出品了《纸牌屋》《怪奇物语》等大热美剧的美国互联网巨头Netflix近日发布了第二季度财报，报告显示公司营收为27.85亿美元，比去年同期的21.05亿美元增长32.3%；净利润为6560万美元，比去年同期的4075万美元增长61%。
报告期内，Netflix新增520万付费订阅者，远超过该公司预期的320万，以及华尔街预期的350万，全球总付费订阅人数突破1亿。Netflix7月17日下午公布二季报后，受利好消息影响，股票盘后价大涨超过10%。
和传统的电视剧电影厂商不同，以在线影片租赁起家的Netflix一出生就带着浓浓的互联网基因。2013年，纽约时报曾发表了一篇题为《给观众提供他们想要的节目》的文章。文中讲述了Netflix以用户大数据为依据投资制作电视剧的新思路，给传统电视厂商带来了不小的挑战。Netflix的成功也给国内视频网站带来了很多启示。
内容为王，《纸牌屋》第五季带来了超预期的用户增长
Netflix旗下最火爆的现象级美剧《纸牌屋》一经推出后立刻成为一款现象级美剧。甚至让前任美国总统奥巴马自愿为它“站台”宣传。作为一部比较少见的政治题材美剧，《纸牌屋》可谓“生逢其时”。
2016年特朗普与希拉里一场曲折离奇的美国大选成功吸引了全世界吃瓜群众的眼球，这种情况在整个美国历史上也极为罕见。而今年5月底播出的《纸牌屋》第五季的情节就是以美国大选为主题。虽然大选已经过去了半年，但它为《纸牌屋》带来的加成效果依然明显。
二季报数据显示，Netflix在报告期间新增用户520万，创造了公司历史上二季度新增用户之最，很大原因就是新一季《纸牌屋》带来了大量新用户。
作为一家互联网公司，Netflix一直以来最大的王牌就是自制项目。即使在竞争激烈的美国市场，Netflix自制剧依然被看做是品质保障。除了《纸牌屋》外，Netflix还出品了包括《怪奇物语》、《女子监狱》、《毒枭》等多部爆款自制剧。IMDb评分多在8.5-9分左右。
据称，Netflix自制项目的年度预算高达60亿美元。除《纸牌屋》外，今年计划播出的还有高预算英剧《王冠》、《怪奇物语》第二季、黑色喜剧《疯子》等。无论是数量还是质量，Netflix的自制项目都已经接近传统电视剧厂商。
海外扩张，Netflix的多元化路线
互联网无国界，Netflix也没有把目光只放在美国。
在美国电视剧市场，HBO、CBS等老牌厂商深耕多年已经形成了难以撼动的品牌优势。Netflix在美国市场也将很快陷入瓶颈。2015年，Netflix开始大力向海外扩张，比较令人瞩目的是日本市场和英国市场。
值得注意的是，Netflix在进入国外市场后并不甘于只做当地的美剧播放平台，而是以本土化的自制项目作为重点。像是最近国内话题性颇高的《深夜食堂》系列日剧的第四季就是Netflix出品。
比较难得的是，Netflix能够在进军当地市场后迅速制作出一些非常成熟的本土化作品。在进军日本后，Netflix制作了包括《火花》《东京女子图鉴》《东京吸血鬼旅馆》等几部现象级作品。
《火花》播出后在NHK综合频道拿到过单集4.8%的超高收视率，豆瓣评分高达9.3。是近几年评价最好的日剧之一。《东京女子图鉴》火到了中国，被称为日本版的《欢乐颂》。Netflix进军日本这几部剧，很好的切合了日剧喜欢聚焦某一个社会问题的特色。除了品质依然优秀，几乎让人看不出Netflix的痕迹。
Netflix二季报称，由于国际业务收入的持续增长，管理层预计2017年国际业务部门将实现扭亏为盈，为公司带来新的增长点。在今年的某个时候，海外付费用户数量将第一次超越美国本土，成为未来几年的驱动力。
另外，此前Netflix高层也多次表示过想要进入中国市场，副总裁Robert Roy曾表示Netflix肯定要进入中国，只是时间和形式的问题。
今年4月，Netflix宣布和爱奇艺达成了内容上的合作。包括《黑镜》《怪奇物语》《心理神探》《马男波杰克》在内的多部剧都出现在爱奇艺的首批片单上。特别是被国内网友誉为神剧的《黑镜》第四季国内有望实现同步播出。
“天生叛逆”的互联网基因，Netflix给传统厂商带来颠覆
作为一家互联网公司，Netflix给电视剧行业带来了不少颠覆性的改变。2015年，美国付费电视剧透HBO忽然宣布将上线独立的流媒体视频业务。但Netflix对于电视剧行业的颠覆远不止于播放终端的改变。
1.广告模式变付费模式，互联网时代，用户体验是关键。观众看电视剧最讨厌的是中间插播广告。但是电视的时代没有选择，而互联网视频平台的出现改变了这种现状。付费观看内容，目前已经成了包括中国在内的世界主要互联网用户的大趋势。
2.周播剧变一次性放送，传统美剧几乎都是周播，Netflix通过数据调查显示，互联网主流用户（特别是年轻用户）都不太愿意一集一集的等，而是喜欢凑齐一整季一次性观看。于是Netflix放剧就形成了一口气放一整季的特点。
值得注意的是，HBO、CBS等美剧大厂都在试图进军中国市场。腾讯视频和搜狐视频分别和这两家厂商有深入合作。但国内“先审后播”的模式必须要求这些美剧全部播放完成后才能开始送审。这些厂商的正版美剧在中国创造的价值必然会因此受到盗版资源的极大影响。但Netflix一次性放出全部剧集的模式则可以避免这样的情况，这也是《黑镜》第四季有望在爱奇艺全球同步播出的原因。
3.被砍的剧能“复活”，一部美剧能不能拍续集，收视率几乎是唯一的评判标准。于是有一些内容比较优秀的美剧，可能因为种种原因导致收视率不佳而被电视台“砍掉”。
依靠大数据分析，Netflix可以判断出哪些美剧是被“错杀”的，从而低价回收，并重新包装了一些被砍掉的美剧。像是Fox的《发展受阻》AMC的《谋杀》等，剧集“复活”后都取得了较高的口碑和人气。
不过Netflix的成功也并非人人喜闻乐见。今年代表Netflix出战戛纳的《玉子》和《迈耶罗维茨的故事》两部电影颗粒无收。无论电影本身质量如何，Netflix出品的身份几乎就注定了它们会被戛纳抵制。
在戛纳电影节开始时，评委会主席佩德罗·阿莫多瓦也在评委见面会上公开表示：“我个人认为不该把金棕榈颁给一部在大银幕上看不到的电影。佩德罗·阿莫多瓦明确了戛纳的立场，那就是无法接受Netflix这种公司的存在。
就像新媒体的出现，导致了报纸杂志等传统媒体消亡一样。Netflix的出现已经引起了传统电视电影厂商的警惕。但至少从目前来说，电脑和电视的小屏幕依然无法挑战影院的视听感受，这一点和新媒体替代传统媒体有很大不同。
Netflix和包括国内爱奇艺、腾讯这样的视频网站，依然是互联网时代诞生的新鲜事物。在它们出现之前，没人走过相同的道路，在它们出现之后，恐怕也没人能预知这个行业的未来究竟能给影视行业带来多大的颠覆。
作者：金宇
责编：谭如谦
主编：邱庄
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