疫情困住了演唱会、电影院、游乐场等线下娱乐场所，绑住了人们的双脚，却挡不住那颗躁动的心。“闲出蘑菇”的日子里，各行各业不约而同地将兴趣点瞄准了线上直播。
3月16日猎聘网发布的《2020年中国直播从业者大数据报告》中显示，2月份新开直播的商家数环比劲增719%。进入到2020年，互联网直播生态迎来了前所未有的蓬勃兴旺，并且承载了更多的社会角色。
导购人员戴着口罩启动“云柜姐”身份进行直播，为线上的顾客们展示新款服装并进行穿搭指导；绿佳直播招商订货单，32万人围观，订货总金额突破6.7亿，新加盟235家经销商；金彭副总裁进行公益直播，为“后疫情时代，电动三轮车行业如何破局”支招；紫马岭动物园开启了直播活动，带着市民足不出户“云游”动物园；广电总局通过直播解读12条影视新政策……
而在各种特色直播中，最受关注的还是直播带货。
带货直播的春天
说起直播带货，一个永远绕不开的名字是，网红“扛把子”李佳琦。
据证券日报报道，春节后李佳琦复播首日，观看人数达到1482万，之后的每场观看人次没有低于1000万。2月5日-3月2日，李佳琦直播间总销售额达9.57亿元，最高同时在线达5829万人次。
其“老对手”薇娅复播后也取得非常高的热度，复播当天观看人数为335万，之后观看人数不断上升。2月13日，观看人数达到2016万人次。
头部网红直播带货的疯狂成绩，已经不是第一次刷新大家的认知。
去年8月中旬，快手网红辛巴砸下7000万举办了一场声势浩大的婚礼，而让人意想不到的是，这场活动居然还靠直播带货创造了1.3亿的营业额，外加涨粉241万。
有人称李佳琦、薇娅、辛巴为直播带货三巨头，甚至总结出了三位头部网红的直播带货技巧。比如辛巴的13条带货技巧为商品附赠、品类齐全、多帐号带货、为粉丝说话、发福利等等。
名利双收之下，头部网红也开始转向投资。企查查数据显示，李佳琦目前有3家持股公司，其中上海李佳琦文化传媒工作室投资占比为100%。
辛巴则在一次直播中透露有设立创业基金的打算，“我只是一个带货主播，单场带货最高记录6个亿，去年带货130个亿，希望大家多关注我，过段时间我会成立一个亿的创业基金。”
突如其来的疫情，让直播变得更加火爆。不仅是头部网红们不断刺激着眼球，不少实体巨头也纷纷刷新了人们的认知。
银泰百货联合淘宝，邀请了近千名导购在家直播卖货；北京印象城联合北京万科半岛广场推出IN核购物直播间；淘宝直播开通“云卖房”模式，并且有200多万人涌入直播间看房；西单大悦城也发起“云购物”，雅诗兰黛、欧舒丹、YSL等多个美妆品牌参与其中，柜员们也纷纷学习起新技能，变身主播卖货。
而相对于线下购买，直播的效果更是令人拍手称赞。据银泰百货公布的数据显示，一名导购直播3小时服务的消费者人数，相当于复工6个月服务的客流。而一场3小时的直播，有柜姐做到平时一个周的业绩。截至目前，首批试点的银泰导购在家直播累计时长已超10000分钟，累计观看量超过10万人次。
毫无疑问，直播已经成为一股新的商业力量，各行各业都在直播上找到新的可能性，一些上市公司更因直播业务走向了“人生巅峰”。
直播的意义：不止大腿和美颜
PC及移动直播时代，造就了多家上市公司：2012年11月21日，多玩YY登陆纳斯达克上市；2014年7月9日，天鸽互动（9158）登陆港交所上市；2014年12月11日，陌陌在纳斯达克上市；2018年5月11日虎牙在纽交所上市；2018年7月12日映客在港交所上市；2018年12月06日，蘑菇街在纽约证券交易所上市，2019年7月17日斗鱼强势登陆美国纳斯达克。
3月17日，虎牙发布了未经审核的2019年第四季度和全年财务业绩。2019年第四季度，虎牙收入达到人民币24.68亿元，净利润提升至2.42亿元。其中直播收入大幅增长，2019年第四季度，虎牙来自于直播的收入为23.46亿元，同比增长62.7%，占总收入的95.06%。
近日，蘑菇街也发布了2020财年Q3财报，重点提到视频直播业务。财报显示，在截至2019年12月31日的过去12个月中，公司与视频直播相关的商品交易总额同比增长了99.5%，达到人民币33.52亿美元，点击视频直播的移动活跃用户增长了32.4%，达到320万人。
蘑菇街称自己为“社交电商”的第一波探索者，并强调直播已成为用户参与度最高，销售转化最有效的形式。直播+X”的模式加速了移动互联网基础设施化的商业形态进阶。直播电商行业的标准也亟待建立，2020年将是建立直播标准化体系的重要一年。
直播让上市公司赚得盆满钵满，但在人人皆可直播的时代，直播的意义不仅是电商和财富，直播可以在更多垂直场景中获得广泛应用，在线教育、社交、在线办公等场景中都可以看到直播的普及所带来的改变。
易凯资本在一份直播行业研报的开头写道：我们正进入一个“任何人、任何时间、任何（合法）内容均可直播”的“直播生活”（“Life Live”）时代。
2月6日，三甲医院呼吸内科医生胡洋通过今日头条、西瓜视频、抖音等平台，开了一场科普直播，主题是《防控新冠肺炎最容易忽视的20个细节》，给粉丝耐心做了一连串的医学科普。
2月24日，在“上海书展·阅读的力量”2020特别网聚启动直播中，上海市新冠肺炎临床救治专家组组长张文宏联手上海医学院副院长吴凡上线B站直播，教授“新冠肺炎防控第一课”，1个多小时的直播课程，人气峰值近70万，弹幕数近4.5万。
显然，直播正在特殊时期打开现实世界与虚拟世界的融合通道。
“在各地医疗资源很紧缺的情况下，如何把医疗资源放大，覆盖到需要的人群中去？”在胡洋医生看来，科普直播是最好的载体，这也是赋能医生一种可探索的形式。
直播的意义远不止大胸和长腿。未来，直播的生产方式也有很大成长空间，目前已从颜值直播进化到活动、文化直播，从UGC(用户生产内容)过渡到PGC(专家生产内容)。
而直播朝着更多元化方向发展的同时，企业对直播职位人才的需求也保持高增长势头。
猎聘大数据显示，2019年企业新增直播相关职位较2018年激增329.36%。尽管今年春招受疫情影响较往年滞后，但企业对直播类人才的需求依然保持较高增长。与2019年复工一个月相比，2020年复工一个月直播类中高端人才的职位增长了28.08%。薪资方面，中高端直播从业者平均月薪为1.69万元，同比2018年上涨6.02。
来自淘宝直播的数据显示，疫情发生以来已经有超过100种线下职业在淘宝直播上“云开工”。
这次疫情下，让我们看到了一些新的机会点。疫情过后，相信直播会更加热闹。
整理 / 湖南猪血丸子
责编 / 如谦
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