前实现，届时光线影业将连续三年占据综合电影公司国产片票房第一。
除此，公司还围绕影视、游戏、动漫、音乐等泛娱乐内容产业全线布局,同时频繁布局新媒体、新渠道(VR、直播、电商),到年底将形成70家左右光线系公司,形成内容+内容、内容+新渠道的互补生态。
看来，不满足于民营企业“第二”的王长田，誓要将光线传媒打造成行业名副其实的老大。
3、阿里影业加速布局“娱乐全产业链平台”
从短期看，淘票票的市场推广会对阿里影业的财务表现产生影响，但阿里影业拥有大量现金储备，加上A轮融资，淘票票的后续发展并不会受资金困扰。
就在外界对阿里影业的亏损额度扼腕叹息之时，不差钱的阿里影业昨晚宣布发起设立目标资金为20亿元的海南阿里巴巴影业文化产业基金合伙企业（有限合伙，以下简称“海南阿里影业”），用于投资在电影及电视娱乐行业价值链上的公司。
通过设立海南阿里影业，阿里影业在投资并购上拥有更充裕的资金，同时能够根据投资标的不同特点采取多样化的投资方式。
未来，该文化产业基金将采取生态化布局、全球化运作、结构化设计的策略。并聚焦影视娱乐产业链上优质标的的投资机会，分为开发制作、明星资源、宣传发行、前沿技术四个主要方向，与阿里影业自有资金实现协同效应，共同打造“娱乐全产业链平台”，推动阿里影业主导的全新娱乐产业生态发展壮大。
三家影视巨头的发展战略展现了对影视产业迥然不同的思维与认知，究竟孰优孰劣，最终谁能笑到最后，恐怕有待时间来评判。
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