相对于直播市场的“死伤无数”，短视频却是一片欣欣向荣。自去年以来，今日头条、微博、腾讯、阿里等巨头纷纷入局，资本的疯狂涌入，内容和网红齐飞，合力把短视频推上风口。
如果说 2016 年是短视频的爆发元年， 在各路资本不断加码之后，2017 年又为短视频领域再添一把火。
据不完全统计，今年获得投资或新成立的短视频项目就多达十余个：3 月，腾讯3. 5 亿美金投资快手；同月，阿里重推土豆转型短视频；6 月，继火山小视频、抖音之后，今日头条全面升级西瓜视频; 11 月，今日头条收购Musical.ly强化布局;次日，百度也低调上线好看视频……
（好熟悉的LOGO）
混战仍在继续，企业依旧前赴后继。近日，又有梨视频宣布Pre A轮融资1.67亿元人民币；360 发布快视频APP，并宣布 “ 100 亿快基金”计划，正式进军短视频领域。
短视频风云再起， 到2020 年内容驱动广告规模将达 600 亿
短视频正式拉开帷幕应该从2013年说起，那时，立足于社交平台的秒拍、微视等短视频平台开始出现。
不过，这一时期的移动短视频基本还是脱胎于国外鼻祖Vine的模式，无论是秒拍还是微视，在产品功能方面乏善可陈，既不能瞬间直击用户心理，也缺乏有效的关系链基础，整体来讲整个移动短视频市场还有些不温不火、伺机待发的感觉。
沉寂3年之后，短视频终于在2016年进入爆发期。众多短视频内容创作者的涌入，众多独具特色的移动应用出现，使得短视频市场开始向精细化、垂直化方向发展。从类型角度看，短视频可分为时尚、生活、技能分享、社会热点、广告、创意等类型。
除对内容的垂直深耕和区域深化之外，MCN（多网络渠道内容输送）机构的发展也加速了短视频价值链的成熟。
（来源：猎豹大数据）
可以说，相对于死伤成片的直播领域，短视频在近两年的发展确实顺风顺水。
据《 2017 短视频行业大数据洞察》显示，截至 2017 年 6 月，中国移动视频用户已达5. 25 亿，视频用户人均单次启动短视频平台的次数达到 8 次。据《短视频营销趋势白皮书》显示， 2017 年第三季度，短视频使用增长率为25.3%，未来 3 年将持续增长，预计 2020 年，短视频内容驱动广告规模将达 600 亿。
数千玩家参与其中，前景是否一片光明？
广告规模将达 600 亿，可以见得短视频风口的足够诱惑。然而大环境也不是很乐观。随着入局者的不断增多，赛道已愈发拥挤。
短视频app产品(不完全统计)
据不完全统计，短视频发展至今已有数千玩家参与其中，虽说江湖格局尚未确定，但梯队阶级似乎已经打破。在业内知名的十多家平台中，已心照不宣的将秒拍、快手、西瓜等列为第一梯队，将抖音、小咖秀、土豆等列为第二梯队，前辈们已历经半年或一年的资源及流量累积，新玩家要想再抢占市场可谓难上加难。
而已获得融资的江湖大佬的发展前景也不是很不明朗。
首先是内容的匮乏。随意打开一款短视频APP，会发现平台们在产品功能、社区运营、界面设计等方面都避免不了同质化。
虽然短视频市场的火热程度依然持续，但资本的催动很容易使这一行业陷入到注重营销和噱头而忽略内容的怪圈之中。
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此外还有政策风险。业内人士认为，“审查红利”已过，新媒体“想发就发、想转就转”的自由时代或将结束，从今年2月份梨视频被网信办责令整改责令过就已初见端倪。
更为重要的是，老生常谈的变现方式依然难题。即便引爆了大量围观、转发热议，短视频创作者在寻求内容变现的道路上，仍然举步维艰。视频变现的方式依旧传统，主要依赖流量转化，广告主付费。据了解，基本上短视频内容的盈利方式都是拍视频给C端看，去赚B端的钱。开辟多种商业模式，这是当下所有内容创业者的焦虑所在。
除了广告收入，短视频还有多少想象空间？
那么除了广告收入，短视频是否别的变现手段？事实上，在形势严峻的“百团大战”中，几位头部玩家已为“变现”这一难题做出各种各样的探索。在看来业内人士“唐钰小宝”看来，除了广告收入，短视频变现主要还有以下三种方式：
1.电商导流。所谓电商倒流就是短视频创作者通过链接或采用直接口播的形式引流到的店铺，用户通过短视频动态感受商品的各种属性，比如外观、功能等，再结合场景化的体验，能够很好的激发用户的购买欲望。
美拍率先试水，推出“边买边看”功能，用户可以在看短视频时直接跳转淘宝，完成支付而不会离开美拍。这种一边看一边买买买是“短视频+电商”的一次升级。
2.平台补贴和分成。业内人士认为，在双边市场（two-sided marketplace）中，最重要的是让供需平衡，两端都循环拉动。在供需都还不足或者不均衡的时候，“补贴”就可以发挥很重要的作用。
如今，今日头条的头条号、腾讯的企鹅号、阿里的大鱼号、百度的百家号、一下科技的秒拍等都在采用看这种策略，不惜拿出数亿元资本，去调整平台内容消费者和内容生产者的之间的供需平衡。
3.短视频内容付费。目前来说，大多数短视频创作机构还没有开始知识付费的尝试，但也有借此推出短视频付费内容率先试水的机构。
8 月 22 日，火山小视频宣布推出“火苗计划”，表示将开通视频打赏功能。打赏也是内容付费的一种形式；8 月下旬，另一个以文史知识为主的垂直类短视频平台“看鉴”也上线了付费短视频专辑。
截止目前，“看鉴”APP 共推出几十个付费专辑，每个专辑约有 10 个左右短视频，每条短视频约 3 分钟长。每个专辑的单价在 14-48 元不等，题材涉及历史故事/人物、典故、诗词歌赋、古代文化等。从平台外显数据可见，目前累计售出近 35 万份付费专辑。
当然，无论是模式，都对内容品质有着较高的要求。看似美好的短视频创业并不只是简单的内容创作与展示，它对创业者持续的内容生产能力和创新能力、商业化能力都是严峻的考验。
近期360在行业内注入“ 100 亿快基金”，是否会引起短视频行业的再次起飞，或许还有待时间考证。可以预见的是，明年争夺金主爸爸钱包的挑战赛会越来越激烈，或许平台们会因此刺激出更多的新鲜玩法。
作者：湖南猪血丸子
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