12月7日，慈文传媒发出公告称，将与陕西东方影视文化传媒有限公司（以下简称文明东方）成立合资公司。慈文传媒将出资1亿元现金投入这家新公司，并占有70%的股份，文明东方将小说《大秦帝国》评估后作价4280万元投入合资公司，占有30%的股份。一并投入合资公司的还有《大秦帝国》的全类别改编权和摄制权，以及电影剧本《嬴政大帝》的全著作权。
《大秦帝国》一直是国产历史正剧中比较知名的一个系列。目前这个IP已经拍出了3部剧。分别是2009年的《大秦帝国之裂变》、2013年的《大秦帝国之纵横》和2017年的《大秦帝国之崛起》。豆瓣评分分别为：9.1分、8.9分和8.5分，被网友评为“国产良心剧”。
不过，良好的口碑却没能拯救这部剧惨淡的收视。今年2月，《大秦帝国之崛起》在央视1套黄金时段播出后，收视率从最初的0.9左右一路走低至后来的0.8、0.7。不仅远远低于同档期的《三生三世十里桃花》，甚至低于央视八套的豆瓣评分仅3.6分的《青年霍元甲之冲出江湖》。
这么短的时间内，慈文传媒又要重启《大秦帝国》，还给出了高达4280万元的IP估值。在这个大女主、宫斗剧占主流的国剧市场中，历史正剧真能创造出与IP价格相匹配的商业回报吗？
历史正剧网台表现两极分化，片方将如何取舍？
从今年的国剧市场表现来看，历史正剧题材还要数《大军师司马懿之军师联盟》所受的关注度最高。《军师联盟》自从6月22日网台同步播出后，口碑一路走高，猫眼、豆瓣的评分都在8分以上。但这部剧在视频网站和电视台的表现却出现了两极分化。
优酷上的数据显示，《军师联盟》目前已经获得了67.2亿的单平台累计播放量。不过该剧在江苏卫视和安徽卫视的收视率却一直在0.7—0.8左右，在同时期的电视剧收视排行中大部分时间排在3或4名。但两家卫视为这部期待颇高的电视剧付出了280万/集的高昂价格。可能正是因为这个原因，《军师联盟2》没有卫视播出，变成了纯网剧。
电视平台和网络平台观众的分化并非刚刚发生。但这种分化非常集中的表现在罪案悬疑、历史正剧等少数几个题材上。从《军师联盟》的优酷指数来看，男性观众占比为58.46%，白领、本科以上学历、年龄18-29岁的人群是看剧主力。这个观众画像和前段时间大热的网剧《白夜追凶》比较接近。
而收视较高的《三生三世十里桃花》、《我的前半生》等剧，在电视平台的观众中，大约6成以上为女性，55岁以上人群占到30%以上。
如此看来，网台观众对历史正剧等题材的收看差异是很难调和的。但是如今视频网站给出的买剧价格已经比一线卫视丰厚的多。再以《军师联盟》为例，优酷给出的单集价格是800万，几乎是江苏、安徽两家卫视买剧价格之和的3倍。做历史正剧，或许已经不需要去刻意的迎合主流电视观众的口味。
卫视限古令+扶植基金或将成历史正剧的“双料大礼包”
《军师联盟》证明了精品化的历史正剧有生存空间。但在同等级别的投资规模下，历史正剧的回报目前不太可能和一些大女主、宫斗剧相比。
从今年剧王的题材来看，已定档的是总售价高达9.9亿的大女主古装剧《赢天下》。未定档的是售价可能高达13.5亿的宫斗剧《如懿传》。单集价格最高的是每集卖出2400万天价的超级IP剧《盗墓笔记3》。这3类剧的观众主体是年轻女性观众。如果把广电总局排除在外的话，年轻女性观众一直是站在国剧市场食物链顶端的人群。
历史正剧能否打破“较好不叫座”的魔咒，最重要的是在不丢失原有观众群体的情况下吸引到更多的年轻女性观众。对此，慈文传媒副总裁原向阳曾在接受媒体采访时说“《大秦帝国》中或许没有太多君王和后宫嫔妃之间的感情戏份，但君臣情、兄弟情同样是情感戏的一种表达。如果能够在情感戏上多加修饰，想必也会在女性观众间获得市场。”
打造过《花千骨》和《楚乔传》的慈文传媒可能会对女性观众的观剧偏好更加熟悉，但《军师联盟》《大秦帝国》的前几部作品，也没有放松在君臣、宗族、兄弟等感情戏方面的铺垫。却没能为这两部剧带来多少年轻女性观众。一部历史正剧如何同时获得高学历、白领直男与大量年轻女观众共同认可？恐怕近期的国剧市场上少有这样的先例。
不过需要提到的是，虽然历史正剧在市场因素方面仍有短板，但在国家政策上获得的支持或许能够弥补这方面的不足。
广电总局的“限古令”已经把各大一线卫视的黄金档古装剧限制到每年只能播110集左右。但限制对象不包括“重大历史题材”。这对《大秦帝国》这样的剧来说，无疑是个重大利好。近期频频曝出的某某剧王，被卫视推片、未过审等新闻，其实从侧面反映了市场对宫斗等题材电视剧政策风险的担忧。电视剧出品方在未来的题材选择上不得不考虑到这一点。
另外，广电总局昨天刚刚发布了一批“广电总局专项资金剧本扶持项目”的电视剧名单。根据《电视剧精品发展扶持专项资金项目评选章程（暂行）》（新广电发﹝2017﹞185号）和《关于2017年度电视剧精品发展扶持专项资金剧本扶持项目申报评审工作的通知》（新广电办发﹝2017﹞36号）的精神。在政治导向、价值导向、审美导向和艺术水平上符合要求的电视剧有机会获得广电给予的资金扶持。像《大秦帝国》这类高投资、高关注度的历史正剧极有可能获得扶持。
国家政策的快速转变，或许也是善长仙侠、大女主题材电视剧的慈文传媒着力开发《大秦帝国》这类历史正剧的原因之一。不知道一贯爱出爆款的慈文传媒，这次能否在冷门题材上再次压中个爆款。
作者：K线战车
责编：夏金宇
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