芒果TV召开招商会宣称今年有望盈利4到5亿，六大综艺带真的有这么强的吸金能力吗？

11月1日，“年轻随我来--芒果TV2018广告招商会”收官场在北京召开。会上，国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉作为重要领导嘉宾出席并发表讲话，对湖南广电及芒果TV积极贯彻落实中央精神和总局要求，以创新思维加快推动媒体融合发展作出了高度肯定。

芒果TV节目中心总经理周山分享了2018芒果TV综艺节目编排规划，在2018年，芒果TV基于对年轻用户喜好的分析，加大投入打造亲子节目带、悬疑智力节目带、芒果系综艺带、“酷文化”节目带、新型情感节目带、广告定制节目等六大黄金综艺带，六大自制节目带将最终形成芒果自制综艺生态环。

广电总局高层领导站台，六大黄金综艺带被公布，从招商会的阵势上来看，确有可圈可点之处。同时，芒果TV新任CEO蔡怀军也宣称平台今年有望实现盈利4到5亿，成为目前少有能够实现盈利的视频网站。对芒果TV稍微了解的都知道，芒果TV强于电视剧和综艺板块，那么这个版块果真具有如此之强的吸金能力吗？

视频网站普遍身处烧钱阶段，内容为王也较贵

目前国内视频网站的第一梯队中，虽然爱奇艺、优酷、腾讯视频的付费用户数不断攀升，版权+自制内容的组合也成功吸引了大批流量，但要谈及盈利可能还为时尚早。此前一直盛传爱奇艺准备赴美上市，获取到更充裕的资金流可能是其主要目的之一。

视频网站真正进入厮杀期也就是近几年的事情，所以市场竞争激烈，各家都想“走马圈地”，继续扩大市场份额。同时，无论是版权还是自制内容的建设，前期都需要投入大量资金，譬如爱奇艺在今年暑期推出的爆款网综《中国有嘻哈》，其投入就达到了2.5亿。至于购买各种版权内容，更是一个烧钱的活。

目前为止，视频网站究其根本的竞争还是在内容上的竞争，所以要想在内容上建立起“护城河”，巨额的成本支出是件必然的事情。

不过，当你的内容足够全面、优质的时候，商业变现也会变得水到渠成。如收取会员费、建设购物商城、打通影视上下游产业链、参与制作出品影视剧、版权分销等等，几大视频网站也基本都是这么做的。《中国有嘻哈》在成功引发年轻人关注之际，爱奇艺也适时地联合其他厂家共同开发《中国有嘻哈》的系列衍生品，并上线自家地网上商城，这不仅可以收取版权费还能够在电商业务上做出一定拓展。

正因为这个行业普遍还身处烧钱阶段，所以爱奇艺、优酷、腾讯视频三家都背靠着中国最有钱的一批公司，分别是百度、阿里巴巴和腾讯，也即互联网行业里的霸主BAT。此前PC客户端上拥有大量用户的视频播放软件PPS被爱奇艺收购，PPTV也已被彻底边缘化。在强大的资本面前，你要不选择被收购，要不选择被淘汰。

带有广电“血脉”的芒果TV，是应补短板还是强营收？

芒果TV在整体实力上跟三大视频网站相比还是有差距的，其他三家在电影、电视剧、综艺、动漫等方面都拥有大量版权内容，这些内容自然会产生强大的用户聚合效应。相较之，芒果TV更多的是对接湖南卫视的优质资源，在电视剧和综艺表示突出。

作为湖南广电在新媒体上的重要布局之作，芒果TV从创立之初就与广电系具有千丝万缕的关联，此次，在芒果TV2018年招商会北京站上，广电总局高层罗建辉为其站台自然就不奇怪了。

视频网站作为未来的一种十分重要的新媒体载体，其与电视在用户数和影响力上日益形成“分庭抗礼”之势，很多人都曾发出电视正在走向衰落的感叹。近几年移动互联网的兴盛，更是推出了这一形势的发展。爱奇艺、腾讯视频等视频网站APP常年霸占手机软件下载量排行榜前列，这说明用户尤其特别是年轻用户每天花在视频网站这种新媒体上的时间很多并且趋于稳定，在注意力就是王道的今天，其中的重要意义不言而喻。

正因为如此重要，芒果TV的背后一直有官方的身影，它的兴衰沉浮相信牵动着湖南广电和广电总局相关领导的心。只是，在用户至上的市场竞争中，再强的资源支持也掩盖不了芒果TV的短板—内容矩阵的不平衡和不完善。但要想补足这块短板，是需要大量资金作为支撑的。之前想通过快乐购借壳上市，目前仍在谋求上市之路上是其采取的主要措施。

【话娱】小编认为，芒果TV的优势和缺点都很明显，补短板和强营收应该同时进行。前者可以帮其拉近同爱奇艺、优酷、腾讯视频在整体内容上的差距，后者可以优化其资金链，只有资金雄厚了才有实力建设内容。这两者是相辅相成的关系，缺一不可。只是，要想实现营收，必然对芒果TV在电视剧和综艺上的要求更高，否则观众和广告商都不怎么买单了，那一切也便成了空谈。