网易和腾讯，一直是中国游戏领域的两个老对手。如今，随着双方同时在向ACG产业布局，两者间的火药味在这个暑假也渐渐浓了起来。
今年6月3日，腾讯宣布拿下包括《神奇女侠》在内的9部DC《正义联盟》系列漫画版权。一个月后，网易漫画迅速宣布了和漫威达成合作，成为中国地区唯一漫威正版漫画版权引进方，并一口气引进了包括《美国队长》、《复仇者联盟》在内的12部漫画。
DC和漫威本来也是美国漫画界的老对手，几十年来DC的实力一直强于漫威。然而随着《复仇者联盟》电影宇宙概念的崛起，漫威实现了反超。ACG在中国泛娱乐领域目前依然是个比较新鲜的产业，网易如此针锋相对的布局是否意味着接下来，它要在ACG产业实现自己更大的野心？
除了版权大战，网易还玩起原创漫画+广播剧
腾讯动漫平台创办于2012年，目前已经是国内最大的漫画平台。网易漫画作为后来者，在热门漫画作品的版权引进上明显处于劣势。美漫由于引进时间较短，在国内能取得多大关注度还不好判断。日漫和国漫目前依然是国内漫画用户关注的主流。
网易漫画所引进的日漫中，人气最高的《黑执事》目前只有6.57亿的总点击量。而腾讯旗下《航海王》、《火影忍者》等作品的的点击量都已超过百亿，其他包括《死神》、《龙珠》等作品也都有几十亿的点击量。网易引进的漫画从数量上和人气上和腾讯相去甚远。
不同于腾讯的财大气粗，网易漫画和有妖气、快看漫画的策略差不多，都是以发掘国内优秀原创漫画为主，逐渐培养签约一些人气漫画家。网易漫画人气榜上排名靠前的几部漫画都是国漫。其中《中国诡实录》以33.02亿的总点击次数排名第一。
对于漫画平台来说，决定自己能否继续走下去的关键是变现问题。漫画产业本身的市场规模很小，但作为一种优秀的IP来源，漫画的价值已经不亚于经典文学IP。原创漫画在中国起步较晚，但发展迅速，已经成了继原创文学之后的第二座IP金矿。
一般来说，漫画的变现渠道无外乎影视和游戏。像是有妖气平台的《十万个冷笑话》在改编成电影和游戏后取得了不错的成绩。然而最为一家新兴漫画平台，网易漫画一出手就另辟蹊径，将旗下两部高人气作品《中国怪谈》和《中国诡实录》改编成了广播剧，在网易云音乐平台独播。
由于原漫画的人气较高，两部广播剧上线后很快取得了单集破百万，总点击破千万的成绩。广播剧本身已经属于深度二次元产品，在声优文化比较发达的日本更加流行。国内的广播剧爱好者大多集中在一些喜欢日漫、沉迷ACG文化年轻群体。而网易的一些新动作表明，这个群体将会是是网易产品发展战略中最为看重的核心用户。
2016年网易各项业务中，手游的营收占比达到64%。其中最为出彩的一款产品是《阴阳师》。这款去年下半年发布的手游产品和网易以往的产品有明显的不同。它是日本神话为故事背景，画风、音乐和人物都是明显的日漫风格。甚至还请来了杉山纪彰、钉宫理惠等几位国内二次元耳熟能详的日本顶级声优。
《阴阳师》一经推出后立即成为了一款现象级的爆款手游，不但长期霸榜，月流水甚至达到了惊人的20亿。网易产品在ACG领域的创新和探索取得了极大的成功，被日系手游玩家评价为“一款走心的游戏”，也被大众玩家认为是开创了一个新潮流，也让手游市场看到了一些二次元用户强大的消费潜力。
二次元群体消费潜力巨大，黏着性高
伴随着95后和千禧一代的成长，ACG、二次元亚文化圈这样的概念被越来越多的当做一个新兴产业风口而提起，有钱任性是这个群体的标签之一。
国内比较知名的弹幕视频网站Bilibili（下文简称B站），最近在上海梅德赛斯-奔驰文化中心举办了一场名为Bilibili Macro Link（BML）的线下活动。官方消息显示，今年BML演唱会1.5万张门票在放出后很快就被销售一空，Bilbil World在3天活动期间有超过10万观众到场，观看网络直播的人数峰值也已经达到了140万。其影响力直逼有15年历史之久的ChinaJoy，正在成为上海的新城市名片。
很难想象这个星海般舞动着荧光棒的演唱会，在5年前举办第一届时观众才只有800人。前排票价达到1280元，和一线歌星演唱会票价相等。现场粉丝热情度非常高，活动结束后大量家长在门口等待接子女回家，场面堪比高考。
作为ACG产业链中变现能力比较强的一环，腾讯和网易都在逐渐加码对二次元音乐的投入。
今年4月29日，腾讯动漫在上海举办了一场主题为“觉醒之夜”的动漫演唱会，票价50到580元不等。据上海美琪大戏院统计，当晚上座率超过95%，流失的只有一些赠票。演唱会节目以《狐妖小红娘》等一些腾讯动漫旗下的主打作品为主。规模和影响力上虽然还不如运营了5年的BML，但由于这类演唱会需求多竞品少，卖票还是不成问题。
网易目前还没有办过二次元演唱会，但网易云音乐平台已经开始购买一些二次元曲库。此前，网易云音乐曾爆出正在和虚拟偶像歌手洛天依的运营公司上海禾念合作，还给了这家公司一位男性虚拟偶像乐正龙牙首页推荐位。网易自家的虚拟偶像“鹿娘”最近也推出了《China-X 》、《锦鲤抄》和《PDD》三部音乐MMD视频。
据数娱梦工厂报道，国内知名二次元音乐社区、“幻音”的创始人夏目曾表示：“现在已经有三家音乐平台主动来找我们合作，大厂有大厂的焦虑，他们想做年轻用户，但不知道怎么抓住这些年轻用户。”
狂热、低龄、消费能力强、黏着度高，是二次元用户的主要特征。想要获得这个群体的青睐，首先要获得他们的认同。像是B站的会员注册模式，想成为正式会员并不是靠充值获得，而是要通过一场考试。二次元用户更加认同这种兴趣爱好上的“志同道合”，从而产生心理上的信赖感和归属感。
B站的成功经验表明，想要打开二次元市场，需要先培养起来这样一批带有产品粉丝属性的核心用户。网易在向这个方向努力，也做出了《阴阳师》这样拥有大量二次元粉丝的产品。但要想形成扎实的用户黏性，还是需要把产品的粉丝转变为品牌的粉丝，在这条路上网易还需要走的更远。
作者：金宇
责编：谭如谦
主编：邱庄
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