最近，各位看官有没有发现，影视剧的广告植入越来越多样，热播剧的广告随处可见，不少现代品牌穿越到古装剧中让人啼笑皆非，《鬼吹灯之精绝古城》《青云志》、《老九门》纷纷沦陷，《微微一笑很倾城》还成了一部广告剧。

国内电视剧广告植入的“亮点”和“槽点”

今年暑假热播的大剧中，《微微一笑很倾城》本来就是网游题材，除了整部剧就像个网游的宣传片，还有一般电视剧的通病，硬挤广告词，角色集体抢唯品会产品，吃零食只吃三只松鼠，电脑也是惠普，饮料喝养乐多等。

不仅如此，大量现代产品已经渗透进古装剧中，达到登峰造极的地步，已经成为除了剧情、特效以外的“亮点”和“槽点”。

《青云志》中的镖局叫“58同城”，城主说自己有老胃病，小环利索地掏出了一盒胃药说：“我这正好有盒胃药，这是我和爷爷云游时，偶遇医仙三九真人所得的。”紧接着，小环一本正经地开始介绍胃药的成分和功能。

更夸张的是，后面一集中一个装药的盒子上出现了品牌的标签，而且药方更使用了“藏头诗”的形式，点出了感冒灵的品牌。

除此之外，饮料也成功植入了《青云志》里。剧中，店小二给女主角陆雪琪介绍新产品：“柚子绿茶更加清润可口，给您来一壶！”而某药膏也在曾书书受伤时派上了用场，药店老板这次直接念出了广告词。除了《青云志》还有很多雷倒众人的广告植入，其中还包括《云之凡》，剧中竟赫然出现出现了“58同城”和“中华英才”这些找工作的网站。

当然，广告做的最让人服气、最没有痕迹的就是东阿阿胶。在《甄嬛传》里，这个阿胶多次出现在台词中，而且简直就是包治百病。平日里，小主们补气养颜要用它，保胎补血要用它，流产恢复要用它。在太后、各宫小主、宫女、太医们的口中，这味药被念叨了不下十次，堪称男女通吃，老少皆宜。

有观众建议说，即便广告有创意，也不要乱用，“别不管剧情节奏合不合适就硬来，而且还要考虑广告与剧情之间的平衡，广告植入过多，会让网剧变成广告剧。不管多有创意，一定要贴合剧情，这才可以接受”。

广告植入为何“肆无忌惮”

面对如此荒诞的做法，导演们也是很无奈的。为何广告植入反而愈加“肆无忌惮”呢？归根到底，这还是跟钱有关。

对此，有人表示疑问，难道没有广告植入，剧组就赚不到钱了吗？去年的《琅琊榜》没有广告植入，不但口碑收视双丰收，还凭借在电视台、互联网以及海外的版权收益成为2015年最赚钱的电视剧之一，可见没有广告植入并不等于不赚钱。

其实，如今电视剧的投资越来越大，比如《青云志》官方宣称投资2.8亿，平均每集烧钱400万，《长歌行》总投资超过1亿元。因此许多剧组都依靠广告植入弥补不断上升的制作费，收回大部分成本。

而为了更具话题性和吸引度，现在的广告商都在想方设法寻找优质、有人气的影视资源进行广告植入，因此每次热门剧一出来，就有不少都沦陷为“广告剧”。

据了解，如今的植入手段多种多样，具体分为场景植入、剧情植入、台词植入、道具植入、音效植入、题材植入，一个完整的品牌植入往往从剧本创作阶段就要开始介入：广告商与编剧团队协商，怎样能更巧妙、更有趣地进行植入，使得广告效应达成最佳状态。

相对而言，较受市场青睐的是场景、台词、道具三种植入手法。道具植入相对收费较高，因为要为产品特意设计场景甚至特意多拍一场戏。台词植入则比较简单，毕竟就是演员一句话的事，场景植入也只是一个镜头的事。

以《老九门》和《精绝古城》为例，在剧情中插入有完整故事的小剧场（名曰“中插广告”）成为广告植入影视剧领域的重要趋势；《欢乐颂》等热播剧，则首创性地采用了“前贴片+中插贴片+压屏广告”结合的全方位投放形式。

但值得注意的是，这些颇有创意的方式只有在网播时能实现。卫视播出的电视剧，现在只能有硬广和前、后贴片两种形式。

符合剧情需要才是王道

远的不说，韩剧和韩综也有很多植入，但是这些植入都毫无痕迹，即使有，也绝对不会影响观众的观看体验，更不会出现在演员的台词中。因为在韩国，广告过多是会被处罚的。

《太阳的后裔》播出期间，某视频网站凭借独播平台这一优势，在自己的商城平台里大力进行电视剧同款的推广，仅宋慧乔同款的气垫BB日销量就翻了10倍之多。哪怕是主角在电视剧里用过的电饭煲或是泡开的咖啡，都可能是精心设计的广告植入。

巧妙的广告植入要建立在符合剧情需要的基础上。《蓝色大海的传说》里，李敏镐邂逅刚上岸的人鱼全智贤，带她到商场为赤脚的人鱼买鞋，这一集播出之后这双鞋子立刻成为热搜的爆款。也就使得鞋子的广告植入顺理成章，不易引起观众的反感。

《孤单又灿烂的神：鬼怪》这部岁末韩剧的黑马，却鲜见地没有在软广方面引起太多注意，这并非是因为剧里缺少植入，而是因为植入得润物细无声，不但完美融入剧情的发展，还进一步可以制造新梗。女二号追寻爱情而不得，惆怅中说道：“为了让好男人爱上我，我每天都喝美容皮肤的饮料……”说着举起某韩国牌子饮品，那楚楚可怜的眼神让许多网友直呼，这广告植入的我都想喝了。

当然韩剧中过度的广告植入也会让韩国本土的观众发牢骚，韩国的法律规定广告植入要低于总播出时间的5%、总画面的25%。

其实植入广告的效果如何，关键还是看编剧和导演的功力，毕竟电视剧观众是视觉感受的，精美的画面如果能带给观众、电视剧制作方和广告商的共赢固然是好事，但要是让广告盖过了剧情，商业利益磨灭了制作追求，那就是因小失大，得不偿失了。

其实，如果广告植入做得好看又合情合理，观众们还是愿意用看待艺术的眼光欣赏植入的。最后，奉劝各位有钱的金主多想点儿有文化的、有内涵的、有意思的广告植入，这样才能赢得观众的喜爱和掌声，创作之路才可以走得更加长远。

作者：伽鹿

责编：蒋玮

主编：邱庄