近40档网综碰撞暑期档，聊骚、说唱、探险等怪招频出，究竟谁的freestaly更具杀伤力？- 大数跨境

近40档网综碰撞暑期档，聊骚、说唱、探险等怪招频出，究竟谁的freestaly更具杀伤力？

话娱

2017-08-21

导读：暑期档历来是影视行业的“兵家必争之地”，综艺当然也不例外。在即将告别2017年暑期之季，几大视频网站的“暑期网综之战”也快要告一段落。

不知不觉，2017年的暑期已经接近尾声了。对于影视娱乐行业，暑期档历来是竞争异常激烈的时间段。作为成长迅猛的网综行业，几个视频网站也已经分别初步交出了自己在这个领域的暑期战绩。

在这其中，爱奇艺有《中国有嘻哈》、《大学生来了2》、《坑王驾到》等，腾讯视频有《明日之子》、《饭局的诱惑2》、《萌主来了》等、优酷有《火星情报局3》、《超次元偶像》、《晓说2017》等，芒果TV有《2017快乐男声》、《变形计第十四季》等，乐视视频有《好好吃饭吧》。

二八效应进一步凸显，背靠BAT三巨头的爱奇艺、优酷、腾讯视频牢牢占据着第一梯队的位置，芒果TV依托着湖南广电强大的娱乐资源优势紧随其后，乐视视频、搜狐视频正面临着出局的危险。

那么“暑期网综大战”开打至今，它们具体表现如何？谁占据上风？谁率胜一筹？备受市场期待的网综爆款是否已产生？若是出现，又出自哪家呢？

话题新颖，“青春气息逼人”的爱奇艺

同样身居国内视频网站的第一梯队，爱奇艺略不同于背靠着腾讯、阿里的腾讯视频、优酷，虽然主要是由百度投资成立，但自身独立运营，具有鲜明的风格色彩。

依托着带宽优势所带来的良好用户观赏体验和独播版权内容所具有的强大聚集粉丝效应，2010年初才成立的爱奇艺在近几年内迅速崛起，跃升为国内最大的视频网站之一。不仅在电影、电视剧、游戏解说等方面拥有大量的内容资源，确立了先发优势，作为社会影响力日趋增大的综艺节目，爱奇艺在此也发力颇多。

在引入卫视版权综艺节目上，爱奇艺这个夏天“花大气力”购买了浙江卫视《中国新歌声2》和安徽卫视《我们的征途2》的网络独播版权。《中国新歌声2》可以看做《中国好声音》的前身，两者制作班底一样，第二季请到了陈奕迅担任导师，与周杰伦一起组成了天王导师团队。截止发稿日，节目已在爱奇艺上取得了8.5亿的播放量。

在重要性愈发凸显的自制网综领域，爱奇艺更是动作频频。在2017年暑期档中，爱奇艺共上线了9档节目。其中，《中国好嘻哈》堪称下半年的网综爆款，9期节目已取得了超过18亿的播放量，微博同名主话题阅读量逼近32亿，百度指数30万，豆瓣评分7.2。

事实上，与如今的火爆情形形成强烈反差的是，在开播之前，《中国有嘻哈》并不被广泛看好，甚至一度因为其题材的小众而让不少广告商“望而却步”。不过最终的市场反应证明，对于网综中的选秀节目来说，题材小众并不可怕，惧怕创新、止步不前才可怕，善于开发往往比创新形式更能激发出市场的活力和观众的热情。

除了《中国有嘻哈》之外，爱奇艺上具有代表性的网综还有《大学生来了2》、《了不起的孩子2》、《姐姐好饿2》等。前两档节目的受众相对年轻化，爱奇艺精准定位到学生，最大化地利用了暑期档优势，同时《姐姐好饿2》也以美食和男神女神持续吸引各年龄段用户。

量虽多质却少，优酷的表现有些中规中矩

跟爱奇艺的“青春逼人”相比，优酷显得“沉稳不少”。成立于2006年，优酷堪称是国内最早的视频网站之一。自从归入了阿里巴巴的旗下，优酷越来越是作为阿里构建大文娱生态中的一环而存在着，创始人古永锵的离开更是让优酷带有越发明显的阿里系色彩。

根据2017上半年视频网站的综艺播放量数据显示，优酷以总量97亿屈居腾讯视频和芒果TV之后位列第三。这97亿的总播放量中包含了引入的卫视版权综艺和优酷自制综艺所共同带来的总流量。

和浙江卫视旗下的中国蓝TV共同联播的《挑战者联盟3》、独播的东方卫视《金星秀》，这两档节目是优酷在今年夏天购买引进的卫视综艺。暑期播出的自制综艺包括《火星情报局3》、《晓说2017》、《圆桌派2》、《超次元偶像》等共10档节目。虽然在节目数量上略多于爱奇艺，但是在节目的具体市场表现上却有些逊色。

