继“给1000多位员工每人发2.5万元奖金、新LOGO新改版、营收暴增313%”等事件之后，今日，陌陌因市值破70亿美元再次成为媒体关注的热点。
从其股市k线图来看，2017年开年以来，陌陌的股价及市值便一路上涨，股价从1月初的18.3美元飙涨至37.5美元，涨幅高达105%；市值从35亿美元增长至近72亿美元（2014年刚上市时其市值为31.7亿美元)。
一般来说，股价的波动与上市公司的业绩有着密切关系，上市公司业绩越好，投资者对其就越有信心。陌陌的市值一路飙升，与其抢眼的业绩不无关系。前不久，陌陌交出了上市以来最为“爆炸”的财报，在营收、利润、活跃用户数方面，均创下历史新高。
营收同比增长313%，直播业务占70%
财报显示，2016年陌陌净营收达到5.5亿美元，同比增长313%；净利润为1.45亿美元，较上年1370万美元的净利增长超10倍。目前，陌陌的收入主要来源包括直播服务、移动营销、增值服务和移动游戏四大业务。其中，直播服务尤为突出。
2016年第四季度，陌陌直播业务为公司带来1.948亿美元的营收，在2.461亿美元的总营收中占比高达79%；2016年全年，直播营收带来的总营收达3.76亿美元，在总营收中占比超过68%。可以说，陌陌已经成为一家高度依赖直播的开放式社交公司。
除营收外，直播也有效拉动了陌陌的用户活跃度。据【话娱】小编了解，拥有3亿注册用户的陌陌，曾在2015年遇到很大的用户瓶颈，2015年第二季度达到7840万月活跃用户峰值后便一路下降，最低时触及6980万。这就意味着陌陌单靠之前的文字图片形式不足以吸引用户持续在上面活跃。
这时将陌陌拯救于“水深火热之中”的直播业务运势而生。2015年9月，陌陌首次尝试推出直播产品“陌陌现场”，12月，推出了红人直播，2016年3月推出独立App“哈你直播”，4月全面开放全民直播，9月增加短视频“时刻”功能……
伴随着直播业务不断升级，其用户活跃度也不断回升，截至2016年12月31日，陌陌月度活跃用户数为8110万人。可以说，直播既给陌陌创造了新的业绩增长点，还带来了大量用户的回流，可预期范围内只要用户数还在一直往上涨，收入也会随之上升，陌陌的市值也将进入到一个新的高度。
搭直播快艇的那么多，为何只有陌陌成功靠岸？
2016年被业内称为“视频直播元年”，在资本的推动下，斗鱼、熊猫、战旗等一大批直播平台如雨后春笋迅速冒出来，据不完全统计，目前市场上直播玩家至少有300家。
但众所周知的是，大多数平台都是跟着“赔钱赚吆喝”，真正盈利的却没几个。随着资本的褪去，已有大批平台开始倒下，前不久估值5亿元的光圈直播倒下就引发了行业不小的波澜。事实上，光圈直播之外，还有爱闹直播、猫耳直播、微播、网聚直播、趣直播等数十家直播平台悄无声息的“死去”。
在其他平台已经办不下去之时，陌陌作为后来者却能把直播玩得风生水起。那么与行业里的直播软件相比，它到底有何独特之处？
社交属性，这可能是陌陌做直播的最大优势。陌陌是一个社交平台，并且基于陌生人社交。玩过陌陌的朋友都知道，这实在是一个打发寂寞、排遣孤独、结交朋友的好软件。比如可以查看附近的陌生人，可以到照片、名字等信息，可以跟她/他打招呼。
而直播出来之后，更是将“交朋友”的方式玩出了更多花样。主播仍然是一个陌生人，但是这时候主播就是一个开放状态，其他人可以和主播对话，交流。也就是说，陌陌上的直播，可以不再只是秀场主播的那种展示才艺获取打赏的模式了，也不只是移动场景下各类吃喝玩乐的实时直播，它还也可以一个人成为结交新朋友的方式之一。
此外，陌陌有着原始用户的优势。创业型直播App获取用户成本很高，尤其是玩家越来越多、巨头入场之后，用户获取成本更是水涨船高。而陌陌本身就有3亿用户，它需要做的就是将原有用户迁移至直播平台，并且陌陌直播业务直接基于陌陌App而不是独立App，转化更加容易。
还有一个重要原因是，同其他直播平台一样，陌陌很好地抓住了荷尔蒙经济。有数据显示，陌陌付费用户比例高达16.8%，且陌陌直播每个付费用户三季度消费达到41.8美元，约合283.6元人民币，是虎牙直播的两倍多。换句话说，陌陌直播用户有更强的付费意愿。至于为何陌陌上的用户更愿意付费，难道真的是陌陌上的用户更加有钱吗？大家去陌陌直播体验一下就知道了。
用户遭遇天花板，准备拓展泛娱乐
尽管直播在短期之内为陌陌带来非常可观的营收，但这并不意味着陌陌未来就可高枕无忧。摆在陌陌面前最大的难题是产品调性带来的用户规模上的天花板，微信的月活是7亿左右，微博的月活是2.7亿，而陌陌只有8000万左右，这对一款社交产品来说，无疑是十分致命的。
那么怎样才能捅破这层天花板？从陌陌最近的一系列动作来看，泛娱乐是其未来重点布局方向。
去年11月底，哈你直播与太合音乐达成战略合作，双方将整合太合在唱片行业的资源和陌陌的网络资源，布局音乐产业链。这也意味着围绕移动直播，陌陌在进行基于网红主播的新商业模式探索。一个月后，陌陌又注册了“陌陌影业”，未来会涉足电影、网剧的制作；同时，其还在自主研发游戏。“我们所做的陌陌现场也好，游戏、影业都是属于泛社交泛娱乐范畴，是符合我们想要建设的泛娱乐内容生态链的。”陌陌的创始人唐岩曾对媒体说。
当然，在陌陌所谓的泛娱乐布局还未取得成效之前，所有的蓝图、构想都是苍白无力的。业内人士认为，如何把直播内容做得更好，提高用户活跃数，进一步提高直播业务的变现能力，或许是陌陌现在更应关注的。
不管怎么说，直播拯救了陌陌，为它探索更多社交领域的机会开了一个好头，为它成就了70亿美元的市值，也为它甩掉了“约X神器”的帽子。
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