随着《花千骨》、《琅琊榜》等几部现象级IP作品的出现，2015年被称为中国的IP元年。仅仅在两年之后，IP已经成了整个泛娱乐产业链的核心。一个IP能够以电影、电视剧、游戏、漫画、衍生品甚至音乐等多种渠道开发和变现，真正开启了泛娱乐概念的联动效应。
作为泛娱乐IP的源头，原创文学作品在整个产业链中的位置尤为重要。为此，【话娱】整理了一份原创文学IP报告，希望能为在泛娱乐领域内一起打拼的小伙伴带来一些帮助。
IP产业链规模高达5000亿
2011年7月8日，腾讯集团副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上，提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思。第一次界定了IP在泛娱乐领域内的地位。
泛娱乐产业发展到今天，以网络文学和漫画为主的上游孵化层，市场规模达到了500-1000亿元；以影视剧和音乐为主的中游产业，市场规模达到了1000-2000亿元；以游戏、衍生品为主的下游产业的市场规模达到了2000亿元以上。
单价最高2000万！头部文学IP库存告馨
作为一个市场规模达5000亿的产业源头，原创文学IP显然具有极高的价值。在各大泛娱乐公司的争夺下，原创文学IP价格很快被市场炒到了惊人的高度。以热门网络小说《斗破苍穹》为例，几年前这部小说的全版权价格仅有150万，如今光电影版权价格就已经超过千万。
阅文集团CEO吴文辉曾在采访时说，2013年前，网络小说堆在一起都没有人买；2014年后开始渐渐有了生意；如今已经基本卖空了。2015年甚至出现过单个IP卖出2000万的天价。
现在不光市面上的作品已经被抢光了，甚至很多热门作家的下一部作品都已经被预定了。然而在经历了最初的疯狂后，由于头部IP已被抢光，原创文学IP市场已渐渐回归冷静。
IP改编迅速席卷影、剧、游，泛娱乐开发进入“深耕区”
当头部IP的价值被挖掘后，泛娱乐市场迅速形成了一股IP改编热潮。IP改编的电影、电视剧和游戏在2015、2016年迎来了一场大爆发。
据统计，2016年共有88部IP改编电影上映，占去年上映电影总数的21.8%。其中票房过亿的IP改编电影有37部，票房占比为35%。IP在电视剧方面的吸金能力则更为明显，2016年播放量最高的10部电视剧均为IP改编。
2015年的《花千骨》手游，在影游联动的效应下创造了2亿元的月流水。而“影游联动”已经成了现在热门IP大剧的标配。《微微一笑很倾城》更是开创了电影、电视剧、游戏、漫画等多种变现渠道的深度开发。
由于头部IP资源库存耗尽且短时间内无法大量再生，目前各大泛娱乐公司对现有IP的的开发模式已经进入了“深耕区”。
以今年热播的电视剧《择天记》为例，手握《择天记》IP全版权的阅文集团并没有采取割裂版权分别贩卖给影视、游戏公司的业内常规运作方法，而是升级为全线掌控。依托腾讯的平台优势，《择天记》IP开发形成了多领域的共同开发和深度互动。
值得注意的是，腾讯是最早提出“泛娱乐”概念的，也最早对整个产业进行了布局。
在上游IP孵化领域，腾讯坐拥阅文集团和腾讯动漫两大平台，特别是阅文集团拥有起点中文网、创世中文网、潇湘书院和红袖添香等众多知名网络文学平台，市场占有率高达70%。中下游则分别张舞者腾讯影业，企鹅影业，QQ音乐和腾讯游戏等多个平台。形成了对整个泛娱乐产业链的覆盖。腾讯的的布局方式，目前已经成为各大泛娱乐公司的一个缩影。
IP效应逐渐成熟，已形成三大运作模式
关于IP效应为什么能取得这样的成功，天神娱乐的董事长朱晔这样解释。首先，IP是个流量入口。现代人可选择的娱乐方式越来越多，注意力被分散，IP的人气是天然的营销资源。其次，IP是优质内容的供应者，IP背后精彩的世界观、故事和人物是吸引受众的好舞台。
目前IP运作已经形成了三个比较成熟的模式。
一、漫威模式。即在IP孵化阶段，进行不停的创作和打造，然后再进行统一的IP运作。漫威《复仇者联盟》系列电影的成功证实了这种运作模式的商业价值。目前好莱坞流行的所谓“电影宇宙”大多属于这种开发模式。但它的缺点是需要一个比较长的积累过程，像漫威和DC两家公司的主要作品甚至都要追溯的二战时期。经过几乎一个世纪的积累，最终才能形成现在的商业成就。
