QQ AR助力《变5》宣发，这种新科技还能怎么玩？- 大数跨境

话娱

2017-07-02

导读：从2015年开始，阿里和腾讯过年时的红包大战就成了比春晚更值得关注的一个话题。去年的红包大战，由于VR/AR

从2015年开始，阿里和腾讯过年时的红包大战就成了比春晚更值得关注的一个话题。去年的红包大战，由于VR/AR技术和《Pokémon Go》这款游戏的火爆，支付宝搞了一个扫福字的新玩法，QQ随后也推出了LBS+AR技术的的“天降红包”活动，据统计，参与用户达到了2.57亿人。AR技术第一次被大规模的代入了我们的日常生活。

与主要应用于游戏领域的VR相比，AR的应用性更为广泛。AR是增强现实(Augmented Reality）的简称，它是一种将将虚拟影像叠加到真实世界的新技术。虽然听起来还很科幻，但最近两年已经有了一些的成功应用案例。比如最近霸屏的好莱坞大片《变形金刚5》就和腾讯合作，用QQ-AR做了一个影片的线下推广活动。

打破次元障壁和擎天柱“合影”，新玩法深得年轻观众欢心

和《变形金刚5》合作，是QQ-AR第二次被应用到电影宣发活动。今年《速度与激情8》上映时，腾讯就已经做过一次尝试。使用QQ-AR扫描《速8》电影海报后会有一段精彩的赛车视频，用户还能获得电影票代金券。通过这次试水，腾讯和《变5》这次的合作，技术上已经显得更加成熟。

从6月22日开始，在万达影院找到《变形金刚5》和腾讯的合作海报，用QQ-AR对准海报扫描。擎天柱就能“跳出”海报，和用户合影。因为这种新奇独特的玩法以前从没有过，活动一经推出后就很受年轻观众的欢迎，纷纷跟好友晒出自己和擎天柱的“合影”。

因为QQ本身就是应用最广的一个社交平台，用户们很容易形成自发的传播效应，AR技术和《变形金刚》结合，也非常贴近电影的科幻感。腾讯通过活动把潜在观众带到了影院，AR动画结束后，可以直接跳转至电影购票界面，还能获得手游版《变形金刚online》的游戏礼包。通过这种新玩法带来的吸引力，腾讯用很低的成本，把宣传、票务销售、影游互动融合到了一起。

“LBS+AR”概念手游《Pokémon Go》大热，给苹果创收30亿美元

易观数据显示，未来增强现实市场潜力巨大，到2020年，预计AR/VR市场规模达1500 亿美元，而其中AR将占据最大份额，为1200亿美元。AR这盘棋该怎么玩，目前大家都还在探索阶段。这项技术目前最成功的一次应用，还是在游戏领域。

去年7月《Pokémon Go》上线后仅四个交易日，开发商任天堂的股价就飙升了25%。这款手游在不到一个月的时间里，给任天堂创造了1.6亿美元的营收，超过第二名《皇室战争》45%，这还是在《Pokémon Go》没有进入中国市场的情况下。

《Pokémon Go》源自任天堂旗下经典IP《口袋妖怪》也就是风靡世界的动漫《宠物小精灵》。不过IP还不是它成功的原因，这款游戏使用了一种前所未有的“LBS（位置服务）+AR”的独特玩法。玩家如果想要捉到心仪的“妖怪”，需要走出家门，在特定时间去到一些特定的地方。再用游戏打开手机摄像头，“妖怪”就会出现在屏幕中。

游戏本来是种很“宅”的娱乐方式，然而通过“LBS+AR”的特殊玩法，《Pokémon Go》则倡导玩家走出家门多去户外，成了一款“运动健身”概念的手游。充满科幻感的玩法和满满的正能量，使这款游戏一经推出就成了吸金大户。有分析师称，仅苹果App Store靠《Pokémon Go》获得的收入分成，就将达到30亿美元。

除了游戏和电影，AR未来还能怎么玩？

会动的电影海报、能督促你运动健身的手游、AR在应用领域正在以前所未有的方式改变着我们的生活。除了电影和游戏外，适合AR的下一个领域可能是演唱会。

巨星们的演唱会通常是一票难求，如果能通过AR技术满足歌迷们现场看演唱会的需求，那这将是一个巨大的市场。最近一家叫做Octosense的公司用Hololens制作了一段国际巨星蕾哈娜的舞台表演。HoloLens是微软开发的一种头戴式显示器。它通过动作捕捉可以实现人与虚拟场景互动。通过佩戴这种头盔，用户可以以现场视角，360度观看一场演唱会，甚至还能感受到现场气氛。不过HoloLens眼镜的价格目前大概要2.3万元人民币左右，功能还很少，距离普及还差的远。

除了佩戴这种昂贵的AR眼镜，还有另外一种AR技术也能被应用在演唱会中。2013年，周杰伦的《魔天伦世界巡回演唱会》曾使用全息投影技术让邓丽君“复活”，还和周杰伦“同台演唱”了三首歌曲，引起了巨大轰动。同样的全息投影技术，还曾“复活”过黄家驹。这种全息投影技术代表了AR的另一个方向，虽然现在技术还显得非常不成熟，但对于歌迷们来说，能亲眼见到已经去世的偶像再次上台表演，也算是弥补了一些遗憾。

AR未来还能做什么，还是令人非常期待的。虽然AR技术在应用领域，大多还处于摸索阶段。但是一旦获得突破，AR的应用范围将变得像现在的智能手机一样普及。除了微软开发的HoloLens外，苹果和三星也正在开发类似的产品。中国不缺乏腾讯和阿里巴巴这样世界顶级的互联网公司，希望中国不会缺席这次AR浪潮，也许规模化应用和基于平台的创新，能走得更前。