当下和这高温天气一样火热的，大概就是贱萌贱萌的“小黄人”了。《神偷奶爸3》的上映，让电影市场迎来了久违的“动画热”。
而近日，由光线传媒彩条屋出品、映美传媒发行，爱奇艺独家播出的国内首部动漫网络电影《星游记》也引来了众人对国漫的关注。
定档发布会现场，光线传媒总裁王长田，爱奇艺创始人、CEO龚宇，《西游记之大圣归来》导演田晓鹏；《大鱼海棠》导演梁璇、张春；《大护法》导演不思凡等业界人士纷纷为它站台，可见其影响力。
其实，与欧美系、日漫系相比，国漫还处于发展阶段。或者说，自《大圣归来》之后，我们才对国漫有了更多的认识和更大的信心。然而，传说中的“国漫爆发年”始终没有到来，市场还有待成熟。因而，在此情况下，《星游记》作为网络电影在爱奇艺独家播出，以网络平台为首发战场，是否能成为国漫的一个突破口呢？
增速260% 付费网络电影超2500部
其实，这并非是光线传媒和爱奇艺的第一次合作。早在2015年，光线和爱奇艺联合打造的超级网剧《盗墓笔记》，就开创了国内网络剧的付费模式。该剧全集上线时，大批付费会员涌入，甚至一度造成了服务器的“宕机”，至今仍是一个标志性的现象。
2016年，伴随着网络剧、网络大电影和网络综艺等爆发式的增长，视频付费市场发展势头迅猛。
根据2017年1月艺恩发布的《2016年中国视频行业付费市场研究报告》显示，自2010年我国开启视频付费之路，市场就一直保持高速增长。截至2016年低，我国有效视频付费用户规模已突破7500万，增速达241%；付费网络剧达239部，较2015年的36部同比增长560%；付费网络电影超过2500部，增速达260%。
而作为国内第一付费内容平台的爱奇艺，早在去年六月，其付费会员就达到了2000万。在最近举办的“爱奇艺世界大会上”，爱奇艺CEO龚宇虽然没有透露其最新的付费VIP会员数，但据他所说，在爱奇艺的营收比例中，广告收入和用户付费收入的比例已经达到1:1。
由此可见，内容付费模式有着巨大的市场空间，尤其是随着网络市场的进一步发展，大剧集发行向网络视频平台集中，视频平台成为社交入口，或许，付费版权用户的市场规模将在今年迎来新的拐点。
拓宽类型 国漫入局网络电影市场
因而，此次光线和爱奇艺再度联手，推出动漫网络电影《星游记》，颇有些顺势而为的意味。
一方面，动画动漫类电影在网络电影市场还是一个比较新的类型。
根据艺恩网发布的《2016年中国网络大电影行业研究报告》显示，惊悚、爱情、剧情、喜剧四种主类型在网络大电影中播放量占比91.2%，也就是说动漫这个市场还是一片蓝海，有着广阔的发展空间。
另一方面，也得益于这些年受众群的成长。
根据数据显示，从2014年到2017年，中国核心的二次元用户规模从0.5亿人增长至0.8亿人，泛二次元用户规模从1亿人增长至2.3亿人。这些庞大的用户群，具有鲜明的互联网属性以及高度的网络黏性，同时也具有一定的线上付费习惯，因而也就为国漫网络电影市场的开拓奠定了群体基础。
而且，从视频网站的角度来说，趋于年轻化的内容消费是大势所趋。就目前而言，各大视频网站的主力观众年龄段普遍集中在15—35岁这个区间。据爱奇艺数据显示，爱奇艺平台网络大电影观众与动漫频道观众重合比例接近7成。受众群体的趋同性，使得动漫网络电影具有发行渠道的契合度。
《大圣归来》是标杆 市场还有待成熟
那么，《星游记》会不会如当初《盗墓笔记》那般，具有里程碑式的意义，即引领网络动漫电影的付费潮流，以分账模式助力国漫市场的崛起呢？
作为国内最受欢迎的少年热血动画IP之一，《星游记》豆瓣评分高达9.2。自2011年上线之后，也累积了众多人气。时隔六年之后再次回归，算是自带流量之作。
发布会上，王长田也认为《星游记》具备院线电影上映的条件，但最终选择了爱奇艺，以网络发行的方式和观众见面，“一方面是想为中国动画公司找到合适的便捷的盈利模式和播出空间，开创网络动画电影的新潮流；另一方面是想借此来推动整个电影行业的变革，未来的电影未必只有在大屏幕才能看到，互联网上也完全可以。”
王长田所说的，或许正能为当下的电影市场以及发展趋势做注解。尤其是对于动画电影市场而言。近年来，无论是进口动画片《疯狂动物城》、《你的名字。》还是国产动画《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》等所取得的不错的票房成绩，让动画电影的市场前景越来越被看好。
然而，2017年至今，动画电影市场整体势弱，除了时下“小黄人”还能刮起一阵旋风，国产动画只有春节档的《熊出没》票房过5亿，其它的同类型影片都没有引起多大的市场反响。
而从整体上来看，国产动画相比“小黄人”这些外来者还处于成长阶段。国内票房前十的动画电影，只有《大圣归来》和《大鱼海棠》；而从创作上来说，也还正在摆脱低幼化倾向，不过还是需要时间去成熟这一市场。
而随着网络市场的兴起，已经有越来越多的资源向这一领域倾斜。冯小刚、韩三平、周星驰等越来越多的知名电影人加入网剧网络电影市场。
虽然网络电影面临着内容良莠不齐的质量问题，又有各种政策监管风险，但也正因此，也标志着其在进入洗牌的新阶段，未来会更偏向精品化发展，成为电影的一大呈现方式。
因而，《星游记》入局网络电影，或许能成为一个新的市场开端。当然，到底效果如何，还得看它到底有多少料。
作者：嘉栖
责编：谭如谦
主编：邱庄
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