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5月17日，在偶像选秀、音乐综艺、慢综艺等各类综艺的夹击下，金鹰卡通一档瞄准少儿市场的综艺《人偶总动员》已经迎来了第四季。
六一儿童节将至，《人偶总动员》也针对专属少儿市场推出了六一特别节目“我和偶的六一”。金鹰卡通结合其多年的少儿节目运作经验，用孩子们喜欢的人偶设计出各式各样的游戏，为少年儿童的影视体验带来新的旅程。
随着新媒体的不断发展，我们可以看到针对少年儿童的内容在不断的更新换代，国内外动画片、动画大电影、游乐园等动画延伸品层出不穷。
但对于综艺这个领域，低幼市场的开发程度依旧很低。5月一档《忘不了餐厅》让综艺开始瞄准银发市场，而对于低幼市场的开发，可能就要从《人偶总动员》走向成熟开始。
远未饱和的少儿市场
据《QuestMobile中国移动互联网2019春季大报告》显示，“低幼经济”已经被列为2019年的第三大低饱和市场。
公开数据显示，0-4岁低幼儿童人口基数逐年增长，且近3年呈加速增长倾向，目前已突破8千万规模。而18岁以下的青少年在中国移动互联网用户规模中占比高达424.5万人次，同比增长率达到6%，可以看到，少年儿童在互联网中已经成为非常重要的用户群体。
▲数据来源QuestMobile数据库
之所以称其为“低饱和市场”，是因为内容制作方面，少儿市场仍处于综艺资本的边缘地带。
在内容制作上，目前的少儿节目集中在动画IP上。无论是“小猪佩奇”大火还是“熊出没”大电影不断上线，似乎都给人一种少儿市场正走向繁荣的感觉。但实际上，随着互联网的深层扩张，少年儿童接触到事物开始与成年人毫无差别。正如尼尔波兹曼所说，“童年”正在消失，儿童与成人的界限正在变得模糊化。
5月28日，国家网信办统筹指导B站、秒拍、微视、A站等14家短视频平台，以及腾讯视频、爱奇艺、优酷、PP视频等4家网络视频平台，在“六一”儿童节到来之前，统一上线“青少年防沉迷系统”。可以看到，青少年视频内容正在迎来一次大的变革。
推出“青少年防沉迷系统”是收紧输出，但有收就要有放，只有在根源处解决病症，提高针对青少年的优质视频内容输出，才能真正做到既满足对少年儿童的保护，又能有效开发这一低饱和市场。
金鹰卡通卫视作为中国第一个获准通过卫星传送的卡通频道，理论上成为了第一个吃螃蟹的最佳人选。
2016年4月15日，《人偶总动员》在金鹰卡通卫视首播，对于导演刘康来说，这不是他第一部少儿节目，但该综艺能走过四季，足以看出《人偶总动员》已经在少儿市场获得了初步的成功。
“我觉得这是一个有灵魂的节目，这个节目可以一直存在下去”这是导演刘康对《人偶总动员》的定义，刘康对这档综艺抱有强大的自信，这种自信并非毫无根据，而是源于节目组对“综n代”问题的不断探索和突破。
对于少儿节目来说，《人偶总动员》是一档具有突破性的综艺，这种突破性给予了它能够在各大网综混战中存活四季的可能性。
一个人偶宝宝搭配一位明星，共同完成各种社会生活中的任务。作为一档少儿综艺，它的游戏部分具备成熟户外综艺的所有特点，与素人的强互动和游戏的趣味性，超强的竞技感加上人偶这一新元素，使其成为一档能够让父母陪同孩子一起观看的综艺。
“任何节目都离不开创新，但是创新不能离开自己节目的核心”对于刘康来说，他给《人偶总动员》划下的节目核心就是让人偶真实地存在于人类的生活中，让小朋友们感受到人偶是真实存在的。
为迎接第四季，《人偶总动员》也做出了不少新尝试。
一方面，为增强人偶的真实性，为儿童打造一个更加真实可信的童话世界，在贯穿节目三季的“啪吡星球”基础上，节目又为人偶宝宝们搭建了一个异次元人偶孵化基地“啪吡星球实验室”，通过不断的设计新鲜人偶，让人偶更加深入地与综艺内容相结合。
