小鹿乱撞获1500万Pre-A轮融资，曾制作过创投版《康熙来了》

近日，【话娱】小编从新芽网上获悉，8月25日，电视节目制作公司小鹿乱撞获得了1500万元Pre-A轮融资，由翊翎资本领投，东方富海旗下两支基金：富海9000和富海天健跟投，目前他们的A轮融资也正在进行中。

优质的网生内容越来越能吸引到市场的流量，爱奇艺在今年初夏时推出的爆款网综《中国有嘻哈》也再次证明了这一点。而其背后的制作公司也颇受资本的青睐，《奇葩说》背后的米未传媒、《吐槽大会》背后的笑果文化、《火星情报局》背后的银河酷娱都是其中的典型代表。

那么获得融资的小鹿乱撞相比也是有底气的，这家公司主打哪个类型的电视节目？拳头产品有哪些呢？从此次融资的背后，我们能看到市场的哪些发展趋势和逻辑脉络？

放眼于细分财经领域，不做访谈做脱口秀

查询公开资料可知，小鹿乱撞全称为深圳小鹿乱撞传媒有限公司，于2014年2月成立，注册资本327万，创始人兼CEO为张婷杰。

张婷杰，毕业于英国卡迪夫大学传媒学院，师从BBC有名财经制片人Ros Bew女士。她曾担任上市企业家访谈节目《创业资本圈》的执行制片人，职场真人秀节目《非你莫属》深圳招募站制片人，以及创业真人秀节目《腾飞之役》制片人。

在筹备节目时，结合着自身兴趣、过往经历和市场研判，张婷杰首先确定要做的是财经类综艺。因为访谈节目的收视一直在下滑，所以首先被排除在外。而财经真人秀又过于垂直受众太窄，也被PASS掉了。最终从台湾谈话类综艺《国光帮帮忙》中获得启发，制作了一档“三五个创投圈好友聊天吐槽”的节目。

2015年3月份，小鹿乱撞旗下首档节目《当红辣子鸡》正式上线。这是一档围绕职场、创业等敏感话题的欢乐脱口秀节目，每期邀请两到四位风口行业的当红嘉宾，就行业内的话题展开脱口秀，尺度大，笑点多，被誉为创投界的《康熙来了》。

节目同时在华娱卫视、腾讯视频上播出，半年后上线其他视频网站，第一季58集总播放量过亿。

创始人张婷杰认为当下的财经类节目不是严肃的访谈，就是职场类型，或者是创业项目选秀，缺乏足够的综艺感，“要做不严肃的专业财经节目，让年轻人也喜欢看财经”。

从财经综艺到知识电商，这条路真的好走吗？

小鹿乱撞旗下的《当红辣子鸡》第一季已于去年4月播完。在筹备第二季的同时，小鹿乱撞又做了一个新商战真人秀《Fighting！辣子鸡》。《Fighting！辣子鸡》目前邀请嘉宾有嗒嗒巴士、小蓝单车和悦跑圈等9位创始人，10位讲师则有朱啸虎、刘晓松、陈玮等人。每期会有商业主题发布，然后两个队伍分组对抗，每两期淘汰一名学员，胜出者则有机会和大佬参加晚宴。此外今年的计划还有形式为直播+电视综艺的《约饭了，辣子鸡》。

接下来，小鹿乱撞会加大新节目的研发力度，组建更为强大的团队，完善公司内部组织架构。

在经过多番尝试后，小鹿乱撞的商业模式最终定为知识电商以及导流电商，原因是这两种属于轻资产的模式。创始人张婷杰曾坦言，“如果没找到知识电商、导流电商这样的模式，还像传统制作公司一样卖广告，那就很难引起大机构的注意了”。

从2016年开始，知识付费成为备受市场关注的内容创业变现模式。小鹿乱撞利用内容吸引流量然后通过电商变现，具体方法是利用公司的内容和嘉宾资源做成一个商界圈子，把那些想创业和正在创业的人圈进来，成为知识和公司的导流电商，同时使圈子里的广告商、投资人和创业者可以更加方便地进行交流和连接。

不管这种宏图最终能否实现，但现在看起来其中的投资方无论对于小鹿乱撞的创始团队还是商业模式都颇为满意。

东方富海合伙人周绍军对于张婷杰给出高度评价，“从人的角度来看，她属于那种为兴趣创业并有极强执行力的人”。他透露，此次投资小鹿乱撞的是富海深湾移动创新基金，这个基金专注于天使投资，投资的领域主要是企业服务、黑科技、泛娱乐和消费升级等。而小鹿乱撞属于泛娱乐里的内容制作，正是东方富海看重的方向之一。

另外，周绍军也认为，未来优质的网生视频内容有可能成为重要的流量入口，小鹿乱撞的财经综艺节目符合全民娱乐，目标群体比较大，“和现有的创业类项目相比，《当红辣子鸡》定位活泼，有明显的IP特征，可扩展性很强”。

愿得一人心,白首不分离

作者：秋实