2月23日，在2017第十四届TFC全球泛游戏大会上，爱奇艺联席总裁徐伟峰发表了《2017影游互动新布局》的主题演讲，介绍了公司2017年影游互动新动向，公布了7款IP产品的上线时间。
其中，爱奇艺将会参与《仙剑奇侠传4》电视剧的拍摄，预计在2018年上线，这部剧的游戏开发版将于2018年年终上线；爱奇艺还拿到了《琅邪榜2》的游戏改编权，预计在2017年底上线。
爱奇艺2017年影游互动新布局
据徐伟峰介绍，目前的爱奇艺除了视频业务外，还发展出了跟视频、IP、泛娱乐生态相关的业务，包含了游戏、电影票、电商、直播、动画、漫画、文学等。目前准备在整个影视泛娱乐的上中下游都一并做投资。
另外，现在爱奇艺整个视频商业化的生态已经做了比较大的变化，跟过去看到的视频网站只是提供播出平台有了不同。
在徐伟峰公布的爱奇艺目前拿到的IP中，《仙剑奇侠传4》这部剧的游戏开发版已经确定，跟珠海的西山居《剑侠情缘》团队合作，准备在2018年年终上线；
爱奇艺还请了做《六龙争霸》团队祖龙一起开发《琅邪榜2》的游戏，预计在2017年底上线；
而《莽荒纪》拿到了新的授权，将与两个国内团队展开合作，沿两条路径挖掘游戏化潜力，预计在2017年底上线；
《无间道》手游预计在2017年年终上线；
《灵域》在2017年下半年预计会上线一款游戏；
《醉玲珑》是今年东方卫视暑期档的大戏，有刘诗诗跟陈伟霆主演，爱奇艺将与天象合作开发同款游戏，今年暑期上线；
《鬼吹灯之牧野诡事》预计在今年的暑期之前上线。
徐伟峰称，爱奇艺除了影游互动之外，还做了其它布局，包含了直播、棋牌、TV、VR。
直播方面，利用爱奇艺旗下直播平台，对影游互动做合作。如《醉玲珑》的衍生直播剧，讲述研发团队的幕后故事。
爱奇艺还启动了VR生态基地计划。在今年预计会有5款为VR定制的游戏会在爱奇艺的平台上线。暑期的《醉玲珑》《鬼吹灯》《老九门》《无间道》等为影视IP定制的VR游戏会上线。同时， VR电影《BABY铁拳》近期上市。
徐伟峰表示，爱奇艺以上这些投入，是希望利用各个手段触达游戏玩家人群。
影游互动成趋势
早在2014年，徐伟峰就提出了“影游互动，实力打造IP+”战略，将IP、影视剧及游戏深度结合，带领团队推出多款IP改编游戏，完成了爱奇艺泛娱乐生态链在游戏领域的布局，开发了如《幻城》《老九门》《秀丽江山》等包括影视作品、官方手游等在内的多项优质IP。
2015年，爱奇艺更是开创了整合各方优势深度运作的“花千骨模式”，在电视剧《花千骨》热播的同时，《花千骨》正版游戏也成功引爆市场，手游首月流水破2亿，页游月流水过5000万。
在徐伟峰看来，《花千骨》的成功向业内证明了影游互动是释放IP价值的最佳助燃剂，此后，“花千骨模式”成为了众多公司的效仿对象。但爱奇艺游戏并不急于将这一模式的复制品批量推向市场，而是希望通过不断丰富影游互动的内涵，让更多IP尽情释放自己的价值。
于是，爱奇艺影游互动战略不断升级，不断扩大影的外延，从狭义的影视，延展至影像视频，让电影、电视剧、动画甚至综艺都有了与游戏结合的切入口。
据业内人士介绍，该模式使受众注意力被分流，媒体价值被重新分配，IP的价值被深度挖掘。一方面，IP的互动开发可以使IP在多领域拓展细分受众，探索更多的变现机会；另一方面，IP的互动营销能在短时间内扩大IP的影响力。
此后伴随着《琅琊榜》、《芈月传》等IP手游的推出，市场掀起了一波又一波的影视与游戏的合作浪潮，带动了整个泛娱乐市场的兴起。
去年12月，华谊兄弟和工夫影业、网易影业宣布联手改编《阴阳师》。对于华谊兄弟来说，影视与游戏之间的转化也正在成为集团“大娱乐生态圈”战略探索、发力的重点。
而在完美世界的影游互动IP项目中，影视制作人和游戏制作人在故事编排的阶段就已经开始合作了。据完美世界CEO萧泓介绍，从设计就开始联动，才是真正的影游互动，这样的联系才能紧密。
目前，完美世界已经有多个影游互动计划已经上线。其中，《射雕英雄传3D》手机游戏和新版电视剧尝试协作与互动。而《诛仙》作为一个优质IP，也获得了更深层次的挖掘。
去年3月成立的蓝港影业也提出了“影漫游三位一体”的概念，并采购了不少版权，包括二次元主题的《十万个冷笑话》《芈月传》《蜀山战纪之剑侠情缘》等。
优质IP需全产业链的深耕细作与合纵连横
虽然大公司纷纷布局影游互动，但在业内人士看来，IP互动开发想要获得生态红利，关键还是要有内容上的核心竞争力。上市公司应当以生产优质内容为核心要务，打造精品影视、游戏等作品，巩固品牌核心竞争力，为IP的衍生发展提供源动力。
对于内容商而言，获取IP仅仅是第一步，而优质IP这一硕大金矿的开采则需要全产业链的深耕细作与合纵连横，让专业的人做其擅长的工作。
以《花千骨》为例，该IP影视剧改编权被慈文传媒拿下，天象互动在获得手游改编权后与爱奇艺联合发行，爱奇艺也因此取得了网络独家点映权。庞大的粉丝群体以及高制作水准保证了该剧在上映初期的关注度，网络平台点放扩大了剧作的受众及关注度，同时也给同步发行的手游端导入了可观的流量。
手游的持续热度又进一步巩固了电视剧的观众黏性，而内容的精良是圈住粉丝和流量的根本原因。
据爱奇艺副总裁王世颖介绍，“爱奇艺的IP会从源头拿，也就是说影我们也来做，游我们也来做。这样的一个好处就是，我们这两条产品线在创作过程中两个团队就可以有比较密切的沟通和交流。同时我们会让它同时爆发。我们发现如果影和游同时推出，游戏的导量效果是非常好的，但是只要你的时间点稍微错开一点，基本上影带来的优势就不是很明显了。”
王世颖表示，通常业界的影游互动就是影在一家公司手里，游在一家公司手里，两家很难保持这样的联动。只有在一家公司才能实现这样的精准联动。
在“花千骨”模式之后，2016年，爱奇艺发行的《老九门》《不良人》以及《明星志愿》持续领跑，让影游互动模式再受肯定。
而从爱奇艺今年影游互动新动向来看，其打造IP的野心显然不小，几天前，爱奇艺刚刚宣布完成15亿美元可转债认购，在充沛资金的支持下，爱奇艺能否再创《花千骨》游戏当年的奇迹，要看其后续表现才能见分晓。
作者：习睿思
责编：蒋玮
主编：邱庄
话娱20号社群
我们一起来嗨聊娱乐资本