《火星情报局》曾是优酷在网综领域的头部内容，前两季节目在市场上引起广泛关注，第二季招商总额2.5亿更是创了网综天价的记录，同时也获得了由政府部门颁发的2016年最佳原创试听类节目的奖项。第三季在开播前被优酷寄以厚望，但截至目前的市场表现却似乎有些差强人意。不仅口碑下降，播放量也难续辉煌，8期节目的播放量刚过6亿。

除了《火星情报局3》，《超次元偶像》也被认为是对标其他视频网站同期推出的偶像养成类综艺。遗憾的是，这档节目的风头仍然不及同类型的爱奇艺《中国有嘻哈》、腾讯视频《明日之子》、芒果TV《2017快乐男声》。上线69天以来，总播放量不到5亿，只有《中国有嘻哈》的四分之一左右。

在头部网综上，不及其他平台，剩下的是作为传统优势的文化类节目领域，《晓说2017》、《圆桌派2》虽然拥有各自亮点，但是碍于表达的内容和综艺的属性已被打上“小而美”的烙印，很难覆盖到大众群体为优酷贡献更多流量。

题材新颖，数量较多，“会玩”的腾讯视频

于2011年上线的腾讯视频，比爱奇艺还“年轻”。背靠着拥有中国最大社交系统的腾讯，可以说腾讯视频在网综领域一直拥有互动性、游戏性强的特点。

《约吧大明星》创新性地开启了粉丝直接与明星互动的节目模式，《饭局的诱惑》直接把狼人杀游戏作为节目的固定内容板块，《集结吧王者》更是改编自国民手游《王者荣耀》而做成的一档综艺。在互动性和游戏性上，它们都各具特色，给网综市场带来了不一样的面貌。同时，家装设计真人秀《就匠变新家》、青春成长解压神器《吐丝联盟》表明腾讯视频旗下的不少网综在题材上富有一定新意，尝试吸引越来越年轻的网生内容消费群体。

2017年上半年视频网站综艺播放量排行中，腾讯视频以132亿折桂。在这个暑期，腾讯视频在播11档网综，数量也是最多的。

在暑期扎堆推出的偶像养成类综艺中，腾讯视频的《明日之子》也是强于跟粉丝之间的互动性。截至发稿前，总播放量已经达到了21亿，微博同名主话题阅读量也有33亿多。单看这两个指标，都是要强于爱奇艺的《中国有嘻哈》，但没有被公认成爆款，说明腾讯视频的用户黏性较高，强大的互动性产生了很多的多次观看情况，所以总体覆盖到的人群数量未必高于《中国有嘻哈》。

不过，腾讯视频在“暑期网综大战”中的表现还是可圈可点。查看今日骨朵传媒发布的网综播放量总排行榜，可以看出，在前20名中，腾讯视频旗下的就占了8个。这种接近一半的比例意味着，腾讯视频在自制网综的头部内容争夺中已经有种一家独大的趋势。

说完身处第一阵营里的三大视频网站，接下来【话娱】小编再为大家分析下芒果TV和乐视视频各自的“战绩”。芒果TV一直是个独特的存在，作为湖南广电在新媒体领域的重要布局之作，芒果TV一直嫁接了很多芒果台的黄金资源，自从执行了独播战略之后，《快乐大本营》、《天天向上》等具备广泛影响力的老牌娱乐节目通过网络只能在芒果TV上观看。上个月末刚收官的《七十二层奇楼》拥有众多资源加持，也是通过芒果TV全网独播。

芒果TV上的自制网综数量不多，暑期里在播的只有5档节目，但借助着湖南广电所拥有的传统优势，节目的平均市场反馈较为突出。《2017快乐男声》是一档老的节目，自从台转网之后，加入更多不同的元素使之更加贴近新生网生内容消费群体。虽然是在多平台上播出，观看人群会有重合，但是目前22.4亿的总播放量还是颇为抢眼的。

而背靠着乐视的乐视视频虽然暂过尴尬期，但难免会受到之前公司高层动荡所带来的后续影响。整个暑期在播的只有1档节目，就是《好好吃饭吧》。在节目背后，能看到一个熟悉的影子——乐禧文化。上半年结束的一档乐视旗下的网综《单身战争》同样是由这家公司制作的，节目播出之后市场反应不错，依托纯素人的节目形式最终收获了5亿的总播放量，为乐视视频在自制网综领域“争了一口气”。

《好好吃饭吧》上线以来，共取得了3.5亿的总点击量，挤入了网综播放量排行榜前20，对于一档定位为明星跨屏式互动美食秀的生活细分类节目，能取得这个成绩实属不易。不过随着网综行业进一步发展所产生的马太效应，乐视视频有渐渐出局的潜在危险。