塑造人偶异次元世界，对于少儿综艺，具有先天优势。由于人偶能塑造出二次元感，与少儿热衷的动画无缝结合，同时节目中的人偶的各方面表现像极了小朋友，这都增加了小朋友对节目的亲切感。
在六一特别专辑中，人偶羊羊在做任务的时候，被一个“小粉丝”紧紧抱住，正体现了人偶对少年儿童的吸引力。
另一方面，《人偶总动员》不仅通过游戏的方式寓教于乐，激发少儿观众的智力发展和协作能力，还创新地从少儿视角探讨亲子问题，成为少儿的“社会教科书”。
自《爸爸去哪儿》开始，国内综艺掀起了一阵亲子关系讨论热潮，但无论是《妈妈是超人》还是《爸爸回来了》，都将视线集中在展现“孩子的萌”和“与成人一起探讨育儿观”上面。他们的受众普遍是成年人，较强的哲思性将少年儿童天然地拒之门外，因此很少有综艺真正站在孩子的角度讨论与父母的关系。
《人偶总动员》将孩子化身为萌萌的人偶，而将父母的角色投射到与人偶搭档的明星身上，通过一次次社会体验，展现人偶与明星嘉宾的互动，来与孩子诉说“父母与你一起成长”的思想。
在赛制对抗上，《人偶总动员》也采取了全新模式：在每期节目中将六组人偶分成不同的两队，进行对抗，并通过1+3+1的固有游戏模式，即1个分队游戏确定当期分队+3个积分累积的体验式游戏任务+1个终极对抗的模式，形成节目特色，培养忠实“小粉丝”。
“综n代”问题其实是很多具有发展潜力的优质内容必须面临的问题，对《人偶总动员》来说也一样。而相比于其他综n代节目，《人偶总动员》拥有不断更新的观众——少年儿童。
如果能通过低纬度创新，来解决感官大面积重复问题，那么这档综艺将拥有一个比其他综n代更光明的未来。
“孩子们对人偶的喜爱可能无法体现在微博微信这些社交软件上，但它们的形象是真实存在在孩子们的生活中的。”刘康对他热衷的“偶文化”抱有极大的信心，实际上，不仅孩子们，偶文化早已在成年人生活中，占有一席之地。
基于表情包等社交新语言的诞生，以及“成年儿童”群体的不断壮大，熊本熊、小黄人，还有迪士尼乐园里的一众角色，都成为新一代网红。莫说少年儿童，人偶其实也已经成为成年人的快乐源泉之一。
人偶IP不止一次的在商品代言、影视作品中出现，在综艺中，人偶也开始充当起节目的“调剂品”。人偶等卡通元素，目前已经成为综艺不可缺少的元素。
综艺节目不仅能通过添加卡通形象和特效，增加节目趣味性，加强节目快节奏；加入人偶元素还能形成卡通二次元与现实三次元连通的真实感，萌萌的人偶造型还能带给受众新奇感。
包括《奔跑吧》、《极限挑战》、《奇葩说》在内的大部分热门综艺中，都可以见到人偶的身影，他们或许充当赞助商形象，或许是一个发布任务的NPC角色。
正是这种综艺对人偶浅尝辄止的探索，给了刘康足够的信心去打造一个亚洲“偶文化”IP。
从四季以来的嘉宾设置、游戏内容，都可以看出，《人偶总动员》虽定位为少儿节目，但绝对可以提供给18岁以上的年轻群体观看。一来明星效应会引导粉丝流量的接入，二来“萌系”产品的生命力已经被无限放大，市场上“萌系”产品的主体受众已经完成了向年轻女性群体的转移。
对于金鹰卡通卫视来说，完成“人偶+综艺”的沉淀，也是对内容生产全产业链的进一步完善。
通过《人偶总动员》，构建一个庞大的人偶家族，进而培育国产人偶IP，是金鹰卡通将二次元接轨三次元的一次实验。刘康表示“我们平台（金鹰卡通）有这样的资源，也有这样的能力来做一件事情”。
少儿综艺，在当前快餐式网综高速发展的境况下，是开疆拓土的一次全新体验。尤其是《人偶总动员》将一个全新的老少皆宜的人偶元素引入成熟的户外综艺，它带给市场的不仅是打造一个IP的思考。
少儿市场的挖掘，意味着综艺模块的进一步完善，也许下一个综艺爆发周期，就藏在被大众忽视的少儿市场中。
作者 / 卡拉羊
责编 / 如谦
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