近日，豆瓣阅读宣布成立“飞船影业”公司，正式杀入竞争激烈的影视行业。
今年以来，不少拥有优质IP资源的阅读和出版平台，纷纷加入到影视产业链中，企图从中分一杯羹。然而阅读平台与影视业务相比，在人员架构、专业操作、项目管理等方面都存在巨大差异。
豆瓣阅读的影视改编之路
据统计，豆瓣阅读里聚集了超过2万名作者和大量的原创小说，按豆瓣的设想，飞船影业将专注于发掘豆瓣阅读平台上已有小说的风格特点，突破现有影视行业的内容短板，更专心地拍出“豆瓣故事”。
除了自己孵化影视项目，豆瓣的影业公司还会参与到其他电影项目的投资和联合制片中，例如出售豆瓣阅读上的小说版权，以及参与其他电影的投资和宣发。
其实，豆瓣阅读要走影视改编之路早已现出端倪。
从2013年起，豆瓣阅读就开始举办征文大赛，并有意地引导作者创作可以被改编成类型电影的作品。
今年5月，豆瓣阅读推出了“影视改编计划”，邀请编剧和制作方的专业人士加入豆瓣阅读平台“将故事变成电影”。
目前豆瓣阅读已经有10部小说售出了影视改编权，2部舞台剧改编上演，300多名编剧申请加入“影视改编计划”，还不断有电影公司找到豆瓣，希望可以把这些作品改编成影视作品，而这也促进了豆瓣阅读进军电影行业的决心。
刚成立的飞船影业发布的第一个项目是“青年导演短片计划”，挑选10个短片项目给予不超过20万元的资金支持，搭建“编剧+制片+导演”的运作模式，并孵化3-4个主导项目。
至此，我们可以梳理出豆瓣阅读走上影视改编的路径：通过平台囤积大量故事，再通过征文大赛挑选出符合影视改编条件的作品进行改编。
但与其他玩IP的影视公司不同的是，豆瓣阅读想自己挑选和培养导演，打造完全符合自己口味的豆瓣故事。
飞船影业的成立，表明处于IP产业链上游的豆瓣阅读开始向下游影视产业布局，通过进行电影投资和开发的方式，让平台上的作品发挥更大的商业价值。
阅读平台密集布局下游产业链
艾瑞咨询发布的《2015年中国网络文学IP价值研究报告》中指出，网络文学已经成为最大的IP源头，且网文读者在多个领域的消费意愿和比例都非常高。这为网络文学IP全产业链的开发提供了很好的基础。
据估算，未来上游的IP储备，中游的制作、运营以及下游的衍生品发行，三者互通将打造出超万亿元的市场。因此，在当下这个超级IP时代，谁拥有IP资源就意味着谁抢占了先机，掌控整个产业链的话语权。
除了豆瓣阅读外，其它几家阅读平台也早已将触角伸向影视领域。
阅文集团
今年8月，国内最大的网络文学平台阅文集团与光线传媒、新丽传媒成立了子公司或项目组共同开发网络文学IP。
阅文集团由腾讯文学与盛大文学共同成立，自称是“国内最大的IP源头”。阅文集团此举目的除了要向下游要利润，也是为了更好地开发IP，留住作者资源。
中文在线
“数字出版第一股”——中文在线从今年8月份起，先后与唐德影视、奥飞娱乐、华策影视和万达影视展开合作，主攻文学IP的影视化开发和影视作品的文学孵化，并豪掷9.7亿元打造自己的泛娱乐产业。
中文在线拥有超200万的驻站作者，以及超过100万个IP储备，它还创新了作家经纪人模式，目前已经独家签约海岩、石钟山、人海中等23位知名作家，以及50多部独家重磅IP。
百度文学
今年7月，百度宣布，旗下百度文学业务将引入完美世界的战略投资。双方将以文学为连接点，在文学业务、版权业务、影游投资开发等方面展开合作。
完美世界正在大力发展影视业务，2016年2月，旗下的影视公司完美环球与盛景嘉成共同出资设立影视投资基金，第一期基金规模拟 15 亿元。完美世界此番购买百度文学，意图通过布局文学 IP 来助力完美环球的影视计划。
新华先锋
而在业内较早触及书影联动的新华先锋，则同时具备互联网出版权（新华阅读网）、实体图书出版和影视改编业务，出版了众多名家的经典，旗下更是拥有王蒙、严歌苓、纪连海等一大批著名作家，以及因《鬼吹灯》系列风靡一时的网络红人天下霸唱。
今年6月，新华先锋被中南文化以4.5亿元的高价全资收购，一举刷新了民营书业获注资的纪录。
目前，新华先锋正运营7-8个总投资超10亿元的影视项目，并借助中南影业和大唐辉煌等提供的平台与资源支持，将IP进行商业化包装。
此外，阿里文学也推出了“光合计划”打造以IP为核心、开放合作的IP衍生模式，阿里文学总编辑周运则表示，阿里文学将以内容生产、合作引入以及版权产业链的双向衍生为主，建立开放的文学产业链生态。
拥有IP并非一劳永逸
不可否认的是，拥有大量IP资源是阅读与出版平台的优势，但这是否等于它们就能成功地运作IP呢？
对此，新华先锋创始人王笑东持谨慎态度，“尽管出版行业在文化产业中居于龙头地位，在影视产业链中位于上游，但是很多出版人既不懂影视产业规则，也不懂如何将文字语言转化为电影语言，就急于分享影视红利，往往会因为缺乏专业性而导致失败。”
的确，放眼市场，真正被成功运营的IP并不多。对于阅读平台来说，影视行业是一个崭新的领域，并且需要专业人才和丰富的经验，这恰恰是许多跨界影视的公司所不具备的。
目前，很多IP的话语权掌握在阅读平台和出版公司手里，它们由于缺乏运营IP的经验而错估市场。
据业内人士透露，“虽然每年都有数百部影片，但最后只有5%实现盈利，另外有5%能实现回本，其余均处于亏损状态。”
另外，也有公司像豆瓣一样成立了自己的影视公司来规避影视市场的风险，如阿里成立了阿里影业，腾讯成立了腾讯影业和企鹅影业等。毕竟影视业务与其他业务在人员架构、项目实施等方面存在差异，通过设立专门的子公司也能更好地开展相关业务。
以豆瓣为例，虽然它拥有丰富的故事资源，但是专业人才的缺乏是它面临的一个问题。其首发项目“青年导演短片计划”实则是想搭建“编剧+制片+导演”的完整运作模式，为将自己平台上的原创故事搬上大荧幕而做准备。
对于这种做法，王笑东表示，“影视项目的周期很长，再加上影视圈与阅读以及出版行业的生态圈不一样。平台通过与相关公司合作，能在资金、资源上得到支持，但是由于缺乏经验，与部分影视公司的合作又常常会导致对方掠夺性的发展，初期以版权投资、版权介入的方式可以获得更好的效果。”
另外，挖掘IP价值并非盲目开发，即使此前积累了一定的受众群，如果不尊重原著，不尊重内容进行创作，也就不会有观众买单。
由此可见，阅读平台仅凭借IP的力量并非一劳永逸，关键还要配合影视品质和平台的精细运营推广，IP价值才能持续爆发。
作者：习睿思
责编：蒋玮
主编：邱庄