二、IP联动模式。对同一IP，同时进行网络剧、漫画、电影、电视剧、游戏等多渠道开发，内容联动，信息共享。以多种产品形成联动可以把IP效应迅速放大，但同时也是在迅速消耗这个IP。目前国内很多项目都是采用这种模式，案例有《微微一笑很倾城》、《军师联盟》等。
三、IP养成模式。通过对原生IP的开发拉长整个IP的价值链。以日本著名IP《lovelive》为例。这个IP以动画先行启动，随后日本一些著名的动画公司、影视公司、艺人经纪公司、唱片公司、漫画小说出版社等各个领域内的优秀团队来共同参与创作这个IP，经过四到五年的共同开发，使这个IP一直维持着较高的人气。除《lovelive》外，现象级美剧《权利的游戏》也算是IP养成模式的一个经典案例。
IP改编策略，忠于原著or再创作
拿到一个好IP后，应该该如何开发？更加忠于原著还是更多的自主创新？
以热门IP《鬼吹灯》为例，这个IP目前已经出了两部电影和两部网剧。两部电影分别是《寻龙诀》和《九层妖塔》。从故事情节上来看，明显《寻龙诀》更遵从原著故事，而《九层妖塔》几乎是一个同人作品。
从两部电影的成绩来看，《寻龙诀》取得了16.79亿的总票房，豆瓣评分7.6。《九层妖塔》票房6.8亿，豆瓣评分4.2。
《九层妖塔》票房口碑的崩塌想必大家有目共睹。对于一个粉丝众多的经典IP项目来说，自主创造太多很容易产生这样的风险。上文我们讲到的IP的两个效应，优秀内容提供者和流量入口，《九层妖塔》式的改编没有借助到任何一个优势。不能得到原著粉丝的认可，很容易伤害到电影的口碑和票房。
根据腾讯娱乐白皮书2016年的抽样调查显示，网友们最不能接受的IP改编行为中，最高的两项是“剧情灌水”和“不尊重原著”。
目前IP改编作品中，这样的案例比比皆是。暑期档备受瞩目的《悟空传》上映后因口碑不佳导致票房增长乏力，很大程度上是因为影片的改动让原著粉丝觉得难以接受。
《三生三世十里桃花》手游出品方指尖互娱CEO张静静曾分享过IP改编的两个原则：
1.要和自身的优势相结合，选择自己擅长的题材。
2.一定要发挥IP本身的特质，尽量遵从原著，这样的原著粉丝的流量转化就会好很多
客观数据易造假，IP价值如何评判
爱奇艺副总裁王世颖在谈起IP产业变现受众时提到了几种模式，分别是TO C、TO B和TO SB。
TO C和TO B比较好理解，前者是由观众或用户来直接买单的产品，如电影、游戏。后者主要是由电视台、视频平台买单的电视剧和网剧。而TO SB，说的则是一些通过数据造假包装起来的劣质IP，却经常能找到“人傻钱多”的买家来买单。
关于如何评判一个IP的价值，通常来说都要参考一些数据，例如百度指数、作者微博粉丝数、豆瓣评分、百度贴吧发帖数量等。但是几乎所有的数据都可以花钱去刷，像是百度搜索指数可以说是“物美价廉”，淘宝上有明码标价的各类指数水军服务。
现在甚至有不少公司以此为生，先低价签到一些IP，再花费一到两万就能把一个一无是处的IP捧到一线，从中获取巨大的利润。
对此，爱奇艺分享的甄别策略就是把关几个不容易作假的数据，例如百度贴吧。一般来说一个拥有大量粉丝的优秀IP都会有一个保持了较长时间活跃度的百度贴吧。水军可以刷贴吧发帖数，但是不能拉长活跃时间，从这一点很容易分辨数据是不是刷上去的。
但是面对IP市场大量的数据造假，最大的问题是造假成本低，打假成本高。比较成熟头部IP还可以一个一个甄别。除此之外的大量新IP、二线IP若都靠人工去判断，成本太大而且效率太低。
值得注意的是，现在市场上出现了一个《猫片·胡润原创文学IP价值榜》和《猫片·胡润原创文学IP潜力价值榜》，从两个榜单采用的数据来看还是比较全面，特别是潜力榜，对于新出现的文学IP价值比较有参考意义。
文章的最后，我们来分享几个针对原著文学IP的几个问卷调查。希望能对大家有所帮助，数据源自腾讯。
作者：金宇
责编：谭如谦
主编：邱庄
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