近日，曾估值5亿的光圈直播平台倒闭，给直播行业蒙上了一层阴影。
实际上，从2016年下半年开始，移动直播领域的投融资便陷入相对沉寂的状态，包括花椒直播副总裁郭鹤等人在内曾多次向媒体表示：移动直播领域最迟将在2017年上半年迎来洗牌。
光圈直播由风光一时到倒闭欠薪
2014年年底，张轶趁着创业的东风，辞掉了北方工业大学教授的工作，投身直播行业，创办了光圈APP。
光圈APP初期主攻图片社交领域，随着移动直播行业的持续火爆，2015年，张轶改变发展方向，将光圈转型为直播APP。
当年9月，光圈直播拿到了合一资本、紫辉创投、协同创新三家投资的1250万天使轮融资。
去年3月初，光圈直播宣布自身估值高达5亿元，并请来了鲁豫等站台支持。
6月，光圈举办了声势浩大的美女主播比赛——花样转地球，邀请了多位校花主播从全国各地到北京参加复赛。并且，赛前向主播承诺，复赛中打赏金额最高的前6名主播有出国旅游的机会。
但后来校花大赛出国旅游的承诺并未实现，就连参赛主播的打赏也没有着落。
校花大赛之后，光圈直播便遭遇了生存危机，直播间由巅峰期的138个锐减至20-30个，每个直播间的在线人数由2000降到100-200。
张轶决定砍掉C端，转攻B端，自称储备四档与《奇葩说》类似的PGC内容，来招揽广告商。但由于用户数在巅峰时期也仅为50万，流量过小，不受广告商青睐。
更严重的是，从6月份开始，员工的工资就已经开始停发。据统计，光圈直播的60名员工，被欠薪资共计300万左右。而光圈平台上的主播也未能幸免，被拖欠的数额从5000至9万元不等。
后来，急需资金的光圈不满5亿估值的光圈跌至3亿，拒绝了某上市公司的投资，而是艰难地维持着公司的运转。
直至11月，光圈全线崩盘。此后，张轶失联，只留下一句：创业维艰，一言难尽。
目前，光圈直播的官网显示“该页面服务不稳定可能无法正常访问”，应用也已从AppStore下架。
直播行业由蓬勃发展进入“寒冬”
光圈直播的资金短缺问题也是目前大部分中小直播平台的生存现状。
由于直播的门槛非常低，只需一台电脑和一个账号即可进行直播，手机更是让随时随地直播如同家常便饭，这催生了各类主播形态兴起，IP、粉丝、流量等让企业家和资本家兴奋不已，纷纷试水在线直播，行业发展驶入快车道。
据艾媒网发布的《2016年中国在线直播行业分析报告》显示，自2015年下半年以来，国内直播行业进入快速发展的阶段，巨额资本加持直播行业，从YY、斗鱼，到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局，国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知，宁可错投，不可错过。
以映客为例，从2015年7月份到2016年1月份，短短半年不到的时间，映客便获得了三次融资。2016年9月，映客投资方之一昆仑万维其所持有的3%映客股份，售价高达2 .1亿元，映客估值高达70亿元的细节也由此被曝光出来。
此外，2016年3月，成立仅仅两年多的斗鱼直播获得腾讯领投的约1亿美元投资。8月，又完成由凤凰投资与腾讯领投的C轮15亿人民币融资。
11月，先是直播平台龙珠直播宣布获得来自苏宁集团旗下的聚力传媒超过20亿元的资金。紧接着，旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播的一下科技完成5亿美元E轮融资。
但从整体来看，从2016年下半年开始，直播行业的形势急转直下，移动直播领域的投融资数量出现下滑。10月，美国直播鼻祖Meerkat宣布倒闭，被视为市场风向变化之一。
目前，国内有超过300个直播平台，其中80%以上还在首轮融资或首轮进行中，通过天使轮融资的不到30%。
艾媒分析师认为，在线直播行业除了人力成本外，还需要购买大量价格昂贵的专业设备和支付宽带的费用，目前许多直播平台都在亏损，或者是靠融资在做支撑。这些在默默无闻的小平台在悬崖边上摇摇欲坠，随时都有关闭的可能。
低俗导致政策严管
除了融资日益困难，另一方面，色情、低俗等内容也成为直播行业头上挥之不去的枷锁。
艾媒分析师认为，纵观整个在线直播市场，主要还是以游戏直播和秀场直播为主，“美女”、“秀”、“色”等具有窥私欲和荷尔蒙刺激的元素是众多直播平台的标配。去年一年间，涉黄、涉暴甚至涉毒的直播平台频频被揭发检举，4月14日，斗鱼、虎牙直播、YY等19家网络直播平台被列入文化部查处名单。
用乱象丛生来形容网络直播市场毫不为过，以暴露、挑逗等方式来吸引眼球的做法早已是行业普遍现象。就连中国第四大流量应用快手也具有直播行业共有的通病，依靠低俗、出位撑起了无序的直播内容。
针对这些市场乱象，整顿迫在眉睫。
去年仅国家政策层面就连续发布了3份相关规定。继去年6月《移动互联网应用程序信息服务管理规定》、9月《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》之后，11月网信办再发布《互联网直播服务管理规定》，对直播平台和主播，包括“双资质”规定，以及“先审后发”、“即时阻断”等要求给出详细说明。
在这一外力的影响下，受波及最严重的不是大平台，而是缺乏足够实力应对新环境的中小直播平台。
有业内人士指出，小直播平台的压力不仅来自于实名制的落实、平台资质的获取，也来自于配备足够多的审核人员所带来的庞大人力开支。在此背景下，2017年将有不少中小型平台会选择主动退出。
探索更多变现模式
如果说来自监管层的政策施压和资本退潮是行业面临的外力，那么市场面临的变现压力则是内因。
根据《2016视频直播用户定位与价值发掘专题研究报告》，直播用户主要以低收入群体为主，其中游戏直播半数以上用户月收入低于1000元，这与直播中有较多的学生群体有关。投入大、变现难已经成为了直播平台共同面临的难题。
目前，打赏依然是最重要的商业模式，但仅仅凭“网红脸”接受打赏的方式未来将受到挑战，人们对于品质的需求不断改变，网红的发展必将向优质健康的原创内容上靠拢。
实际上，一些直播平台也在对变现方式的积极探索。
张朝阳曾表示，直播机会更大在于垂直领域，例如教育，他本人便上阵成为产品经理，每天定时在搜狐旗下的千帆直播授英文课。而斗鱼、映客等泛娱乐类移动直播平台，也更着重于在垂直领域的攻城略地，包括财经、教育、公益等。
更快步伐的商业化也在同步进行当中。映客直播于去年双十一期间与天猫达成战略合作，拿下了千万级别的广告订单。花椒直播也已经和途牛等达成合作，开启“直播+”商业化探索。
云投汇调研的数据显示，截止2016年11月30日，全国共有31家网络直播公司完成36起融资，涉及总金额达108.32亿。而去年直播行业整体营收只比融资总额规模高出1/3，这是一种畸形的发展状态。
2017年的直播将会进入洗牌期，经历或转型、或整合、或倒闭后，最终浮出水面的会是靠低俗来吸引眼球的平台吗？让我们拭目以待。
部分资料参考南方都市报、蓝鲸
作者：习睿思
责编：蒋玮
主编：邱庄
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