1月14日，《2020年春节联欢晚会》第一次彩排在中央广播电视总台一号演播厅顺利完成。
2020年央视春晚是近年来准备时间最长的一届春晚，早在去年5月20日就举行了启动会。虽说这场陪伴了中国人30多年的“年夜饭”没有以前香了，但在除夕夜这个特别的日子，一家人吃着饺子/火锅/各种美味顺便欣赏春晚表演，也成为了一年一度的一种仪式感。
除了看春晚、吃年夜饭，与春节有关的“特色仪式感”还有很多，尤其是抢红包。
目前距离央视2020年春节联欢晚会正式上演还有一个星期的时间，春节假期还未到来，“集五福”、“红包雨”等活动似乎已让年味越来越浓。
互联网大佬春晚疯狂“撒币”
2020年1月9日，2020年支付宝新春集五福活动正式宣布，从1月13日（腊月十九）开始到1月24日（除夕）。
自2016年推出以来，这个并无多少创新的活动已经给80后90后留下浓郁的追念味道。有些人表面上说着不玩了，背地里却登上福卡榜第一名。根据支付宝官微发布的数据，五福上线一小时，就有124529人集齐；而截至1月14日上午10点44分，短短一天半时间竟有500万人集齐了五福。
今年支付宝新春集五福依然是富强福”、“和谐福”、“友善福”、“爱国福”和“敬业福”，此外新增了两大新玩法：“全家福”和“福满全球”。玩法上保留大众熟悉的“AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”得福卡的方法，还有花花卡、沾福气、刮刮卡等。
全家福中奖后，可帮还花呗18888元。不过，若你和家人一起组建“我的家”，奖品金额将提高至48888元，全家均可使用，大奖共888份。
此外比较有趣的是，支付宝还同快手联手，共同发起了“寻找中国福娃”活动。1月12日至1月17日，用户只需在快手拍摄视频带话题#中国福娃#，并@支付宝的快手号，就有机会成为“中国福娃”，收获商家提供的6.66吨的年货大礼包。
数字显示，“寻找中国福娃 ”活动上线以来，支付宝快手号涨粉近5万，目前达到143万。
事实上，今年快手在春节上的“风口”，还远不止送年货这么简单。此前快手宣布成为2020年《春节联欢晚会》红包项目独家互动合作伙伴，将推出10亿春晚红包。
面对春晚这块“大宝藏”，另外几位大佬也没有闲着。
字节跳动：旗下8款产品参与，红包总金额翻了一倍，从10亿元增加至20亿元，玩法包括玩游戏、集卡、红包雨、锦鲤红包等；
百度：2020年红包活动从1月15日开始，红包总金额预计超过5亿，玩法包括包括“集好运分2亿”和“团圆红包”两大活动；
新浪微博：集齐6种开运卡，可在除夕兑换鸿运红包，最高2020元；明星、大V、企业每日发布锦鲤微博，转发即可参与抽奖；
京东：除小家电的百亿红包补贴以外，还有年货节“亿元红包”、“全民炸年兽”三亿红包补贴和PK拿奖的“萌兽擂台赛”；
苏宁：今年春节“天天发现鲸”活动加码到了20亿红包，活动时间延续到1月17日；
拼多多：除“年货系列万人团”、“百亿补贴”、“限时秒杀”的特惠商品和优惠券以外，直接通过优惠券等手段发放总额达40亿元红包补贴。
小红书：1月21日起登陆小红书，就能“摇”到属于自己上上签，集齐五种好运小红签，初五开奖就能瓜分1个亿的红包。
疯狂“撒币”为哪般
不仅红包的金额越来越大，玩法越来越新，互联网玩家也越来越多。但对于互联网公司而言，阵阵红包雨到底砸得值不值？
作为一个发展了30多年的全民文化事件，春晚不仅为全国人民带来无数欢笑和回忆，也承担这为广告商和“红包发送者”引流、为企业树立品牌形象的作用，尤其是互联网公司参与进来之后，大大提高了观众对于广告的接受度，因为可以抢红包。
2015年春晚，央视春晚先后将直播权限开放给爱优酷腾等视频网站。也是从2005年春晚开始，互联网公司养成了为全国人民发红包的优良传统，并在一定程度上改变了“春晚的观看体验”，有些观众就算越发对春晚节目不感兴趣，也会拿着手机成为红包参与者。数据显示，2016年，参与春晚红包互动的人次达到了3245亿次，是上一年的29.5倍。
而几位大佬动辄撒币上亿甚至几十亿，豪气冲天的同时也是物超所值。例如2015年微信开启“5亿现金红包”后，春晚短短的三个小时，微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值达到了8.1亿次/分钟。两天的时间内，微信实现了2亿人的绑卡记录，而支付宝为了实现这一数据，用了八年的时间。
另根据QuestMobile发布的《2019春节大报告》显示，2019年2月4日到10日，用户增长主要分布在泛娱乐和社交领域，从DAU(每日活跃用户数量)上看，用户过亿的App阵营里，快手和百度增速最快，QQ、微博、抖音短视频分居其后。其中百度送上了价值9亿元的红包，百度APP的日活峰值从1.6亿冲上了3亿。
因而，对于2020年“快手联手春晚发10亿现金红包”的动机，也有不少分析师认为有着完成DAU的任务。
2019年6月，快手创始人宿华曾在内部信中表示，快手年底的目标是要冲3亿DAU。后来又修改目标为春节后日活均值达到3亿，春晚红包自然被认为是为此目标奋战，以及扩大核心商业模式的营收。
不过也有观点称，尽管互联网公司每巨额撒币，但现阶段如何有效留存抢红包活动带来的流量，以及将其转化为真金白银的商业价值，可能是各大互联网公司更需要考虑的。
流量是一个重要的指标，最终的目标还要看转化与留存。
5G春晚引多只股票涨停
除了5亿、10亿、20亿的送钱活动，央视8K版春晚引发的多只股票涨停，也成为众多网友关注的热点。
据了解，5G网络已全面覆盖中央广播电视总台2020春晚主会场与分会场。届时，总台将采用5G+8K技术实现多机位拍摄，并制作8K版春晚。并且首创的虚拟网络交互制作模式(VNIS)也将在春晚首次应用，用户可以通过央视频客户端观看2020春晚VR直播和多视角全景式直播。
5G、8K和VR等新技术的应用将为用户带来全新的观看体验，而目前在二级市场上已提前反应。
1月14日，贵广网络、捷成股份、中威电子午后拉升封板，广电网络、当虹科技、数码科技等跟涨，并有多只个股涨停。
联想到2019年3月，工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合发布《超高清视频产业发展行动计划》。按照“4K先行、兼顾8K”的总路线，预计2022年我国超高清视频产业规模达4万亿元，覆盖全国2亿用户。在4万亿市场蓝图中，内容和行业应用将占据半壁江山。
结合2020春晚诸多“黑科技”的运用，行内人士认为5G超高清视频有望在2020年迎来爆发，成为未来新媒体行业的基础业务。
而此前招商证券表示，5G赋能视频行业在以下两个方向的升级：
1)视频超高清化。5G刺激终端屏幕数量的爆发，激活超高清视频的需求，同时解决超高清视频的网络承载问题；
2)媒介延伸，5G解决VR技术在发展中对于带宽、延迟性的网络需求，VR影视也将乘新一轮VR发展的东风快速成长。
随着5G商用的逐步落地，未来大屏新媒体发展前景广阔，建议关注：芒果超媒、新媒股份、爱奇艺、中视传媒、捷成股份、贵广网络等。
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